郭壹:自媒体运营,你为什么费尽心思还是做不起来?
做了一阵自媒体后,才发现最容易出现的问题就是定位不垂直。一定要由小及大,而且要从小里面找到更小的东西才行。
当局者迷,这就是尴尬的地方,即使之前看了好多书,见了好多自媒体牛人和社群高手,深知在垂直领域深耕的重要性,但是在执行的过程中还是犯了同样的问题,好像该走的坑还是得走。
小团队因为资金和人手的局限性,必须从一个点开始打,像绘画艺术领域这个听起来相当垂直的领域,可选择的范围都非常大,比如油画、当代艺术、国画、美术史、水彩、素描、画材介绍、漫画、CG、插画、绘本、手账等等,能把一个点吃透,在国内的市场都是巨大的。
做自媒体要垂直到一个具体的点,自己最擅长的点。比如自媒体艺术大V顾爷,虽然没有接受过任何正式的艺术史教育,就是因为发挥了自己擅长的优势:优秀的平面设计功底,他的“小顾聊绘画”用长微博图文的方式生动地戏说艺术史吸引了大批粉丝,单个短视频在今日头条的播放量达到了上千万,平台给这种垂直类型的号的扶持力度也最大,而且这样做你的专业性和唯一性才能最快冒出来,等积累到一定阶段就可以考虑往外扩散新的类目。
其实由小及大的例子非常多,比如创意美食达人小野,一个妹子凭借自己出色的动手能力和天马星空的想法,通过饮水机煮火锅一个视频在微博迅速引爆,而且难能可贵的是,之后还能继续产出多个爆款短视频。美食行业可是千亿级的,围绕办公室小野打造的洋葱MCN机构只要把美食和手工相关的大号整合过来,然后扶植更多大V出来,前景也是不可想象的。
和受众的距离感也是要拿捏好才行,你的内容走心吗?攻略和营销方法只是手段,核心还是在内容。
当我们感觉自媒体运营毫无效果、内容发出去毫无反应的时候,我们离我们目标群体的距离还很遥远。
虽然喊着要做垂直、细分的自媒体很多,但是好多都是做着做着就走偏了,真正按这个定位持续坚持去做的还是少数,就是因为放不下那块看似更大的市场,要避免内容的同质化就是要找到自己的那一部分群体,定完大的方向再缩小和筛选出最小的、适合自己的那个点,深入地扎进去做内容,然后从100万人里挑出1万自己的目标群体后,就会持续裂变。
当局者迷,这就是尴尬的地方,即使之前看了好多书,见了好多自媒体牛人和社群高手,深知在垂直领域深耕的重要性,但是在执行的过程中还是犯了同样的问题,好像该走的坑还是得走。
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小团队因为资金和人手的局限性,必须从一个点开始打,像绘画艺术领域这个听起来相当垂直的领域,可选择的范围都非常大,比如油画、当代艺术、国画、美术史、水彩、素描、画材介绍、漫画、CG、插画、绘本、手账等等,能把一个点吃透,在国内的市场都是巨大的。
做自媒体要垂直到一个具体的点,自己最擅长的点。比如自媒体艺术大V顾爷,虽然没有接受过任何正式的艺术史教育,就是因为发挥了自己擅长的优势:优秀的平面设计功底,他的“小顾聊绘画”用长微博图文的方式生动地戏说艺术史吸引了大批粉丝,单个短视频在今日头条的播放量达到了上千万,平台给这种垂直类型的号的扶持力度也最大,而且这样做你的专业性和唯一性才能最快冒出来,等积累到一定阶段就可以考虑往外扩散新的类目。
其实由小及大的例子非常多,比如创意美食达人小野,一个妹子凭借自己出色的动手能力和天马星空的想法,通过饮水机煮火锅一个视频在微博迅速引爆,而且难能可贵的是,之后还能继续产出多个爆款短视频。美食行业可是千亿级的,围绕办公室小野打造的洋葱MCN机构只要把美食和手工相关的大号整合过来,然后扶植更多大V出来,前景也是不可想象的。
和受众的距离感也是要拿捏好才行,你的内容走心吗?攻略和营销方法只是手段,核心还是在内容。
当我们感觉自媒体运营毫无效果、内容发出去毫无反应的时候,我们离我们目标群体的距离还很遥远。
虽然喊着要做垂直、细分的自媒体很多,但是好多都是做着做着就走偏了,真正按这个定位持续坚持去做的还是少数,就是因为放不下那块看似更大的市场,要避免内容的同质化就是要找到自己的那一部分群体,定完大的方向再缩小和筛选出最小的、适合自己的那个点,深入地扎进去做内容,然后从100万人里挑出1万自己的目标群体后,就会持续裂变。
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