Who reads What

何老师 2017-08-12
      It’s about who you are, not what you look like.

      蒙田曾经感叹到:我需要三件东西:爱情,友谊和书籍。然而这三者之间何其相通!炽热的爱情可以充实图书的内容,图书又是人们最忠实的朋友。但是,如果你的爱人,朋友和你读的书不尽相同该怎么办?是就此分道扬镳,还是懒得再去审视他们的价值观?



       无论哪种选择,都不甚理想。管宁割席固然流传千古,假设管宁生在当代,又当如何?而建造社交回音室,反倒像一群人抗拒外部质疑,只想看到他们想要的世界,而不是现实。

       蒙田本人的成就在当时并不为政治家所称赞。原因就在过于真实直白。在当今社会,是否能通过掩藏真实的政治立场,来排除阻力获取资本?答案是否定的,细小的购买习惯,使政治立场上的真正指向昭然若揭。



        一项关于在线购买书籍的研究表明,人们对书的选择倾向于按政治路线划分。如果你从亚马逊或巴诺书店购买了巴拉克·奥巴马的《父亲的梦想》(出版社:Times,1995年),或者米特·罗姆尼的《无可致歉》(出版社:St Martin’s,2010年),那么你可能被分别标记为自由派或保守派。与此同时,你的其他图书订单可能已经被筛选,分类和分析。借助于“购买此商品的...
      It’s about who you are, not what you look like.

      蒙田曾经感叹到:我需要三件东西:爱情,友谊和书籍。然而这三者之间何其相通!炽热的爱情可以充实图书的内容,图书又是人们最忠实的朋友。但是,如果你的爱人,朋友和你读的书不尽相同该怎么办?是就此分道扬镳,还是懒得再去审视他们的价值观?



       无论哪种选择,都不甚理想。管宁割席固然流传千古,假设管宁生在当代,又当如何?而建造社交回音室,反倒像一群人抗拒外部质疑,只想看到他们想要的世界,而不是现实。

       蒙田本人的成就在当时并不为政治家所称赞。原因就在过于真实直白。在当今社会,是否能通过掩藏真实的政治立场,来排除阻力获取资本?答案是否定的,细小的购买习惯,使政治立场上的真正指向昭然若揭。



        一项关于在线购买书籍的研究表明,人们对书的选择倾向于按政治路线划分。如果你从亚马逊或巴诺书店购买了巴拉克·奥巴马的《父亲的梦想》(出版社:Times,1995年),或者米特·罗姆尼的《无可致歉》(出版社:St Martin’s,2010年),那么你可能被分别标记为自由派或保守派。与此同时,你的其他图书订单可能已经被筛选,分类和分析。借助于“购买此商品的顾客也购买了”的在线功能,基于对不同书籍的购买记录,分析得出两派存在明显差异,称为“科学消费的党派差异”。

       两派都购买了科学书籍,其数量超过40万。其中同时能迎合自由派和保守派两派口味的书籍是非常罕见的。不同派系的成员以及他们的好友对于什么是好书有不同的看法。“蓝色书籍”的购买者(自由派)更偏好基础科学书籍,比如物理学,天文学和动物学著作。“红色”购买者(保守派)则更偏好应用和商业科学书籍,比如医学,犯罪学和地球物理学著作。而自由派的选择倾向于反映主流思想,“红色书籍” 更可能同时和边缘学科的科学书籍一同被购买



       这种方法不仅仅运用在分析购买书籍这件事情上。研究人员也根据政客们的推特关注,建立不同党派对明星,汽车,航空公司和其他爱好的倾向。例如,在运动方面,自由派常常与户外冒险追求相关的品牌联系在一起,比如远足和登山,而保守派更多是宅在家中或与制造高尔夫球杆的公司相关联。

       关于口味,喜好和政治立场的大数据分析,可能比传统调查更有用和可靠。调查衡量的是那些研究人员认为重要的,而不是受访者关心的。同时,调查容易受到影响,人们不愿透露可能被认为政治不正确的观点,而网上购买是相对隐匿的。

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