山东人为什么不爱看电影
一
写下这个标题时,真故君身边的山东籍同事是不服气的。
他们列举了很多理由,试图推翻这个更新缓慢的大号进行再一次的更新尝试。
孔孟之乡,礼仪之邦,山东被认为是文化大省NO.1,被专家认为是中国文化之源。你说山东人不爱看电影?
在中国的演艺界,也流传着一句话:“要说会演戏,山东属民艺”。
山东盛产明星,据说山东籍演员在国内一线演员就几十人,巩俐、范冰冰、黄晓明、黄渤、夏雨、白百何、唐国强等等。不少港台大腕明星,祖籍也在山东,林青霞、刘德凯、伊能静都是例子。你说山东人不爱看电影?
相比于中西部,山东省可是沿海经济大省。看电影,不差钱。
确实,2017年的数据显示,山东省GDP全国top3,人均GDP全国top7。
众所周知,山东还是人口大省。
山东人民的消费能力也不在话下。2016年的社会消费品零售总额就突破3万亿,名列全国第二。
一个GDP总量全国第3、人口总量全国第2、消费力全国第2的文化大省,当地人民怎么会不爱看电影呢?
看似无力反驳。
直到看到这份2017年全国各省票房年报,真故君陷入了深思。
山东2017年总票房全国第8,占全国总票房的4.1%。
也许不算很差,但没有对比就没有伤害。
山东人口近1亿,湖北不到6000万,四川8200万,山东的GDP大幅领先湖北和四川,甚至接近这两个省GDP的总和,可山东的票房表现远不及湖北和四川。翻看2016年、2015年,也是如此。
看山东人均票房的数据,更尴尬,排22名!远远落后在沿海邻居江苏、人口大省四川,甚至青海和宁夏后面。
而在全国排前100名的影院票房里,山东省入围的只有青岛CGV星聚汇影城万象城店(49名)和济南明湖万达影城(89名)。
可以说,GDP高、人口多、消费能力强,电影票房却这么低的,山东简直是全国典型了。
当然,河北、天津、山西也好不到哪去,简直组成了“环北京不爱看电影带”。
又是北京的虹吸效应?
真故君不是地域黑,身边有不少山东籍的朋友,喜欢他们直爽热情的性格。可对于山东的电影大数据,却相当不解。
GDP高而票房低的情形,在山东省内各地级市更加明显。
2017年全国城市票房排名top200里,山东省的有青岛市(25名,4.8亿)、济南市(34名,3.8亿)、烟台(51名,2.1亿)、潍坊(59名,1.87亿)、淄博(68名,1.54亿)、临沂(75名,1.33亿)、济宁(88名,1.11亿)等7座城市。
也就是说,青岛、济南、烟台三地,占全省24%的人口,却贡献了全省几乎一半的票房!
反观德州、滨州、聊城等地,GDP都是全国百强,电影票房却不知道低到哪里去了。
唯一的结论是,山东人民不差钱,但不怎么爱去电影院看电影。
二
为什么会出现这种情形?
首先,作为一项文化娱乐消费,电影的市场票房和城镇化率(城镇常住人口占该地区常住总人口的比例)分不开。一般来说,人口越是集中在城镇,文化娱乐领域的消费力才越强。
而很多山东人对本省的吐槽是,山东除了青岛这个副省级计划单列市,大城市太少。
这是截止2017年初全国城镇化率高于平均值的省份数据,可以看出,山东的城镇化率不算高,排在10名开外了。
在东部沿海各省里,山东城镇化率是最低的。也就是说,大多数人口居住在中小城镇和农村,自然不利于影院的建设热情。
真故君不知道这是不是很多人说山东“土”的一个因素。不少山东网友也在吐槽这种给外地人的印象。
而像武汉对湖北,成都对四川,杭州对浙江这种足以领军的省会城市,在山东是不存在的。济南的存在感一向很弱,2016年,济南GDP在省内的比重只有9.8%,位列内地27个省会里最低的一个,远低于武汉在湖北的37%,长春在吉林的40%。
没有领军的特大城市或者成规模的城市集群,城镇化率整体又不算高,自然限制了山东整个文化娱乐产业,甚至服务业的发展。
而这,又造成人口净流出很大,文化娱乐消费主力军的青壮年外流。这是第二个因素。
18-35岁的青壮年是影院消费的主力军。聚集着更多年轻人的一线城市,电影票房自然会高。
山东是全国人口净流出大省。根据官方统计数据,仅2017年,就有40多万常住人口外流到其他省市自治区了,和河南省一起排第一第二。
所以,山东省内的青壮年都去了外地,除了春节返乡,当地影院的消费自然跟上不去。
而对于留在家乡的中老年群体,注意力以及审美早就被槽点满满的本省卫视收割了。
一年四季都在抗战的电视剧:
还有土里土气的广告:
有需求自然会有市场。那些过年回家看到卫视节目就嫌low的年轻朋友,显然不是那么了解山东省情。
而快手、抖音这些内容平台的兴起,又会占据各个年龄段不少用户的时间。
当然,影视圈业内人士是站在历史的高度看待这件事的。
另一方面,作为观影主力的大学生在山东不算少。2017年,山东省内有高校150余所,大学生人数830余万,两项仅低于广东和江苏,排名第三。省内高校有接近一半在济南和青岛。
也就是说,目前山东省全年不高的票房里,还有一部分是济南和青岛两地的大学生贡献的。
那春节档呢,山东人民总得去看看电影吧?
