说到销量转化 , 好设计可能更值钱

杀手级文案 2017-08-12
 

“不好的设计你很容易发觉,好的设计你却不知道它存在,因为做的好。”

站到金瞳奖舞台上的JKR合伙人Rene陈佩琪显得格外自信和坚定,因为设计,JKR获奖无数,而对设计,她也有话要说。


 
在消费者懒到连文字都不愿意多读时,设计对品牌的价值日益放大。
 


一个品牌之所以有魅力,往往因为它在一点一滴,不知不觉中展现出的细节感——品牌魅力是什么,就是你和另外一个品牌都想吸引同一名消费者,它能把自己打造得很美、很舒服、很有逼格、很有故事,而你不行。

下面四张图,前两张是达美乐披萨的普通包装盒:碎,杂,缺乏重要信息点。

后面两张是精心设计过的包装盒:简单,直接,有记忆点。


和品牌logo一致的红蓝配色,配搭Domino一词本身“骨牌”含义以及背后的玩味色彩和分享主义,让消费者在最短时间内记住品牌和其所要传递的内涵。这个由独立设计公司JKR设计完成的作品在国际上获得无数大奖。而这便是设计的力量。

“市面上大多数同一品类品牌的东西是差不多的,要在这一环境中成为亮点,很难。况且,在信息爆炸、高度碎片化的时代,用户的有效注意力时间越来越短,要让他们有“WOW”的感觉,惊叹不已,谈何容易。”来到金瞳奖现场的JKR合伙人Rene陈佩琪坦言道。

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“不好的设计你很容易发觉,好的设计你却不知道它存在,因为做的好。”

站到金瞳奖舞台上的JKR合伙人Rene陈佩琪显得格外自信和坚定,因为设计,JKR获奖无数,而对设计,她也有话要说。


 
在消费者懒到连文字都不愿意多读时,设计对品牌的价值日益放大。
 


一个品牌之所以有魅力,往往因为它在一点一滴,不知不觉中展现出的细节感——品牌魅力是什么,就是你和另外一个品牌都想吸引同一名消费者,它能把自己打造得很美、很舒服、很有逼格、很有故事,而你不行。

下面四张图,前两张是达美乐披萨的普通包装盒:碎,杂,缺乏重要信息点。

后面两张是精心设计过的包装盒:简单,直接,有记忆点。


和品牌logo一致的红蓝配色,配搭Domino一词本身“骨牌”含义以及背后的玩味色彩和分享主义,让消费者在最短时间内记住品牌和其所要传递的内涵。这个由独立设计公司JKR设计完成的作品在国际上获得无数大奖。而这便是设计的力量。

“市面上大多数同一品类品牌的东西是差不多的,要在这一环境中成为亮点,很难。况且,在信息爆炸、高度碎片化的时代,用户的有效注意力时间越来越短,要让他们有“WOW”的感觉,惊叹不已,谈何容易。”来到金瞳奖现场的JKR合伙人Rene陈佩琪坦言道。

就像下面这张图呈现的,品牌得让自己亮眼起来,才有机会脱颖而出。

据说,金鱼有九秒钟的关注力,而当下的我们只有八秒,品牌的压力可想而知。


而这一切都在强调一点:品牌,请不要忽视你的设计。哪怕做不到像Rene口中法国香槟品牌一样完全把钱放到各种设计上,也万万不可“小视”。

再比如喜力啤酒,它就抓住了两点:绿色瓶身和红色星形标志,用多了,消费者知道这就是喜力啤酒。

“设计是手中的品牌,而广告则是心中的品牌。”前者更落地贴近消费者,而后者容易陷入过大的想象中。
 


不见=不卖,如果设计做不好,很多东西都要前功尽弃。这很好理解,再好的广告,再大的营销,落地到最后都是消费者一瞬间买or不买的问题。别让你的丑设计浪费了之前的一切。
 


而在现场,Rene也和我们分享了三个优秀案例:

1、百威啤酒:

已经经过JKR简化过的百威啤酒包装,借势7月4日美国独立日,通过出其不意的“改名”让事件本身迅速发酵,半年时间,故事就这样传播开来,乃至在产品推出之前已经收获12亿的话题分享量。
 






营销其实没那么难,手指边一点点的改变,或许就能带瞬间的改变。而设计就有这样的魔力。

2、HIPPEAS:

如果细心的话,你会发现,大多数新产品的走红要靠足够出挑的包装设计吸引眼球,引发关注,带动品牌认知,进而转化销售。没办法,大家太忙了,讲故事这事,对像百威这样的老品牌可以,新品牌的Innovation是要靠最劲爆,最亮眼的东西吸引消费者的,而设计恰恰能做到这点。品牌要做的就是尽可能把设计的环节提前,而一个简单的设计没准就能让你打开更广阔的市场。

就像HIPPEAS,它是一个全新的膨化食品品牌,没太多的东西可讲,于是它把最大的精力放到设计上,通过一系列简单而醒目的视觉设计元素,让消费者记住它那份阳光、开心的感觉,这点传递好了,整个产品也就活了,而且后期的传播也会灵活不少。

3、FULLER’S

老品牌一定要改变吗?这事没有结论,但当年轻人不再喜欢你,觉得你不再酷,不再有趣时,一丝细节的改变,往往有意想不到的效果。

看看图中的这些酒,哪怕你是“伦敦骄傲”,也不得不低下高贵的头颅,像右边这些新品牌学习。

于是如何“重树伦敦骄傲”成为摆在JKR面前的一大挑战。
 

相信看过这些图,不用Rene,更不用我去多说什么,就能体现设计的非同小可:没有过多的大改变,就是简单设计层面的调整,颜色的改变,元素的增加,就让品牌重新活起来。
 


所以,我们也想和Rene一样留给大家一句话:目前为止,你到底有没有真的认真考虑设计的事,你的客户有没有,你的品牌有没有?

改变世界,改变社会,或许太难,但设计理应承担更多。
 
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