我看了100篇热门文章后,总结出了这12个起标题套路。

杀手级文案 2017-08-11
起标题有多重要?


先来看看这几篇文章题目:

《为什么年轻人有时间但是没有钱》
《Under Armour 的营销策略》
《如何做好微信社群》

你想看吗?

如果是给你看这三篇:

《我还年轻,让我再穷一会儿》
《【观察】超越 adidas,追赶Nike,Under Armour在市场营销方面做了哪些?》
《用 365 天 15 万人命币,换来的 10 条社群运营经验!》


有兴趣了吗?

没错,问题就出在标题上!要取一个能概括文章,又自带上头条属性的标题真的很难。很少有人一次就可以把标题起到位,所有人都是在不断的尝试中通过用户的反馈去进行调整。但是并不是所有标题都毫无套路可言。以下是我看完 100 多篇 10w+ 阅读量的文章后,筛选总结出来这 12 个取标题的模板,以后绞尽脑汁的时候,不妨直接套用。



1. 如何体


如何体是有用性的最基本模式。这个类型的名称重点和心思就是要放在后面的观点上,让大家有点击的欲望。通过名称就能够直接知道,该文是来告知你如何达到你想要的东西的。《零经验!运营人如何写好个人简历》、《如何成为内容创业时代最稀缺的运营!》,一目了然全文阐述了个什么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想要的内容?文章的价值几何。


《我是如何把一家公司开跨的》
《如何在上班时间...
起标题有多重要?


先来看看这几篇文章题目:

《为什么年轻人有时间但是没有钱》
《Under Armour 的营销策略》
《如何做好微信社群》

你想看吗?

如果是给你看这三篇:

《我还年轻,让我再穷一会儿》
《【观察】超越 adidas,追赶Nike,Under Armour在市场营销方面做了哪些?》
《用 365 天 15 万人命币,换来的 10 条社群运营经验!》


有兴趣了吗?

没错,问题就出在标题上!要取一个能概括文章,又自带上头条属性的标题真的很难。很少有人一次就可以把标题起到位,所有人都是在不断的尝试中通过用户的反馈去进行调整。但是并不是所有标题都毫无套路可言。以下是我看完 100 多篇 10w+ 阅读量的文章后,筛选总结出来这 12 个取标题的模板,以后绞尽脑汁的时候,不妨直接套用。



1. 如何体


如何体是有用性的最基本模式。这个类型的名称重点和心思就是要放在后面的观点上,让大家有点击的欲望。通过名称就能够直接知道,该文是来告知你如何达到你想要的东西的。《零经验!运营人如何写好个人简历》、《如何成为内容创业时代最稀缺的运营!》,一目了然全文阐述了个什么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想要的内容?文章的价值几何。


《我是如何把一家公司开跨的》
《如何在上班时间光明正大地玩手机?》
《懒人如何利用周末储备好一周的事物》
《如何利用碎片时间和别人拉开距离》
《如何用 12 个字搞定一个男人》

2. 数字型


大家阅读文章最希望看到的就是干货了,这是最片花时代阅读大家希望看到的产物。同样这种类型的文章有个秘密,就是“10 条经验”、“5 个建议”、“4 个案例”。数字识别度高,标题带有数字会使人感觉信息含量高,专业度强。不仅增强逻辑感还给人简单高效的感觉,大部分适用于清单干货或者合集。

《我看了 100 个社群,选出 8 个有特色的分享给你》
《0-10w 的用户增长,老大给了我 4 个小时自学成才》
《5 款实用百搭,选对钱包,职场新途一路看涨》

3. 疑问式的标题


1)疑问句的形式

《当我 27 岁,我在想什么》
《为何我辞掉了年薪 50 万的工作》
《对 20 多岁女孩子来说,最重要的是什么》


大家可以看一下这三篇文章的特点,是不是有一种点击进去的欲望?这种标题是非常常见的一种类型。主要是为了吸引别人的好奇心来吸引别人。

2)相对隐晦的疑问

这类虽然也是疑问式,但采用的形式是相对隐晦的说法,“这样记笔记”“这样锻炼”“这样表达”等,勾起你的好奇心,让你点击来看

《这样记笔记,可能改变你的一生》
《这样锻炼,才会掌握说话的力量》
《该是多喜欢那个姑娘,才能写出这样的情书》


3)反问式标题

这种标题类型都是反问语气作为标题的,特别常见。特别是一些评论热门新闻类型的文章,多半是用这种标题。

因为反问有一个好处就是引发别人的思考,同时,文章多会以观点进行总结。这种类型的标题一出来,读者自然就想看看作者会带给自己哪些收获。


《曾经估值 30 亿美元的万人公司为何只剩 180 人?》
《如果没有高考,他们会怎样?》
《为什么不好惹的人,反而更受欢迎?》


4)自问+自答+悬疑

这种类型的文章比较多,明显的结构就是现提出问题:以为什么开头,然后自己回答。原因是什么什么,但是不会给你说明具体原因,等你点击进去才会知道。


《为什么你的微信公众号粉丝少阅读量低?这就是原因》
《天冷就长肉?这其中必有蹊跷!》
《包~真的能治百病吗?这些博主以亲身经验告诉你!》
《从120斤到90斤:当我瘦下来,究竟发了什么?》

