新媒体笔记:细节决定成败,内容与形式必须并重

瞌睡的猫 2017-08-13
本周起,每个周末将持续更新勾老师饭团新媒体知识的学习笔记,欢迎━(*`∀´*)ノ亻!关注!

这一周,勾老师一共介绍了五个知识点:开头,结尾、评论、关键词布局以及排版。

一、开头写法

之前我关注或者参加的写作课都教过文章写法、标题写法,但是从来没有教过开头写法。

开头是否重要呢?答案显而易见。

如果说标题决定文章的点击率,内容决定文章的转发率,那么开头就决定文章的跳出率。

开头好,跳出少。那么什么样的开头才能降低阅读的跳出率呢?

1.代入场景

代入场景类似于我们写作文时的环境描写,就是在开头进行场景描写,通过对场景的描绘营造气氛,激发情绪,吸引读者的阅读兴趣。

代入场景很容易让读者进入到作者设计的情境中,与文章内容共呼吸,与故事中的人物同命运。这是很多故事类文章常用的写作手法

2.引入故事

没有人不喜欢故事,故事总是能够激发读者的阅读兴趣。在这个竞争压力大,碎片化阅读的浅阅读时代,故事因为能够减轻读者的阅读负担,尤其受到写作者的欢迎。甚至有作者专门写书强调故事的重要性,比如《你的团队需要一个会讲故事的人》。

引入故事是最能激发读者阅读兴趣的一种方法。现在很多文章开头就抛出故事,然后通过故事来讲述道理,阐明...
本周起,每个周末将持续更新勾老师饭团新媒体知识的学习笔记,欢迎━(*`∀´*)ノ亻!关注!

这一周,勾老师一共介绍了五个知识点:开头,结尾、评论、关键词布局以及排版。

一、开头写法

之前我关注或者参加的写作课都教过文章写法、标题写法,但是从来没有教过开头写法。

开头是否重要呢?答案显而易见。

如果说标题决定文章的点击率,内容决定文章的转发率,那么开头就决定文章的跳出率。

开头好,跳出少。那么什么样的开头才能降低阅读的跳出率呢?

1.代入场景

代入场景类似于我们写作文时的环境描写,就是在开头进行场景描写,通过对场景的描绘营造气氛,激发情绪,吸引读者的阅读兴趣。

代入场景很容易让读者进入到作者设计的情境中,与文章内容共呼吸,与故事中的人物同命运。这是很多故事类文章常用的写作手法

2.引入故事

没有人不喜欢故事,故事总是能够激发读者的阅读兴趣。在这个竞争压力大,碎片化阅读的浅阅读时代,故事因为能够减轻读者的阅读负担,尤其受到写作者的欢迎。甚至有作者专门写书强调故事的重要性,比如《你的团队需要一个会讲故事的人》。

引入故事是最能激发读者阅读兴趣的一种方法。现在很多文章开头就抛出故事,然后通过故事来讲述道理,阐明观点。“故事+观点+金句”已然成为深受读者欢迎的一种文章方式。

3.提出问题

通过提问,尤其是提出能够引发读者共鸣和深思的问题,特别能吸引读者的阅读兴趣。我之前的文章《教你一个心理学理论,让你迅速抚平情绪》,因为开头提问好,吸引了很多人的关注,在头条上发出,阅读量很快就达到了4万多。

4.多维形式

文章的开头不要局限于文字表达,还可以采用音频、视频或者图片来吸引读者的阅读兴趣。可以推荐读者一边听音乐一边阅读,也可以首先通过视频的播放来渲染情绪,调动读者的阅读兴趣。

要注意的是,插入的音乐风格必须与文章风格相符;视频内容与文章容必须息息相关,文章内容可以是对视频内容的摘要、点评、总结或者引申。

5.直截了当

直截了当就是开门见山抛出文章的亮点。

这一类写法尤其适合写活动类型的短文,比如你要送书或者送奖品什么的,开头就可以写“本周准备送出10本书给小伙伴,具体参与方法是……”



二、结尾写法

我们习惯性的文章结尾要么是对文章的总结,要么是对文章内容的深化或者升华。但是新媒体写作的结尾是别具一格的。

1.引导转发

大部分人进行新媒体写作都是希望能够通过文章建立个人品牌,所以总是希望自己的文章能够被更多的人阅读。但是仅靠自己的推广还是不够的,还需要引导阅读文章的小伙伴进行推广。

有的小伙伴并不清楚转发对于你的意义,你不妨在文章结尾加以引导性,比如,“如果你觉得本文不错,不妨分享给更多的朋友知道,也许他会因为你的分享而感谢你”。

不过引导转发的时候要避开“转发”“点赞”这样的敏感词。

2.鼓励赞赏

每一份付出都希望得到回报,每一个认真写作的人都值得被鼓励。

不要觉得不好意思(我曾经也觉得不好意思),你是在用自己的精力和时间在挣钱。

赞赏必须引导,否则有的小伙伴虽然觉得文章不错但是意识不到要打赏,也不知道打赏对于写文的人也是一种激励!

