「技术贴」一个毫无策展经验的小白如何办好一个影展?

大象点映 2019-06-20 11:42:11

首届“一幕之遥——我们与真实之间的距离”NEWS大象城市影展,已经接近尾声。这一次,64座城市同步策展,真正实现了将影展带回家的愿景。

从前,高质量的影展大都聚集在一线城市,二三线城市的影迷几乎面临着无展可看的局面。但在本次活动中,反而是在一些看起来“冷门”的城市,爆发了无限的惊喜。

上周三,郴州、太原、海口、舟山四座城市的策展人,在城市策展人群中,分别分享了他们宝贵的策展经验。

下面是整理后的策展宝典:

1、组织团队,明确分工

郴州策展人何嗨嗨组织团队的经历,非常具有代表性。其实,许多策展人并不是一开始就经验丰富,有固定的合作团队。寻找同好,结成小队慢慢磨合是必经之路。

何嗨嗨说,自己在郴州认识的与电影有关的人非常少,联合策展人伙伴几乎都是普通的电影爱好者。他们有的只有一面之缘,有的两年前一起组织过活动,只因为对电影相同的热情,通过这次影展,重新聚集在一起,开始了团队协作。

她也用文字记录了整个过程:

山西太原的策展人彭澄在联合策展人的选择上,则动了不少脑筋:大象推荐的联合策展人,大象点映当地召集排行上的资深发起人,个人社交圈内文化爱好者和关注公益者, 某些领域的KOL,都是他想要争取的人选。

当然光有热情可不够,执行力决定推动影展是否能顺利进行。谁负责联络当地组织,谁负责现场策划统筹,谁紧盯宣传口及时维护社群关系……分工明确,各司其职,相互联动是团队运作高效的关键。

2、灵活策展,定位受众

作为一个影展,第一波打出声响非常重要,因此前期策划成了关键。

影展是可以落地的本地活动,特别是对于小城市来讲,算是比较稀缺的文化活动,因此影院、书店、影迷团体、社群团体、文化机构是较为直接的潜在合作伙伴。前期与他们同步预热,争取一炮打响,撬动核心观众,效果是立竿见影的,也会减轻后期推动的压力。

由于不同的地区,不同的人群观影兴趣会有不同,所以需要明确受众需求和爱好,用更贴近观众的方式去宣传,才会有效果。

在电影展映期间,每一周大象都会根据影展节奏,撰文推荐影片。但太原策展人彭澄不仅仅是单纯转发,而是会根据需求修改。在策划首场活动时,他就针对不同群体做了四个文案作为测试,收集反馈以便后期再做调整。

本次影展推出了灵活排片,策展人可以根据需求在自己的固定影片基础上增补单元,大象也给出了推荐观影路线。太原站便基于大象的基础推荐,做了分类再组合,更精准地定位本地的观众。

3、社群运营,宣传预热

大多数的策展人都选择了微信公众号作为自己的宣传渠道,并且根据第一波聚集的影迷建立了社群。

舟山策展人诗哥就分享到,因为舟山是小城市,受众群体较小,所以观众是一场一场积累下来的。

每一场点映,他都会建立一个临时群,用于该场的召集、发布信息、安排观影、映后交流。待结束后,该临时群会解散,然后询问参加该场的观众是否愿意继续参加以后的点映活动,愿意参加的便会被邀请进点映大本营群。

每一个观众,都会根据观看过的电影被标注,这样是为了了解该观众的观影偏好,方便以后定向邀请和推荐。

在宣传文案上,舟山站更是玩出了自己的花样,大象的长文案适合大众传播,但对于社群来说,短小精干的短文案实用性更强。因此,在舟山站的社群内,策展人会提前发出一些精选的长文章,并整理其精华部分输出给观众。

4、策划映后,现场统筹

一个真正的观影活动,不同于一般走马观花的快餐式观影,映后环节是一个观影活动特色的集中展现,也是最体现策展人品位和用心的部分。在这个环节中,各地发起人也可谓是八仙过海各显神通。

海口策展人撒撒就做了两场特别的展映。《梧桐树》在海口展映了两场,第一场的观众主要是成年人,第二场,则是特别策划的亲子专场。而且为了引导小朋友能够更好地参与这次观影,畅所欲言,她将映后主持的重任交给了一名小主持人。

没想到在小主持人的带领下,现场的小朋友都很活跃,都抢着站起来分享观影感受,交流现场变得非常有爱和活跃。因为时逢六一儿童节,策展人还特别为小朋友们准备了奖品。

其实带映后的观影活动并不普遍,许多普通观众并没有这个意识和习惯。因此在前期需要做流程说明,海口站就在映前向参与观众发布观影流程,并且非常贴心地给出了观影指南,提醒观众注意事项和需要遵守的观影礼仪。

太原策展人彭澄,具有极强的话题敏锐度,在活动策划上,常常会精准地专注观众真正的关注点。比如《我的诗篇》和《黄河尕谣》分别是关于工人诗人和民谣歌手的故事,于是前者他请来了当地影响力极强的朗诵团来助力,而后者则找到了民谣歌手现场献唱。场面动情感人,观众体验极好。

电影《出•路》与高考话题强相关,太原站便在高考刚刚结束这个节点上,请到了志愿填报专家、心理咨询团队来提供多方观点,拓展了话题本身的维度。

“一幕之遥”NEWS大象城市影展的成功,是因为各地城市策展人这样的坚持和突破精神。每一次展映的成功落地,每一场放映的顺利进行,每一个映后的精彩纷呈,都源于策展人们强有力的执行力和责任心。

把影展带回家,是NEWS大象城市影展的初衷。感谢各位发起人,和我们一起实现了这个愿望!也期待更多人能通过大象成为策展人,将好电影带回家乡。

大象点映
作者大象点映
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