真故君问了身边几个山东籍朋友或者配偶是山东籍的朋友。
答案大部分是:都去喝酒了!
小雷布斯,真故君的同事,江西人,在公司是酒量担当,聚餐时每次千杯不倒,可过年去山东丈人家,除了看春晚,基本每天都喝趴下。
没辙,山东人太爱喝酒了。在各种名目的饮酒排行榜上,山东人必得头筹。
餐桌上一旦摆上酒,饭局时间长了,看电影之类的精神享受时间自然就少了。酒文化的旺盛一定程度上夺走了人们在其它文化娱乐消费上的时间。
在山东,喝酒是一种社交仪式,划拳碰杯,感情升华。而坐在影院看电影,交流较少,对好客的山东人民,好像有些沉闷。
也许从消费观念上看,不差钱的山东人民更青睐吃吃喝喝的物质消费,和中西部的湖北四川就有比较大的不同。这是第三个因素。
三
谈到消费观念,不得不说,就真故君接触到的山东朋友,传统思想都比较牢固。
有人说,孔孟之乡,耕读传家,遵守礼教,循规蹈矩,一直延续到现在,造成山东人普遍思想保守。
甚至,在社交媒体上,山东人也成了招黑体质,山东名列地域歧视重灾区。
但说山东人思想观念偏于传统和保守,应该不构成价值判断。
传统和保守同样意味着忠厚,老实,讲义气,对社会规则的高度服从。在山东的官方宣传中,“好客”“尚义”“礼仪之邦”等词汇也频频出现,构成了山东立体的人格。
比如“单独二孩”政策实施1年,山东的申请总量占据全国总量的1/4左右,成为最“敢生”二胎的省。
还比如,山东男人普遍喜欢谈论政治,做官的观念很强。
除了传统思想的影响外,山东经济以国有企业为主体,大家普遍求稳,缺乏创业和冒险精神。在山东人眼里,比国企更好的就是事业单位和政府机关了。所以大家都喜欢往体制内挤,进而做官,光宗耀祖。这和东北人、西北人的观念差不多。
评论人叶克飞在一篇《一个山东人对孔孟之乡的绝望》里直言对家乡的失望:对权力的膜拜、过分讲人情,造成山东民营经济的弱势。即便是传统的“礼”和“好客”,也和现代文明相去甚远。
对电影类型的偏爱上好像也体现了这一点,比如前年上映的以民告官为主题的《我不是潘金莲》,山东人的关注度就尤其高。
一点资讯的数据显示,在全国所有省份中,山东人对这部影片的关注度仅次于广东、河北。同时百度糯米数据显示,《潘》观影人数中,山东名列第五。
难道你们都是奔着老乡范爷去的?
而据《齐鲁晚报》的报道,相比进口片,国产片在山东更受欢迎,尤其是军事和喜剧题材。比如去年的《战狼》和《羞羞的铁拳》。
这样的环境势必山东第三产业的落后、文娱消费观的陈旧,导致这方面的消费能力比不上其他沿海强省。
而在国家十三五规划里,到2020年文化产业将成为国民经济支柱性产业,各地都在推进文化服务业的发展,作为文化产业重要组成部分的电影产业正在高速发展。
山东不能落下。
对比2016年、2017年,山东电影票房还是在稳步上升的。2016年,山东省总票房17.4亿,占全国总票房3.8%,2017年总票房22.3,占比4.1%,排名稳定在第八名。
也就是说,还是有越来越多的山东人正在走进电影院。
当然,不排除还有一些其他因素导致山东人不怎么去电影院。比如大家都能从网上找到电影资源了,还去电影院干啥。
这一点,同样有数据支撑。
在某知名拖更自媒体大号的后台读者里,山东地区的读者是排前五的。
这个号便是,真故电影。
关注微信公众号 真故电影(ID:zhengudianying),后台回复801--870之间的任一数字,随机获取一部经典电影。建议复制链接到电脑端观看。
文内数据来源:中国电影网