微博枪口对准今日头条, 新旧势力攻防战正式打响

何玺的豆瓣小站 2017-08-11
短短的几天内,新浪微博接连两次成为热点话题,将这款正在慢慢“翻身”的社交媒体应用推到大众的视野面前。前一次是微博的市值首次突破200亿美元,后一次是微博怒封今日头条的内容抓取接口。
两个事件表面上看似乎毫无关联,内地里却有着不可言喻的因果。
何事引得新浪微博暴怒?
8月10日中午,新浪微博蓝V管理员发布了一则公告,怒称“某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,鉴于其行为性质严重,微博先行暂停了第三方接口。”


我们都知道这个所谓的“某第三方新闻平台”就是当前最热门的媒体应用——今日头条,整件事情的经过其实是:今日头条在后台向用户推送“授权通知”,在得到用户授权之后,可以通过技术将这些用户在新浪微博上发布的内容抓取到微头条上发布,而微头条则是今日头条此前推出的社交媒体类产品。
在这件事情上面,今日头条对新浪微博是否构成侵权我们不得而知,但可以肯定的是,今日头条已经对新浪微博构成了威胁,双方是竞争关系!
翻身的微博和进击的头条
新浪微博虽然以社交应用出身,但是体内一直都有着媒体的基因,社会热点和舆论话题往往在微博上先发并且持续发酵,除了各种名人、明星可以引起关注,甚至每一个普通人都有机会使得自己的话...
短短的几天内,新浪微博接连两次成为热点话题,将这款正在慢慢“翻身”的社交媒体应用推到大众的视野面前。前一次是微博的市值首次突破200亿美元,后一次是微博怒封今日头条的内容抓取接口。
两个事件表面上看似乎毫无关联,内地里却有着不可言喻的因果。
何事引得新浪微博暴怒?
8月10日中午,新浪微博蓝V管理员发布了一则公告,怒称“某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,鉴于其行为性质严重,微博先行暂停了第三方接口。”


我们都知道这个所谓的“某第三方新闻平台”就是当前最热门的媒体应用——今日头条,整件事情的经过其实是:今日头条在后台向用户推送“授权通知”,在得到用户授权之后,可以通过技术将这些用户在新浪微博上发布的内容抓取到微头条上发布,而微头条则是今日头条此前推出的社交媒体类产品。
在这件事情上面,今日头条对新浪微博是否构成侵权我们不得而知,但可以肯定的是,今日头条已经对新浪微博构成了威胁,双方是竞争关系!
翻身的微博和进击的头条
新浪微博虽然以社交应用出身,但是体内一直都有着媒体的基因,社会热点和舆论话题往往在微博上先发并且持续发酵,除了各种名人、明星可以引起关注,甚至每一个普通人都有机会使得自己的话题上热搜,这种“人人是记者”的模式使得新浪微博成为了一个大众爆料的平台,更快、更新鲜的资讯是微博的优势。
在移动互联网里面,新浪微博算是一个老牌的社交应用,它从PC端起家逐渐转移到移动端,一度成为国民级应用。可是随着红利的消失以及微信的围剿,从2013年开始,微博逐渐走下坡路,唱衰新浪微博的声音时有传出,直到2015年方开始慢慢复苏。


巧合的是,也是在2013年上下(2012年8月),今日头条悄然发布,依靠着其独特的算法分发机制以及个性化推荐阅读模式,迅速成为移动互联网的新贵,在腾讯、网易、搜狐等传统新闻客户端的夹击中中成功突围,一跃成为资讯类应用的头号选手。
2015年以后,今日头条进入加速进击时期,也是新浪微博开始翻身的时期。在这期间,新浪微博逐渐找准了自己的发展方向,在短视频和直播上发力,在垂直领域的内容上不断加深,社交属性与媒体属性相互融合,既强调社交又强调媒体,使得利润不断回升,财报连连飘红,时至今日,新浪微博的的月活跃用户数已经达到了3.61亿,日活跃用户数达到1.59亿,市值超过200亿美金。
新浪微博就像一头狮子,渐渐地从沉睡中开始苏醒,而今日头条则更像是一头青年时期的老虎,正以惊人的速度在成长,双方盘踞的领域虽然不完全重合,但是在体量和模式上开始逐步接近,谁也不愿意将自己占据已久的地盘拱手相让。
没有永远的朋友只有永远的利益
新浪微博与今日头条之间的“碰撞”并不是突然迸发,只要细细回想过去一段时间双方的一些“动作”,就能够发现火花是在一次次的摩擦当中产生的。
从去年年底开始,今日头条就开始大批大批地邀请娱乐偶像明星入驻头条号平台,紧接着便建立了与新浪微博极度相似的“微头条”,这一举动也被业界人士看做今日头条进军社交领域的第一步。随着今日头条的举动逐渐明显,社交之心愈发膨胀,人们就意识到今日头条正在打造下一个“微博”,而这一个微博的并不是“新浪”的。


这一切都被新浪微博看在眼里,今年年初,新浪微博与一点资讯达成合作,双方在内容上进行互补,而一点资讯曾经是今日头条潜在的竞争对手,这一次合作已经让很多人看出了新浪微博对标今日头条的心。紧接着,新浪微博面对微头条的攻势,也作出了相应的反击,在首页添加了热门栏目,在发现页添加了头条页面,并且采用了个性化推荐的方式分发。
双方在摩拳擦掌当中实际上是相互借鉴着,今日头条向着社交媒体的领域靠拢,而新浪微博则向着资讯领域以及信息流模式靠拢,在一次次的变化之中,新浪微博与今日头条越来越相似了,那么竞争就不可避免了。
值得一提的是,新浪微博曾经在2014年对今日头条进行投资,双方在内容上优势互补,互相引流。可是在去年,新浪微博退出了在今日头条上的投资,曾经“朋友”的关系破裂,背后无非就是利益上的冲突。
“碰撞”背后,争夺内容还是抢夺用户?
今日头条曾经的口号是:“我们不生产新闻,我们是新闻的搬运工。”这种模式在成长初期确实吸引了大量用户,可是越来越多的声音开始指责今日头条侵权,迫使它要必须生产属于自己的内容。
作为资讯类应用,时效性以及优质内容是吸引用户的关键地方,今日头条虽然已经构建了头条号这个自媒体平台,可是优质内容远远不够。于是它凭借其技术优势从新浪微博抓取内容,这些内容无论是来自于PGC还是UGC,对于今日头条来说都可以极大地补充自己所缺失的内容源,再加上它独特的推荐机制,将这些内容在用户的信息流上显示,如此一来内容输出的增长就会使得用户流量增长。
面对今日头条的进击,新浪微博当然不肯让步,一旦守不住这些内容,就很有可能失去自身的用户。新浪微博一旦失去其在内容和用户上的优势,对市值必然有所影响。
双方明争暗斗,除了争夺内容,其实也是在抢夺用户。
事实上微博和头条的战争还只是开始,双方后面还将有更多围绕内容争夺用户的“摩擦”。但不管双方如何“碰撞”,想办法留住用户,服务好用户才是最好的竞争方式。
在这场内容、用户争夺战中,如果有谁忽视了用户的感受,都将是最大的失误。
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