2018年结束了,中国动画电影市场表现如何?

豆瓣影人PRO 2019-01-07 13:46:11

迪士尼的《疯狂动物城》《寻梦环游记》分别以15.27亿和12.12亿的成绩,登上了2016年和2017年动画电影票房冠军的宝座,成为质量上乘又拥有极高话题度的年度爆款,迪士尼在中国动画市场的地位也愈发稳固。《功夫熊猫3》《神偷奶爸3》紧随其后,分别以10亿、10.37亿的票房稳居2016年和2017年内地动画电影票房榜眼之位。

将时间往前推移至2015年,《西游记之大圣归来》的现象级发酵与引爆使得“国漫崛起”的论调甚嚣尘上,业内人士和观众群体看到了国产动画在内容上所蕴含的丰富潜力以及当下对国漫愈加友好的市场环境。《西游记之大圣归来》最终报收9.56亿票房,登顶当年动画电影票房榜首。

中国大陆动画电影票房冠军《疯狂动物城》,15.27亿

这些影片为中国动画市场的发展所作出的贡献尚还历历在目。2018年过去了,今年的动画电影市场表现如何呢?


内地动画片市场进入冷静期 票房爆款不见踪影

今年的动画片市场比前几年冷静了许多,并没有出现10亿级别的大爆款,票房破亿的动画片共有13部(其中《赛尔号大电影6:圣者无敌》票房1.08亿,首次公映于2017年8月18日,2018年9月8日重映,故排除在2018年外)。位于票房榜首位的是《熊出没·变形记》,报收6.05亿票房。如今“熊出没”系列动画已经成功打败“喜羊羊与灰太狼”系列成为中国本土动画片的最大IP,这也是这个系列连续第二年登顶中国本土动画的年度票房冠军。

在这13部影片中,国产动画占据4席,除了排在第12位的《风语咒》(1.12亿),其他三部都是子供向电影;好莱坞动画占据了6个席位,票房最高的是《蜘蛛侠:平行宇宙》,同时也是年度动画票房榜第二名;其余3个名额来自日本,《哆啦A梦:大雄的金银岛》(2.09亿)和《名侦探柯南:零的执行人》(1.27亿)分列第6名和第11名,另外一部宫崎骏的《龙猫》虽然是老片,但却是首度登陆国内院线,目前已收获了1.65亿的票房成绩,位列榜单第9名。纵观这个榜单,内地动画市场的头部阵容可以称得上是中美日三足鼎立。

票房统计截止至2019.1.5,数据来源于猫眼专业版App

国产动画方面,《熊出没·变形记》是“熊出没”系列的第五部作品,由于其曾经的出品方乐视影业受到乐视上市体系财务危机的影响,此系列的第五部由光线彩条屋接手。借助春节档的优势,彩条屋不负众望将其打造成了今年春节档的动画片小爆款。

年度国产动画的第二名是《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》(1.58亿)。《风语咒》虽然排第三,但是票房并没有达到预期。此前片方根据影片点映情况预计票房能超过 3 亿,但最终1.12亿的票房成绩与预期还是有些距离的。彩条屋今年另外一部押宝级别的动画《昨日青空》在经历跳档之后也有些令人失望,8千多万的票房和去年的成人向动画《大护法》基本持平,然而与曾经的爆款《大鱼海棠》(5.64亿)差了不止一个量级。由李豪凌、易小星和竹内良贵联合执导的《肆式青春》曾经备受漫迷期待,最终却由于众多原因选择艺术院线发行,只收获282.7万票房。

《肆式青春》最终选择走“艺联”发行

打造中国式合家欢的动画公司也在夹缝中求生存。以皮克斯为目标的追光动画,其今年清明档上映的《猫与桃花源》尽管制作更为精良,但票房与口碑双双失利,成本7500万元最终换回了2180.5万的票房。原力动画历时5年打造的《妈妈咪鸭》也经历了类似的命运,影片号称投资2亿,在技术方面确实值得肯定,最终却以票房3723.4万惨淡收场,原力动画的上市之路也受此影响。

总体看来,虽然前几年的国产动画给了大家很大的信心,但如今看来,“国漫崛起”四个字更像是一场任重而道远的艰难跋涉,还需要所有动画人的不懈努力才是。

《猫与桃花源》是追光动画的第三部动画长片,口碑票房双失利

三部上榜的日本动画里有两部都是TV动漫的剧场版,相比同系列电影往年在内地的票房成绩,《名侦探柯南:零的执行人》和《哆啦A梦:大雄的金银岛》都在稳步前进。《零的执行人》甚至有了质的飞跃,这是“柯南”系列电影首次在内地票房过亿。而《龙猫》的票房成绩也令人惊喜,作为宫崎骏首部登陆国内院线的动画作品,许多观众冲着龙猫的可爱形象和“还导演一张电影票”的情怀纷纷买账。这一成绩可能会促成宫崎骏导演的其他作品与国内观众见面。

