上为照明为你支招——商业照明该如何设置

上为店灯 2017-08-11
      体验经济时代,营造轻松愉悦的消费体验对于品牌文化的构筑至关重要。店铺照明能借助绚丽梦幻的灯光,展现极具个性的橱窗设计与展台陈列,使不同质地、色彩的商品在不同的灯光环境下呈现出各具特色的视觉效果。因此,在营造购物氛围的方面,店铺照明扮演着不可或缺的重要角色。
      如何强化个性定位、渲染品牌气质、引导顾客消费、深化购物体验,乃至营造文化认同,是店铺整体照明的重中之重。商铺可以凭借出色的照明表现艺术帮助摆脱单一的视觉形象,突显其个性文化,达到吸引顾客目光和进而促成购买的效果。店内的基本空间照明,或是每个售货区针对商品的重点照明,都需要专业的照明设计。
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  光的特色——不说话的“营业员”
  销售场所的光线可以引导顾客进入专卖店,使购物场所形成明亮的、愉快的气氛,可以使商品鲜明夺目。五光十色,引起顾客的购买欲望。光线暗淡,专卖店会显得沉闷压抑;而光线过强,又会使顾客感到眩晕,售货员视觉神经紧张,易出差错。因此,现在专卖店都非常重视合理运用照明设备来营造明快轻松的购物环境。
  采用自然光,既可以展示商品原貌,又能够节约能源。但自然光源受建筑物采光和天气变化影响,远远不能满足经营场所的需要,特别是...
      体验经济时代,营造轻松愉悦的消费体验对于品牌文化的构筑至关重要。店铺照明能借助绚丽梦幻的灯光,展现极具个性的橱窗设计与展台陈列,使不同质地、色彩的商品在不同的灯光环境下呈现出各具特色的视觉效果。因此,在营造购物氛围的方面,店铺照明扮演着不可或缺的重要角色。
      如何强化个性定位、渲染品牌气质、引导顾客消费、深化购物体验,乃至营造文化认同,是店铺整体照明的重中之重。商铺可以凭借出色的照明表现艺术帮助摆脱单一的视觉形象,突显其个性文化,达到吸引顾客目光和进而促成购买的效果。店内的基本空间照明,或是每个售货区针对商品的重点照明,都需要专业的照明设计。
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  光的特色——不说话的“营业员”
  销售场所的光线可以引导顾客进入专卖店,使购物场所形成明亮的、愉快的气氛,可以使商品鲜明夺目。五光十色,引起顾客的购买欲望。光线暗淡,专卖店会显得沉闷压抑;而光线过强,又会使顾客感到眩晕,售货员视觉神经紧张,易出差错。因此,现在专卖店都非常重视合理运用照明设备来营造明快轻松的购物环境。
  采用自然光,既可以展示商品原貌,又能够节约能源。但自然光源受建筑物采光和天气变化影响,远远不能满足经营场所的需要,特别是大型专卖店,多位人工照明为主。
  消费者走在路上或者逛街时,其实对商业店铺很多时候是漠不关心的,只有通过良好的装饰形象(外部装修、招牌、灯光和音乐)使门店显眼。而运用灯光使商品与形象协调,主要可以通过灯具外型的选择,功率大小的确定和光色效果的运用,将效果展示出来,确定第一印象。
  在这个过程中,通过照度的差别和不同的装饰效果,满足充足的基本照度的同时,避免眩光,并带给顾客鲜明的视觉冲击,激发欲望。同时利用重点照明将产品突出,又可以将产品的颜色纹理、质地等细节一览无遗地展现于顾客眼前。
  运用光这个“不说话”的营业员,引导客户选择出适合自己的商品,同时又能营造舒适的光环境,提高商品成交率。


  光的运用——色温与照度的搭配
  一般而言,随着空间档次的提升,更多的是一个低照度的基础照明,重点照明的数量会越来越多。
  对于商业店铺的整体基调的把握,要注意色温和照度的关系,色温就是光的颜色,不同颜色给人以不同的心理感受,最简单的冷色给人清爽、干净的感觉,而暖色则会带给人一种温馨、舒适的感觉。
  高照度、低色温。通常会给人一种闷热的感觉,不是我们常用的环境塑造手法,但是在一些特殊的空间(例如:面包房、火锅店或者一部分中餐厅等)也可以考虑如此运用。高照度、高色温。给人往往带来清爽、兴奋等感觉,通常用在办公、医院和一些休闲运动品牌店。低照度、低色温。这个组合的出现往往伴随着温馨和舒适这些形容词,常常用在家庭、餐厅、酒店等空间。低照度、高色温。这是比较少用的搭配,常常给人一种阴郁怪异的感觉,尽管很少用到这种手法,但是如果本身的空间就是要这效果,也是种有意思的组合。
  在同一个空间,不同的商品需要不同的处理方式,橱柜需要洗墙照明,模特则需要重点灯光的处理。
  商业店铺的橱窗,它是一个店铺的首要表现,是一个商店的性格,体现环境照明和重点照明的结合往往是常用的处理手法,因为吸引往往从这里开始。模特和中岛区域常常随季节和时间等要素的变化,做一些调整,也就要求在照明器具的选择上考虑更多的灵活性。橱柜内的商品往往不只是要求良好的水平照度,更要求均匀合理的垂直照度,从而可以更完美的展示物品。为了避免在商场中找不到收银台的尴尬,需要对收银台进行重点的照明,因为灯光除了指引作用之外,同时还是一个工作人员清点货币、填写单据的场所。
  就照明方式而言,下照式光效,经常被用于基础照明来使用。洗墙光效,可以扩大空间心理感受、同时对商品提供合理的垂直照度。投射光效,能充分展示商品的颜色、纹理、质地等物理特征。梯步灯光效,对顾客进行有效引导,带来安全感。
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