ViralAccess:如何利用KOL做营销?

ViralAccess 2017-08-11

对于KOL,可能很多人是比较陌生的,它就是关键意见领袖(Key Opinion Leader,KOL)的意思,基本上就是指在微博上有话语权的那些人,包括在行业内有话语权的人。



KOL被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以KOL的推荐,是带有光环的,粉丝们真会细读点赞。


微博营销

 对于不同的行业,不同的圈子,都有着自己的KOL。在微博营销的行列中,KOL是个不可缺少的元素。也是我们常说的微博红人之类的,这些人在一些行业可能是专业的,或者非常有经验的,所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服。就因为这样 KOL的影响力在微博营销的过程中是不可或缺的。



网络无权威,但是有意见领袖。他们在女性、美食、旅游、体育等领域掌握着强大的话语权,时刻潜移默化的影响着数以万计的围观群众,如果想让品牌、产品出乎意料的传播快的话,那么一定要锁定重要的意见领袖,并引导意见领袖去讨论、传播产品。

如何做一个完整KOL营销

一个好的营销方案,包含前期预热、活动中推广、活动结束后回顾三个阶段。与KOL的合作,要根据这三个阶段开展,才是一个完整的活动推广方案。

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对于KOL,可能很多人是比较陌生的,它就是关键意见领袖(Key Opinion Leader,KOL)的意思,基本上就是指在微博上有话语权的那些人,包括在行业内有话语权的人。



KOL被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以KOL的推荐,是带有光环的,粉丝们真会细读点赞。


微博营销

 对于不同的行业,不同的圈子,都有着自己的KOL。在微博营销的行列中,KOL是个不可缺少的元素。也是我们常说的微博红人之类的,这些人在一些行业可能是专业的,或者非常有经验的,所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服。就因为这样 KOL的影响力在微博营销的过程中是不可或缺的。



网络无权威,但是有意见领袖。他们在女性、美食、旅游、体育等领域掌握着强大的话语权,时刻潜移默化的影响着数以万计的围观群众,如果想让品牌、产品出乎意料的传播快的话,那么一定要锁定重要的意见领袖,并引导意见领袖去讨论、传播产品。

如何做一个完整KOL营销

一个好的营销方案,包含前期预热、活动中推广、活动结束后回顾三个阶段。与KOL的合作,要根据这三个阶段开展,才是一个完整的活动推广方案。

1)预热阶段



预热阶段主要是活动提前曝光,“名人效应”的利用对于微博实现早期用户的快速增长功不可没,以至于后来很多产品都在学习微博的这一招。通过KOL在自己的账号上发起一个与产品相关的话题讨论,引起粉丝们的讨论,增加活动、产品的看点和名气。比如,博主在吐槽新房里甲醛的困扰,那么粉丝肯定都会吐槽烦恼、咨询解决办法等,这就达到了产品的宣传推广效果。

2)活动进行中



衔接预热,这时就可以以转发有奖或者试玩试吃的活动,给到博主的粉丝福利,让粉丝们动起来,进行二次多次传播,礼品驱动用户参与。

3)活动结束用户反馈



活动结束,礼品也派发后,听听粉丝们的体验!博主鼓励用户晒试玩报告,同时转发给更多的粉丝来看。真实声音,会很接地气,通过这样一系列的策划活动,再加上合理的投入,对产品的知名度一定会有所提升。

而ViralAccess是亚洲影响者市场的领导者,也是世界各国通往亚洲的南大门,能通过亚洲最具影响力人物和KOL来传播品牌故事,帮助品牌提升知名度。
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