哪些华语片的海报称得上今年最佳设计?

大奇特(Grinch) 2018-12-30 20:49:12

原文刊发于「桃桃淘电影」,略有改动。

每年都会评选一下年度的海报设计,今年想主要想选一选国内海报的设计。很多海报其实都不错,海报不止要好看,还要契合影片的基调,最好能够反映出影片所要传达的理念,还不能显得太套路化。

通常来说,一部电影的先导海报要优于正式海报,因为先导海报往往是在电影刚开始启动,或还在拍摄时设计的。它讲求艺术性,往往通过一个隐喻性的概念直指主题。好过那些靠明星大头照堆砌的正式版海报,这是一个“不变法则”。

以下顺序按照从低到高排列:

《我不是药神》这款“绕佛入世”版海报参考了印度壁画的设计元素。壁画中央是一尊手捻胶囊的印度佛像,佛陀静默以慈悲的目光注视前方,衣饰华丽多彩。因为强调壁画感,故意做旧。

印度壁画原本就是除佛教题材外,也会有世俗化的场面。片中的五位主人公,以坐姿环绕着佛像四周,周一围处于徐峥身旁,两人好像秤砣一样平衡左右画面,注重整体的画面平衡。周一围与其他人的视线也未落在一处,暗示着他们立场上的不同。

今年的海报设计呈现出的一种趋势就是,设计的重叠性还是比较高的,比如壁画风的海报已经出现多款:

《一出好戏》这四款手绘海报分别是高楼、海洋、岛屿和树林,它们正好构成了剧情的四幕,主要情节也都能在海报中找得到,比如:

每个角落都有故事,我们看海报时,会好奇它会把我们带到哪里。

这种设计是很多杂志常见的插画风格,近几年,也越来越多的运用到电影的新媒体物料中,比如2016年爱奇艺为“冯小刚线上影展”设计的宣传长途也囊括了冯氏多部电影的元素。

《一出好戏》这次出了很多不同风格的海报设计,邱炯炯绘制的人物海报和刘健的手绘海报,也都有各自的作者风格。

《邪不压正》这款海报还是贴合原著小说《侠隐》的意境,北平城的屋顶成为李天然的主要活动场地,甚至构成他审视这座古城的独特视角。

“屋顶”是《邪不压正》所有海报的元素,这张海报也发生于屋顶之上。它还突出了天空阴冷、压抑的色调,代出北平局势的吃紧。飞鸽更有山雨欲来的气势,仔细看,鸽群中间藏着一个飞檐走壁的人,他(她)隐形于鸽群中,混淆视听。飞鸽也是片中传递信息的道具,对剧情发挥了重要的作用。

《西虹市首富》不仅翻拍自上世纪80年代的美国影片《普鲁斯特的百万横财》,其实图一这款人物情景海报的概念也是取自《普》的主海报。只不过《普》是主角从美钞堆里冒出来,《西》是从RMB的纹路(壹佰圆下方的梅花)被羁绊住,迎合主角“花钱特烦恼”的主题。

它甚至还延伸出另外两款,形成一组套图。

《命运速递》的先导海报是采用了埃舍尔的经典画作《上与下》的概念——无论向上向下都是无止境的楼梯,讲求用错觉图形来制造一个循环结,让角色置身其中。

这种构图设计海报也不新鲜了,包括《博物馆奇妙夜3》《林中小屋》。不过它的质感还是上乘的,好过今年使用了同样概念的《动物世界》的海报。

选择《未择之路》这款海报,是因为它是以“笑脸人”符号著称的艺术家岳敏君所绘,延续的是他的“表皮”系列,属于老本行的艺术设计。“表皮系列”与“笑料系列”的本质区别就是,把人物的内心写在脸上,主要表达人物的内心状态。这些纹路将片中三个性格迥异的人联系在一起。

岳敏君的“表皮”系列画

艺术家涉足手绘海报是个好现象,去年的台湾片《血观音》的海报也是艺术家柳依兰延续她以自我为形象的作品。

如果看过《地球最后的夜晚》就知道,男主角被缠绕在梦魇中。在这张海报中,他背朝前躺在一个旧床垫上,似乎已经陷入昏睡之中。女主角则长发掩面坐在床边,她背后的枪暗示了她与他之间复杂的关系。床的下方,是激起涟漪般的漩涡状图案,你可以视作这是男主角的内心世界,也解读成他的梦魇。这种漩涡状,也与影片的迷幻色彩不谋而合。

