如何写出好内容?

常绿乔木™ 2019-09-27 11:31:58

今天,不再仰视,也来说说内容创作。

写不好东西一直是我的心病。和别人聊天,人家一听说你学的中文,第一印象肯定离不开“中文系不就写东西的吗,那你写东西一定很好吧。”每当这时,我都忐忑得想遁地。

因为自己写东西很烂,从来不敢找以写稿为主的工作,“内容主笔”“可以独立策划10万+”那种。就算找到了,也会畏首畏尾,生怕被人识破本质,“看起来学历不错,实际上不咋样嘛”。偶尔被人夸奖,心里的真实想法是“瞎猫碰上死耗子”。

在我的意识里,中文系就应该写东西很好啊,而自己做不到,就没有核心竞争力,缺少立身资本。

有很多很多人会教你怎么写东西,就是选题逻辑素材那些啦。是的是的,大道理我都懂,但是好东西真的是这样写出来的吗?《四世同堂》《红楼梦》《青花瓷》之类或深刻、或优美的作品,真的可以用这些条框去拆解吗?不,我觉得是天赋,是灵感,是浑然天成的神秘。是自己努力一辈子也做不到的。

你懂吗,那种特别渴望又觉得自己永远不行的感觉。

但今天,我终于懂了一点儿。这种感觉就像你给一个原始人听钢琴曲,他会完全莫名其妙,觉得有如神迹。但是你带他了解钢琴——由无数精密部件人工组合而成的乐器,他会恍然大悟。

也就是说,我看到了乐曲背后的钢琴。

简单地说,就是刻意练习,真的真的真的可以通过不断练习进步,但不同于网上说的,漫无边际地随意练习,而是军事化训练。

通过刻意练习提高,我感受最深的是申论写作。

我从没接触过申论,练习申论是为了应试。申论这种东西,就像领导讲话一样无聊又官方,一开始我没认真准备,看了几篇范文,以为自己会了。结果到了考场上,竟然写几句话就不知该说什么,东拉西扯,自己都看不下去,分数可想而知。

后来我认真起来,看网上有人说,别光看,要动笔写。我啥也写不出来,决定开始抄范文。

真的是一字不落地抄,开始抄范文后,我发现:真的,怎么我想不到这些呢?然后分析范文。大结构上,标出每段的中心意思。细化到每一段,以句号为单位,分析每句话的作用。这样文章逻辑就清晰起来,每段结构离不开论点、论据、正论、反论、首尾呼应。整体结构上有并列展开和层层递进等。

下面就剩下积累素材和知识储备了,这时新问题出现了。论点论据都有了,但写出来的东西很“幼稚”,一点都不像领导讲话,没水平。我又开始研究范文中的措辞,具体到每句话的动词和名词。措辞是思想的衣服,公文中的措辞,的确要刻意地记和用,才能达到想要的表达效果。

有了逻辑结构,有了表达方式,有了积累,一个月左右,申论水平大有提高,再看新的范文时,能一目了然地判断它的水平高低,有哪些地方值得借鉴。两个月后,可以在考试时写出相对满意的答案。

同时我也识货了,领导讲话真的很有水平,一般人比不了,没有一个词、一句话可以随意调换删改,的确是学习典范。

练习申论的经验好像是量变引起质变的临界点,以前学的诸多纸上谈兵,如今都开窍了。不仅是申论,如今市面上大部分内容,都可以通过如此练习掌握。

我待过两家个性鲜明的公司,它们分别注重内容的逻辑和表达,不妨叫它们L(逻辑)公司和B(表达)公司。

L公司注重内容背后的逻辑,会深度分析用户需求,然后从选题、素材、结构入手整合内容。你亲眼见过内容产出的流程,就知道背后皆有规律可寻,这和申论写作高度类似。

但因为种种原因,L公司不注重表达,像外科医生拿着手术刀在人体内精密地游走,对骨骼血肉了如指掌,但不注意缝合之类的小事。表达上直白好懂就行,因此产出的内容像没有感情的机器人。

L公司就像压面条机,无论啥样的面,出来都变成了一模一样的面条。

B公司非常注重表达,每篇文案至少有两位功底扎实的主编逐字逐句审核,会注意每句话的语感,调整词汇语序等细节。经过匠人雕琢,平淡的文字变得光彩照人。但是B公司过于依赖核心人力,主编一走,再找到一个与内容定位匹配且专业的人代价高昂。

表达就像逻辑一样重要,同一个故事,让老人小孩分别叙述,就会呈现不同的风格与韵味。优秀的表达像人格魅力一样迷人。

表达也可以通过练习提高,就像爬楼梯,爬上一层,就会稳定在这一层。前两天,有个同事写好稿子给我看,其中有一句是:

俗话说,人比人气死人。
殊不知,皇帝比皇帝那也是会气死皇帝的。

看到满眼“皇帝”,我真是气笑了,发现她在表达上还有很大提升空间,有种“问题太多真不知道该怎么帮她”的无奈。这句话,我可以立刻给出修改意见,但是是我有天赋吗?有灵感吗?都不是,非要说,就是我有两年改稿经验,读过各式各样的表达,语感比她好点罢了。

以此类推,我终于知道为什么一提到提高写作能力,离不开高强度的读写,不仅如此,应该背诵、活用。看到喜欢的文章,不要语言贫瘠地说“写得真好,这就是我心里想的”。不,你写不出来,就证明你根本想不到,你只能想到“写得真好”。

将“好”字拆解成表达与逻辑,表达是面子,逻辑是里子。逐个分析素材是如何呈现的,措辞有哪些亮点,积累下来,下次用到自己的文章上,何愁写不好。

写东西简直变得像解谜游戏一样有意思。读小说时,也会注意作者写这个素材的用意,为什么这样表达,是因为节奏、人物性格、还是作者个人趣味?

文字的世界没有秘密,一切都靠勤学苦练。真正懂了这些,我也不再自卑,不再将优秀内容奉若神明。开始军事化练习,确定主题,收集素材,调整结构,优化表达。

你发现没有,很多时候我们不自信,不觉得自己能做好,很可能是自己真的做不好,没有发现事物背后的方法论。

这些大道理,听与说,是完全不同的感觉啊。

不过,最后我想说,能写出《红楼梦》还是要有点天赋。所谓天赋,就是投入和别人一样,产出比别人多的能力。

190927于杭州拱墅

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