立川让首次监督的《名侦探柯南》剧场版在中国内地票房首次破亿

再看好莱坞动画,今年好莱坞动画在国内似乎缺了那么一两部可以领军的票房大片。排在第一的《蜘蛛侠:平行宇宙》由美国索尼哥伦比亚影业漫威联合出品,是一部以动画形式呈现的超级英雄片。影片目前在国外的烂番茄网上仍保持着97%的新鲜度,IMDb也有8.7的高分,国内豆瓣上更是高达8.8分。目前国内的票房成绩已直逼四亿,但相比前两年的爆款和真人“超英片”的票房天花板,尚有一定距离。

迪士尼的《超人总动员2》以及万众期待的《无敌破坏王2:大闹互联网》位居榜单3、4名,但似乎都没有达到大众的预期,3.54亿和2.71亿的成绩只能算是差强人意。倒是《超人总动员2》的美国本土票房和海外全球票房相当喜人,达到了6亿和12.4亿美元,分别位列2018年全球票房排行榜的第4名和北美票房排行榜的第3名,同时也是今年全球卖得最好的动画片。

《超人总动员2》在中国票房“遇冷”,但却是2018年全球卖得最好的动画片

国产动画电影产量基本持平 引进片表现缺少惊喜

中国电影市场在2018年底终于突破600亿的票房大关,刷新了历史成绩,可喜可贺。但同时我们也应当注意到表面背后正悄悄发生的一些微妙变化。

2018年,资本正在撤离影视行业,越来越多的电影项目正面临着融资问题。华谊兄弟CEO王中磊坦言,相比三年前的热潮,现阶段的电影行业明显感觉冷下来了。

动画电影也正面临着产能下降的问题。在电影市场最火热的2015年,共有41部国产动画电影上映;在票房增长突然放缓的2016年,也有40部国产动画片与观众见面,然而2017年上映的国产动画片数量却跌至33部。2018年的国产动画片数量与去年基本持平,但榜首的成绩略高于去年,两年内国产动画单片票房最高成绩均为“熊出没”系列。

自2015年《大圣归来》以来,年度动画票房冠军再次由中国本土动画摘得

动画片受众有限,大多数普通观众对动画片的认知还停留在“面向儿童”的层面,动画类型票房天花板明显,这些都是当下动画电影市场存在的客观限制,也直接导致了动画电影的经费有限,投资方不愿意投资动画片。《风语咒》曾找到不少资方,但是他们得到的最多的回复就是“什么?动画电影?那算了。”于是整部《风语咒》的制作经费只有《寻梦环游记》5 分钟的成本。经费受限的结果是,CG 动画、特效不敢花钱,不用国外成熟的后期团队,而且分镜阶段就把比较烧钱的镜头剪掉了。宣发经费也有限,票房和排片率基本靠口碑发酵。

当今的中国电影市场相比两三年前更为成熟,影片质量与口碑越来越成为观众用脚投票的依据。其实国产动画在技术上与好莱坞的差距正在不断缩小,但是在故事层面却依然薄弱。缺乏原创能力、故事单薄情节单调,这些都是影响影片口碑取得进一步提升的重要因素。

《风语咒》是“画江湖”系列的首部动画电影

彩条屋的重磅项目《昨日青空》曾被视为最有爆款相的影片,影片根据口袋巧克力的同名绘本漫画改编。其实早在2014年片方就推出了一个3分多钟的短片,短片将青春中对自我的探索、面对爱的踟躇、梦想与现实的抉择刻画得深入人心,一上线就备受好评与期待。然而今年上映的长片让观众大跌眼镜,短片中最内核的人物内心挣扎过程被抛弃,取而代之的是对青春平淡又寡味的呈现,甚至有网友评价《昨日青空》为“画风新海诚,内容郭敬明”。于是影片就缺失了话题度,还没来得及像《大鱼海棠》那样在社交网络掀起浪花,便被淹没在了波浪之中。