3.阅读原文

很多初写的人可能不会注意也用不到“阅读原文”,但是当你有了一定的粉丝积累或者有自己的商品要出售的时候,不妨充分利用你的“原文阅读”来推广你的微课或者货品。

不过利用“阅读原文”的时候不要生硬的说“点击原文去报名吧”这类的话,可以适当注意一下话术,比如“余票有限,点击原文去抢票吧~”。

.4参与评论

我个人是非常希望非常喜欢小伙伴在我的文章下面评论的。评论说明你是真爱啊,说明你关注我。评论会满足我小小的虚荣心,给我带来满足感和成就感。我相信这不是我一个人独有的需求。

那么如何引导小伙伴参与评论呢?请看第三点。



三、评论策划

评论是需要引导的,否则有的小伙伴的想法就在脑中一晃而过了,你根本不知道。那么如何来引导呢?

评论的玩法五个字就可以概括:放、送、答、撩、补。

放:你敢留言,我就敢放出来

送:留言获赞最多的,我送你礼物

答:留言说出你的问题,我来回答你

撩:来留言吧,我只选择好玩的留言,放出来

补:文章内容,你还有什么补充?留言呗
对于评论一定要有具体格式的引导。上次某知名公众号玩送书活动,就是要求以【我要这本书+理由】这样的格式留言。

对于读者的留言一定要保证及时上墙并且予以回复,这样既给了留言小伙伴以鼓励,也引导了其他人的留言。

对于大咖留言或者有价值的留言一定要置顶,让其他粉丝有一个参照。

留言区不仅是给读者的,作者也可以利用留言区补充证据文章中没有讲清楚的内容。



四、关键词布局

为什么要布局关键词呢?为了被别人搜到啊!

如果你是写头条的,布局关键就更词容易被机器人捕捉,然后增加推荐量和曝光率。你说你要不要注意关键词布局呢?

关键词布局主要有四步:

1.提炼关键词

针对你的写作领域提炼3-5个关键词。比如我主要是写个人成长的,我就会注意在文章中添加个人成长、时间管理、精力管理、阅读、写作等词汇。

2.撰写文章

没有文章何谈关键词呢?文章是关键词的载体。

3.关键词布局

关键词要放在文章的标题和内容中,内容中以放在文章的开头和结尾为主。

4.布局效果检查

发完一篇文章之后的过两天就可以依照关键词去网上搜索,检查一下自己关键词布局的效果了。

关键词布局不是一两篇文章中注意就可以的,它应该是一个长期的行为,这样别人发现你发的文章都与某一主题相关,就会提升对你的关注度。

基于长尾理论考虑,关键词布局的时候可以适当添加一些领域内的冷门词。



五、排版设计

颜值高的美女才会增加别人对她内涵的关注度,想要别人关注内涵先要记得提升颜值。文章的排版就像一个女子的颜值。

一般文章的排版只要注意三点就可以了。

1.文字变化

文字变化是指文字不要密密麻麻挤在一起,一般我都是固定14号字体,字间距为3,行间距为1.75,3-4行为一段,段前段后距离为10。

不同的内容之间要加小标题,小标题可以居中也可以左对齐,但是字体一定要加粗或者大于正文字体,而且与上面内容之间的距离要显而易见。

文章中重点强调的内容或者金句要加粗或者用不同的颜色凸显。

2.加图加标

加图加标主要是指为了减轻阅读负担,在部分与部分之间可以增加图片、角标以及各种各样的分割线。

3.赋予特色

赋予特色是指通过几次的摸索,找到适合自己内容的排版特色。无论是标题样式,还是字体大小,或者重点内容的颜色都尽量固定,让你的粉丝形成固定的认知,看到排版都能够猜出是你的文章。

这一点橙子学院的文章做得特别好。

排版的时候尽量要避免花哨,以简单简洁为妙,全文的字体不能超过3种,花纹与底色不能超过2种,图片风格要一致,只能1种。



新媒体写作不仅要注重内容的提升,也要注意各种各样的细节问题,当你把每一小个细节做好了,你也就离成功不远了。
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