女主角一袭美艳的绿色旗袍,在这个昏暗的几乎单色调的场景中还是很跳,中英文片名以两种色彩叠加在床垫的位置,构图的比例非常适中。

自从黄海把水墨元素带入《黄金时代》的海报中,水墨海报就变得越来越普遍了,包括张艺谋《归来》的概念海报也用到了水墨。

《影》在正片的视觉上就采用了水墨风格的处理形式。那么它的海报就更适合水墨,设计师更配合剧情将“阴阳”放入其中。两个邓超手中的棍与伞,一长一短就像圆规一样在阴阳中自由挥洒。阴阳之外是竹筏舟,也对应了电影中的场景设定,很具有中国传统韵味。

《影》与《地球最后的夜晚》都采用了“漩涡”/“螺旋”状的构图做底衬,这也是近两年海报设计的常见特色,比如光线影业旗下几部影片的手绘海报均是如此:

这就是为什么我这次没有选择它们的原因,重叠性太高。

《小偷家族》的“希望不散”主题海报,使用的是浮世绘风格的背景,重现了这个没有血缘关系的家庭在海边嬉闹的一幕,这正好是奶奶的视角,她默默说着“谢谢你们了”令人动容。海报为这张剧照(下图)撑起了一把伞,暗示一家人在奶奶庇护的房子里。快乐只是一瞬间,奶奶去世后的家庭关系,正印证了那句老话:“树倒猢狲散”。

不过我仍然觉得它的画面有点过于满,如果把上下的海浪去掉,或许会更好。

《云水》这款国际版海报相当写意,首先映入眼帘的是草书字体的片名“云水”,导演姓名则以印章落款方式呈现,风格统一。很少见到用片名来做主视觉的海报,这张海报的确叫人眼前一亮。

唯一的人物——云水和尚,处于片名之下,蒙着眼睛,感受着水墨世界的这份质朴宁静,构图与风格达成统一。

《流浪地球》的先导海报像一本镂空的已经破旧不堪的旧书,里面是各大行星的介绍,唯独不见地球,那地球去哪了呢?流浪去了吧。画面看起来立体感十足。眼尖的朋友可以看到镂空部分深处其实是有文字的,放大之后发现其实就是原著小说的一行行文字,使这张海报成为一本小说似的封面。

这种设计,还带有一种探寻宇宙世界奥秘的意境。

《龙猫》的中国海报采用俯瞰视角,两姐妹在一片茅草中寻找着什么,乍一看是茅草,其实是龙猫的肚子。龙猫在电影中出场镜头就不多,却是全片的灵魂,这款海报相当契合原片精神了,实在匠心十足。这张海报,在日本也获得了相当高的评价。

《妈阁是座城》还未上映,它的先导海报也是不错的设计,因为故事内容关注的就是澳门赌场女“叠码仔”和三个男赌徒的故事,这张可谓极简风格的海报囊将红唇、爱心和赌牌全部囊括其中,很高级。

《英格力士》虽然还没公映,但是这款国际版海报早就吸引眼球了。海报上的中山装和“世界上只有一种英雄主义”字样勾勒出了时代的气息和故事主题。

还是很喜欢艺术家去诠释与之风格相匹配的电影海报,这个戴着红领巾的中山装来自雕塑家隋建国的成名作《中山装》,艺术家以雕塑为媒介完成了对中国精神的塑造。

影片中的中山装

海报里这句话是出自罗曼·罗兰的《米开朗基罗》:世界上只有一种真正的英雄主义,那就是认清生活的真相后还依然热爱生活。

用一条中轴线做海报的二分法,也近几年海报的常见设计,《小偷家族》《云水》其实都是如此。

《路过未来》这款海报的中轴线没有乱用,它让阴影中的高楼对中间透着曙光的狭长缝隙构成一种压迫感。看上去,缝隙是针头状,片中那位试药头子(男主角)处于针筒的高位,他对试药者构成居高临下的姿态。身为“试药族”一员的女主角处于针眼下端,代表着在嘈杂城市中生存着的夹缝求生,这样的设计,可谓一针见血。

以上就是我的选择,还有一些大家觉得好,我未必觉得好的海报,我也想简单说几句。比方说《柔情史》的海报,这张海报其实直接用了埃贡·席勒的经典画作《Dead Mother》,这就没什么可说了。

《柔情史》与《Dead Mother》

《地球最后的夜晚》这款海报也是一个道理,最早的图片是某图库的素材。

《大象席地而坐》的海报也是,它其实用的就是好莱坞怪物片的海报设计思路——怪物不能先露出真容,要吊起观众胃口才突显氛围,烟雾正好成为突出这种氛围的媒介。

所以,这样的海报,也不在我的选择范围中。

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