特朗普的审慎魅力

拐了 2020-09-23 02:01:29

相信有不少朋友已经收看了特总在联合国的最新演讲,这场耗时25分钟的大型传教让特朗普的个性显现得淋漓尽致;其语言夸张到就差脱口而出美国已经掌握了歼星舰的制造方法。

Trump: An American Dream

毫无疑问的是,美国总统特朗普是过去几年在世界及中国最为走红的人物,无论你嘲笑他、崇拜他还是将之视为一个辛普森式的卡通人物,都难以避免的带上自己的傲慢与偏见,好在在新媒体时代,他留下了众多影像纪录,奈飞2017年推出的4集纪录片《特朗普:一场美国梦》(Trump: An American Dream)就相对客观的描述了这位风云人物在登上总统之位前的人生轨迹。

这部4集纪录片大概描述了特朗普人生的4个阶段:1.他的家庭出身和青春岁月,以及依靠地产开发的第一桶金;2.他事业发展期(地产+赌场)和第一段婚姻;3.90年代第一段婚姻破裂及地产项目的亏损危机;4.依靠综艺节目咸鱼翻身后步步为营参与政治。这部纪录片包含大量特朗普集团前员工、他的前政治竞选顾问、家庭朋友等相关人士采访,并隐约传达这样一种观点:特朗普第一段婚姻的破裂以及被奥巴马讲段子当众羞辱,是特氏人生的关键时刻。

特朗普和他的父亲老特朗普,在他们的“回迁房”项目的合影

网络上关于特朗普嘴上跑火车、没文化、缺乏知识及常识的言论已经汗牛充栋,我想总结的是,在这部纪录片及部分新闻报道中的片段中,这样一位“非主流”总统的魅力到底何在?

1. 首先,特朗普高大帅气,年轻时代的特总外貌绝对配得上“英俊”两个字,长得漂亮的人往往能在视觉上引起陌生人的好感,这绝不是扯蛋。

2. 其次,特朗普在崇尚个人自由和商业成功的美国获得了商业上的成功,虽然也有波折和争议,并依赖于父亲奠定的资本基础;但特朗普并没有陷入过于明显的商业官司,对大多数普通美国人来说,特朗普首先是一个成功的商人及娱乐明星。

年轻时代的特朗普英俊帅气

3. 最为关键的一点,自打从商以来,特朗普就是一位新闻及娱乐媒体的公关营销大师,他总是能够借助电视、报刊等媒体来塑造自己的形象,并敏锐的把握住攻击对手、转移话题的机会,最终,依靠无处不在的电视媒体,特朗普成为美国家喻户晓的公众人物。

4. 特朗普的“表演型人格”,和中国媒体造成读者印象相反的是,在重视表达和社交超过专业能力的美国,特朗普是社交高手,演讲高手;对于任何有可能利用的人物,特朗普都能表现出温和友善的一面,并主动出击建立人际联系,这使得他拥有一张较广阔的关系网,并奠定了他早期的事业成功。

Abraham Wallach,特朗普地产前员工,写文章抨击特朗普却被特朗普破格任命

5. 特朗普擅长用人,无论是地产时期重用女性主管,将赌场交给第一任夫人经营,还是真人秀时期将冠军颁给黑人选手;特朗普善于在生意上铺开摊子后,总是将项目交给有能力、有信心的人完成,并不拘一格,乃至有些随意的提拔新人;比如将在报纸上攻击他的年轻人挖到集团给予高位,再比如将外卖小哥任命为总统办公室事务主管;这使得试图证明自己的人会自动聚拢在特朗普身边寻求机会;而特朗普竞选成功,很大程度上仰赖于他背后的竞选团队和公关团队;即便特朗普总能够在事业的下一阶段随时抛弃之前的伙伴,或者将团队的成就归功于个人,但在充满机会的地方,人才总是会自动汇聚。

6. 特朗普是一个善于学习,能听进去团队意见的领导,你很难想象一位超过70岁的老人能够将推特这种主流用户是年轻一代的互联网媒体操作的如此熟练,并将其传播性发挥到极致,这种媒体公关能力,往往只有顶级娱乐明星才具备,但特朗普做到了;与之相对,在中国,能玩转微博的70岁以上公众人物寥寥可数,在文娱界据我观察只有谢飞一人做的相对比较成功。

特朗普和他的第一任夫人伊凡娜

7. 在总体个性上,特朗普是一个简单纯粹、性格坚定的人,有人说他反社会(又有哪个成功的商人不是反社会人格呢?);我觉得用“社达”来描述他的性格更为精准,在特朗普的世界里,只有输赢二字,这使得特朗普行动力和攻击性极强,并无所顾忌;而且特朗普瑕疵必报,对竞争对手来说,特朗普显然是一个难缠的对手。

8. 特朗普缺乏科学文化素养,相信很多人会认为这是缺点,然而放到寻求最大化传播的特朗普身上,这反倒变成了优势——简单通俗的语言方式让他的言论易于公众理解和传播;而个性上的坚定配合无知,使得特朗普往往能够面不改色心不跳地说出各种匪夷所思的观点;有时候一个人知识越多反而越容易怀疑人生,特朗普的无知,反倒让他在和对手辩论时占据优势,因为他永不认错。

特朗普塑造的典型形象,一个成功的美国商人

9. 特朗普对美国普通民众来说,更“草根”一些,他喜欢金发美女,爱吃麦当劳,口无遮拦,这些都能够拉近和普通人的距离,让选民认为他是一个扎根美国的“自己人”,而非高高在上的精英政治家,对平民来说,伪君子比真小人更令人厌恶,这让特朗普占据了道德上的优越位置。

10. 运气,任何事业成功的商人和政治家,都需要运气和机遇的眷顾,没有例外。

杰西·文图拉,美国摔跤手,娱乐明星,1993年,他成功当选明尼苏达州38任州长,并一直供职到2003年;特朗普偷师了他的众多竞选策略。

特朗普的这些“优势”,使他拥有超强的战斗力,从某种意义上来说,他的反对者越是积极地制作海量恶搞他的素材和视频,反倒越是让他的形象深入人心或是占据道德优势,或激发他的战斗欲。

当然,特朗普成功成为美国总统,不是个人努力和一朝一夕的结果;旧的世界秩序的解体、全球资本主义经济流动造成的结构性问题、民粹主义的抬头、美国两党政治生态的恶化、互联网媒体时代的变局都是特总能够崛起的大背景,尤其是能够让“所有人”自由发声的移动互联网,使得具有鲜明形象和表演能力人才脱颖而出,在我看来,是新世纪以来人类社会最大的变化,这意味着,人类将进入一个“戏精”时代。

可以说网络上对特朗普的恶搞反倒使其成为一个类似Eric Cartman的“卡通”人物

从某种意义上而言,特朗普的崛起,是当下美国的缩影;作为普通民众的我们,或多或少都受之影响;然而地球从来不是理想国,将美国视为人类灯塔不免荒谬,但如茨威格一样哀叹人类文明即将陷入黑暗,也大可不必。

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