《昨日青空》票房8382.1万,不及预期

以打造合家欢动画为宗旨的追光动画再次上演了它的失败。“合家欢”并没有一个严格的学术定义,但我们可以尝试给它一个概念:排除了限制级内容的老少皆宜的动画电影,即既能使孩子们看得开心,又能让成年人接受不反感。制作一部合家欢动画实际上是非常困难的一件事,它抛弃了市场细分战略,将目标受众扩大到所有人群,这从市场营销的角度来说难度异常大,它必须有一个具有普适性且积极正面的价值观,同时让所有观众能够从影片中寻找到属于自己的影子,感同身受。

《猫与桃花源》在技术上的努力让人欣慰,但故事仍然是追光动画一向的短板。在影片中,无论主人多么疼爱这对猫父子,但是小猫都没有对主人有任何留恋和怀念,一心为了寻找自己的桃花源而把主人的家搞得一塌糊涂,即使最后找到了桃花源,也没对主人有任何的愧疚和依恋。这样的情节与“合家欢”的理念显然是背道而驰的。

追光动画的前两部作品《小门神》和《阿唐奇遇》票房也都不理想

而进口片的好莱坞动画方面,今年的好莱坞动画较往年表现略有失常,不仅缺乏排在头部的票房爆款作品,现有的续集作品也缺少以往的续集动画带来的轰动效应。《超人总动员2》(3.54亿)、《无敌破坏王2》(2.71亿)、《精灵旅社3》(2.23亿)皆为续集作品,但是三部作品票房加在一起都不敌2017年票房第二的《神偷奶爸3》(10.37亿),更别提去年的第一《寻梦环游记》(12.12亿)了。

这些影片的票房失利也与其各方面内容不够突出有关,当然这里有个前提:大多数的普通观众并不能分辨这些影片出自哪个动画工作室。2016年和2017年四部10亿级别的爆款的成功,主要归功于两个原因:《神偷奶爸3》和《功夫熊猫3》成于高知名度的IP加持,作为原创动画的《疯狂动物城》和《寻梦环游记》胜于不断下沉的优良口碑。而今年的好莱坞动画片似乎都达不到这两个要求。

两部10亿+影片都是精准定位中国内地市场

以迪士尼出品的《超人总动员2》和《无敌破坏王2:大闹互联网》为例,两部票房差距并不明显,都落在了2-4亿的区间。虽然是系列第二部,但是IP的衍生开发并没有在国内产生积极的效果。而当年的《神偷奶爸》一上映,小黄人的贱萌形象就火遍全球,从此成为最具品牌价值的IP之一;《功夫熊猫》系列凭借其文化上的亲和力,使得中国成为重要票仓之一。反观这两部作品,《超人总动员2》距离上一部已经过去了14年,如此漫长的间隔使得许多国人对它并没有特别深厚的情感;而《无敌破坏王2》距离上一部也过去了6年,6年前的第一部票房甚至都没有过亿,在国内根本就没有形成话题度。

从内容质量上看,《超人总动员2》的分级为PG-13,片中充斥着大量的暴力动作戏,且导演在片中想要表达的东西过多,甚至还有对女权意识的展现,这些对于儿童观众来说并不友好。《无敌破坏王2》对互联网细致且充满想象力的刻画赢得了观众们的喜爱,但更像是一部成人向的动画。因此这两部动画并不是严格意义上的合家欢电影。而且,国外的烂番茄、IMDb,以及国内的豆瓣网上关于这几部影片的评分,第二部几乎都要略低于前作。我们当然承认它们都是非常出色的动画作品,但也可见大多数观众在和前作进行了对比之后,对于影片的质量也持有一定的保留态度。

《无敌破坏王》在国内的影响力并没有那么高

差不多12月底才登陆国内的《蜘蛛侠:平行宇宙》凭借着酷炫的画风制作和漫威的金字招牌,以稳扎稳打的口碑冲到了年度引进动画片的票房榜首。但囿于超英片的受众限制,以及《海王》等大片的观众分流,导致影片虽然受到交口称赞,但是票房却很难有质的飞跃,4亿已经是一个相当令人满意的成绩了。

纵观全年,虽然上游10亿级别的票房爆款不见踪影,但其实票房榜中2-6亿的中上游区间依然得到了保留,数量和去年相比还略有提升。而且,虽然2018年引进片票房表现略有平淡,但进口的动画片类型更加丰富,且打破了好莱坞一枝独秀的文化垄断局面,日本、泰国、法国、德国、俄罗斯等国家均有作品引进,给市场的开放选择带来了新的气象。

