5个情节帮你讲好品牌故事

杰出人家 2017-08-12

不知道大家还记不记得,2014年的时候,微博上有一个90后创业者,叫陈安妮。她用漫画的形式讲述了自己的创业故事,由于故事情节一波三折,最后这个故事竟然被网友阅读了2亿次。这给她做的APP导流了几十万用户。你看,一个好的品牌故事,简直就是成本最低、效果最好的活广告。所以,现在会讲故事成了创业者必备技能。问题是,怎么才能讲一个好故事呢? 最近有被热转的文章说,讲好品牌故事的秘诀在电影里,电影怎么演,现实故事就怎么讲。那我们今天就看看,电影里有哪些惯用情节,可以用在品牌故事上。 第一个常用的电影情节是“挑战”。威尔史密斯主演过一部电影,叫《当幸福来敲门》,电影的主角是一位频临破产的父亲,穷到只能和儿子挤在男厕所里过夜。但主人公积极进取,最终通过严酷的选拔,成为华尔街的理财精英。还有咱们国产电影《中国合伙人》,讲的是主人公找不到出路,从办非法补习班开始,最终成为大公司创始人的故事。这些电影的主人公,遇到了难以逾越的挑战,所以故事讲出来,观众就被他们不畏艰难、战胜挑战的桥段深深吸引。很多创业故事也可以这么讲,锤子科技创始人罗永浩就是个特别会讲挑战型故事的人。作为一个外行,他最初进入手机行业的时候并不被人看好。所以第一代锤子手机开发布会的时候,他就花了大把时间去讲,小公司怎么被供应商拒绝,弱小的团队怎么克服重重障碍,怎么解决了一个又一个问题。这些故事和刚才的电影情节特别像,所以听众就打动了,发布会结束后,市场声音一片好评。 电影里的第二个常用情节是“反差”,就是把两个差异巨大的事物放到一起,塑造强列的冲击感。比如《泰克尼克号》里,一个穷小子杰克和上流社会的白富美露丝之间,竟然产生了旷世恋情,这种反差下的爱情征服了全世界的观众。再比如,经典美剧《越狱》也塑造了这样的反差,男主角作为一个高收入的精英人士,竟然要主动到监狱里当囚犯。类似的这种反差型的创业故事也有很多,比如伏牛堂的故事是,一个北大毕业的硕士竟然跑去卖米粉。按这个思路,《三国演义》里刘备三顾茅庐的故事就可以讲成,为了创业成功,一个上流社会出身的知名创业者,竟然三次上门邀请一个草根农民入伙。你看,换一种说法,立马调动了大家的好奇心。 第三个常用情节叫“反常规”。这是说,一个故事如果能以打破常识的方式来解决人们心中的疑惑,就能吸引人不断的读下去。比如说,我们想说服一个人通常要动之以理,晓之以情。但《盗梦空间》里的莱奥纳多的解决方法是制造一个梦境,来让别人改变主意。再比如,常规盗窃就是拿把枪冲进银行,但《惊天魔盗团》中的主角,竟然靠变魔术的手段来犯罪,这些都属于创造反常规情节。无数的创业故事也用到了这一点,比如说雕爷牛腩花500万买一个秘方,这就是一个解决菜品研发的反常规方法。黄太吉用奔驰送外卖,这是用反常规方法,解决送外卖的问题。 第四个常用情节叫“救赎”,这是指原本堕落的人良心发现,浪子回头完成自我救赎的桥段。比如说电影《老男孩》,讲的就是原本两个生活落魄,不思进取的人,最终通过参加选秀比赛,不断努力找回自己自豪感的故事,主人公通常从过去的“自暴自弃,任性懒惰”,到后来一步步的“自信自强,积极勤奋”,这样的情节通常能够让你感同身受,好像自己也跟着主人公一步步变好。许多创业故事就使用了这样的“救赎情结”。比如,兼职猫的创始人王锐旭的故事是“一个曾经的网瘾少年,最后变成一个大学生创业者,还受到了总理的接见”。餐饮品牌西少爷肉夹馍也这么讲过,创始人曾是一个被房价打压,被女朋友抛弃的loser,经过创业华丽丽的完成了一次救赎。 最后一个常用情节叫“惩罚”,和“救赎”相反,这类故事通常是成功的人变得堕落,然后受到了惩罚。比如说电影《华尔街之狼》里,主角在股票市场获得巨大成功之后,变得忘乎所以,还抛弃了结发妻子,最后自己也染上了毒瘾。这种巨人栽跟头的故事同样吸引眼球。 以上就是创业故事经常套用的经典“情节”,挑战、反差、反常规、救赎、惩罚,这五个电影情节能帮你把创业故事讲的跌宕起伏,创造出更好的传播效果。 本文源自:微信公众号“李叫兽”(放弃30万年薪去创业:讲好品牌故事有哪5大秘诀?)

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