2018年引进动画片票房+口碑“双冠”得主

进口动画小片喜忧参半 未来一切都是未知数

除了以上的这些被大家反复提及的动画片,今年还有一些动画片的表现或令人遗憾或令人意外。

蓝天工作室《公牛历险记》以1.72亿的成绩排名第7。这个曾经创作出《冰川时代》系列和《里约大冒险》系列的工作室一直都不是以高产著称,近几年几乎保持着一年一部的产量,2016年的《冰川时代5》的口碑虽是系列最差,但在国内却拿下了4.46亿的好成绩;《里约大冒险2》也已经是快五年前的作品了,2014年在国内拿下2.42亿的票房,第3部至今仍无消息。少了这两个系列做金字招牌,这个工作室未来的发展前景都还很难说。

蓝天工作室最新力作《公牛历险记》,年度票房第7

华纳今年唯一的动画片《雪怪大冒险》有着还不错的口碑,但是最终票房仍没有过亿。《雪怪大冒险》是华纳动画集团(Warner Animation Group,WAG)的第五部院线动画长片,它的前身是华纳兄弟动画(Warner Bros. Animation),2013年经历重组,当年凭借《乐高大电影》拿下当年的北美动画票房年冠。华纳前两年在国内上映的片子分别是2017年的《乐高蝙蝠侠大电影》(4199.4万)和2016年的《逗鸟外传:萌宝满天飞》(7761.6万)。

《雪怪大冒险》最终票房停留在了7503.5万

照明娱乐制作的《绿毛怪格林奇》定档国内12月14日,影片主打的是圣诞节主题,但囿于东西方文化差异和低幼向的观众定位,最终只有两千多万的票房。当年,《神偷奶爸》的第一部并没有在国内上映,第二部在比北美迟了半年引进的情况下还拿到了3亿多的票房,第三部直接瞄准了国内市场,虽然口碑不尽人意,但直接豪夺超过10亿票房,让照明娱乐看到了这个又萌又贱的“小黄人”身上蕴藏的巨大商机。《欢乐好声音》《爱宠大机密》也都分别收获了2.15亿和3.88亿的好成绩。不过,令人意外的是,这部片子在北美本土倒是登上了年度票房总排行的第6名(2.6亿美元),甚至超过了《海王》(2.22亿)和《毒液》(2.1亿)。

国内2.6千万人民币和北美2.6亿美元票房差距的背后是巨大的文化差异

拿下2018年柏林电影节最佳导演奖的韦斯·安德森《犬之岛》也引进了国内,这位在小众影迷圈备受推崇的作者导演带来的是一部定格动画。由于定格动画在国内受众较窄,且影片的政治意味较为浓厚,影片在国内拿下了4000多万的票房已是值得肯定。同样擅长出品定格黏土动画的阿德曼公司今年带来了《无敌原始人》,但影片的口碑不太理想,前期宣传也不够到位,即便有“小雀斑”和“抖森”两大“男神”配音助阵,影片也只拿到300多万的票房。要知道2015年上映的《小羊肖恩》曾拿到了超过5000万的成绩。

定格动画的形式在国内的受众十分有限

日本动画方面,除了三部过亿的影片之外,《玛丽与魔女之花》米林宏昌离开吉卜力后第一部独立监督的作品,画风仍然细腻温情,但剧本草率,吉卜力的痕迹仍然很重,但却少了《借东西的小人阿莉埃蒂》时的那份童真。最终票房刚过2000万,无功无过。《黑子的篮球·终极一战》(679万)是TV番剧的剧场版,《哥斯拉:怪兽行星》(161.5万)是静野孔文脱手“柯南”系列后执导的“哥斯拉”系列动画第一部,两部加在一起贡献了840万票房。

《玛丽与魔女之花》是米林宏昌离开吉卜力后的首部作品

法国动画有一部《大坏狐狸的故事》,影片幽默风趣,三幕剧式的结构有一种欧洲古典戏剧的美感,但可能同样是因为文化隔阂以及小众动画的受众有限,最后获得了1600万的票房。2017年上映的法国动画《了不起的菲丽西》成绩是4019.8万。此外还有一部泰国动画《暹罗决:九神战甲》,它是泰国2018年第一季度票房最高的本土电影,打破了此前由《天才枪手》保持的本土电影首周票房纪录。影片将动作类型片的节奏和打斗场面做到了淋漓尽致,场面很“燃”,技术层面也丝毫不输国内动画。但估计很少有家长会带孩子去看如此暴力的电影,影片最终拿下250多万的票房。

小众动画还需精准找到自己的受众,依靠良好的宣传才能取得更好的成绩

国内方面,除了有一堆品质较低的幼儿动画再次择日重映之外,年初上映的《大世界》曾入围第67届柏林电影节主竞赛单元,并拿下第54届金马奖最佳动画长片。作为一部成人动画,影片诡异粗粝的画风与灰暗阴郁的主题稍显另类,没有掀起应有的波澜,最终报收261.8万票房。追光动画2018年的第二部新片《白蛇:缘起》此前曾定档12月21日,为了避免与“小黑蛛”正面交锋,后跳档至2019年1月11日。作为追光第四部动画长片,此次王微放弃了编剧与执导,将主控权交给更有经验的专业人士。《白蛇:缘起》在内容上也抛弃了“合家欢”的目标,转而面向成人观众。影片在今年万圣节的线下营销曾刷爆朋友圈,其知名度也大大提升,但最终会取得什么样的口碑与票房,一切都是未知数。

追光动画和华纳动画联合制作的《白蛇:缘起》

展望2019年的动画市场,风起云涌,变幻莫测。仅1-2月已经定档的动画作品就有十几部之多,其中中国动画就占了一半以上。且不论它们的品质究竟如何,但可以肯定的是,这其中定会有一些作品借着档期的优势登上年度票房榜。

展望19年全年,好莱坞方面,老牌系列续作强势回归。开年归来的第一部动画大片就是梦工厂《驯龙高手3》,北美已定档2月22日,前两部分别在国内拿下了八千多万和四个亿的票房,第二部还是2014年国内动画票房冠军,因此有着很强大的观众基础。到了年中,皮克斯的头号招牌《玩具总动员4》终于要揭开其神秘的面纱了。上一部上映居然已经是九年前了,这么多年过去,陪伴主角长大的玩具们又将面对什么样的挑战呢。还有一部具有爆款相的动画则是迪士尼11月的《冰雪奇缘2》,上映时间临近年底,剑指颁奖季。上一部在国内拿到了近3亿的票房,也让一曲《Let it go》唱遍大江南北,五年过去,两位公主又带着雪宝回来了。这三部动画都将成为2019年度动画票房冠军的有力竞争者。

基本可以锁定2019年度动画票房前三的席位

除此之外,照明娱乐《爱宠大机密2》华纳动画《乐高大电影2》、阿德曼的《小羊肖恩2》索尼动画《许愿神龙》哥伦比亚《愤怒的小鸟2》蓝天工作室《飞鸽特工队》原力动画《丑娃娃》派拉蒙《刺猬索尼克》等动画片都是2019年值得期待且可能会小爆的种子选手。

2019还有以上这些动画值得期待(《许愿神龙》暂无海报)

日本动画方面,除了观众们的老朋友柯南、哆啦A梦、蜡笔小新、精灵宝可梦等等以外,一堆TV番剧的剧场版也可能会登陆国内院线。汤浅政明《若与你共乘海浪之上》新海诚《天气之子》都可能会成为年度话题之作。此外还有一些动画合拍片将与观众们见面。

新海诚《天气之子》是否可以复制《你的名字。》的成功呢?

纵观2018年,“内容为王”一词不仅仅是指引每个电影人前行的风向标,它已经成为了市场自发性的规律和电影人正在努力践行的法则。未来的一切都暂无定论,但口碑一定是评价作品的不二标准。在观影氛围正逐步养成的今天,动画电影也许唯有拥有了真挚的情感、普世的主题、讨喜的角色以及友好的态度,才更有可能取得成功,成为爆款,以此引领中国动画电影市场走向越来越稳定繁荣的良性循环。

PS:所有影片票房数据来自猫眼专业版App。

END.


#福利又来了#

关注“豆瓣影人PRO”公众号, 后台留言赢“《蜘蛛侠:平行宇宙》精美周边”

请在公众号后台留下2018年你最喜欢的动画电影2019年你最期待的动画电影并阐明原因,同时留下你的个人信息【姓名+手机号+详细地址】,即有机会获得《蜘蛛侠:平行宇宙》精美周边礼品一套!奖品随机抽取,数量有限,周三(9号)开奖,快行动起来吧!

礼品真相↓

数量有限,只有三套哦~


更多电影产业内容请关注【豆瓣影人PRO】公众号(ID:doubanmoviepro)。

豆瓣影人PRO
作者豆瓣影人PRO
147日记 2相册

全部回应 28 条

查看更多回应(28) 添加回应

豆瓣影人PRO的热门日记

豆瓣
免费下载 iOS / Android 版客户端