4. 正反对比式(制造反差勾起好奇)


这是一种简单易行的标题套路,通过名称中两个相对立的观点,来更加衬托出自己要阐述的观点,这种正反对比式关键是选择好正反面的点。从而引起大家的注意,正反对比越强烈,大家点击的欲望就越高

《你不是不努力,你是太着急》
《不逼自己一把,永远不知道自己可以赚多少钱》
《毁掉你的不是高房价,而是你自己》
《月薪 3000 与月薪 30000 的文案的区别!》
《结婚多年,原来我才是小三》
《这部从没别提的冷门剧,却是我近期最想安利的》
《我愿意帮你,但请你先做好自己》


如果不信,好好看这些文章的标题,还是有套路可言

5.悬念式标题


在标题里面设置悬念,把话说到一半,剩下的一半关键信息在文章中阅读

《没想到,这些作文套路“10后”还在用……》
《十年前的时间账单,看到最后一条泪奔了》
《这一次,小黄单车被悄悄抬近地下室……》
《爸爸,我不想当中国人……》

6. 打擦边球


大众敏感话题,比如贪婪,嫉妒,淫欲,骄傲等,戳中人性弱点就会提高关注度,但是要注意分寸和尺度,用的对了,打擦边球的题目也是一件很有意思的事情


《你看的第一部日本爱情动作片是什么》(ID:深夜发媸)
《如果,当年那个女孩不反抗……》(ID:共青团中央)
《好大胆,把娱乐圈的脏都曝光》(ID:毒舌电影)



7. 借用热门词汇


公众号深夜发媸的运营者徐老师说“我们之所以追热点,是为了有一天,可以不追热点。” 流行是一时的,我们可以借热点的东风来造势,但你原本的内容才是本质。网络流行语、热点事件本身自带流量。一些热门新闻事件出来以后,基本大家都会借助新闻热点来写标题,简单粗暴把内容呈现在标题上面。

就以前段时间举例,「人民的名义」、「欢乐颂」无疑是最大的热点。如果你能够给出和当下热点密切相关的信息,当然会走红。

《「人民的名义」:你跟孩子哭穷,到底有多可怕》(ID:十点读书)
《「欢乐颂」毒鸡汤教不会女孩辨真爱,只能教人变巨婴》(ID:Vista看天下)
《「欢乐颂」:男人的格局,决定妻子的品行》(ID:有书)



8. 借助名人或者 KOL 类型


每个人或多或少有膜拜权威的心理,当标题上出现有关政府部门、名企、名人、名校等字眼时候,能给读者一种“内容权威”的暗示,自然会吸引读者打开。这种以名人名企为背书的文章,转发率极高。


《除了咪蒙,你知道还有哪些成功女性?》
《莫言:如何对待不喜欢你的人?》
《李嘉诚:我喜欢用以下十种人》

9.主副标题类型


这种标题大多数适用于鸡汤类型的文章,你会经常看到一些本地自媒体发表的文章就带有这种标题类型。前面的揭秘、震惊都是为了引发读者的好奇心理,类似的还有:愤怒、喜讯、高效等等。


《震惊,无法吸引精准粉丝的原因既然是这!》
《揭秘:如何写出平易近人的文章?》


10. 强调类型


这种标题的特点是喜欢用肯定的语气,比如:必须、不得不、千万要看等等。让人有一种强迫的语气在里面。试读者产生恐怖+好奇的心理

《如果你有一技之长,千万记得要用自媒体》
《画好眉毛之前,你必须先知道的事》
《你可以有锋芒,但必须现有光芒》


配合其他分割的标题进行组合效果更好。比如上面所说的《微信最值得分享的 5 条经验》,其实就是强调类型的标题+数字型。这种组合效果反而更好。

11. 盘点法则


每年或者每季度、每月的盘点类型的标题也是非常试用的,对一段时间的总结盘点,就是大量信息浓缩的精华,盘点合集的好处,往往在于它的归纳总结性强。如果还有个好的结构,合集型文章读起来更轻松,因为文章被拆分了,有时看二级标题就能 get 到点。但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水,别人被标题吸引进来,也会失望,适得其反。


《年度盘点∣2016 年微信公众平台有哪些功能更新?》
《2007 年值得运营人关注的公众号榜单》
《年顾 2016 十大时尚饰品潮流,你追过哪些?》



12. 有“触动感”的标题


我们平时会打开什么样的信息?除了让我感兴趣的,就是和我有关的。所以在标题中加入“身份定位”,就会吸引有相同定位的人来打开。但是这种“身份”不能太狭隘,最好有优越感。有优越感的身份定位,不仅会吸引读者打开,还会吸引读者转发。

《至贱人:我凭什么要帮你》(ID:咪蒙)
《至low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》(ID:咪蒙)
《优秀的人,懂得适当守口如瓶》

若原则没把握好,在取标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这4个原则:

1. 价值感:标题里就向大家证明了,为什么要花时间看这篇文章?

2. 实用性:看这篇文章我能得到什么?

3. 独特性:世界文章万万千,为什么我就要读你的这篇呢?文章差异点在哪?

4. 紧迫感:为什么我现在,立马就得点进去,阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗?

遵循这 4 个原则,你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了,同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出。在此基础上,再考虑一些特别的点子技巧来修改润色,锦上添花。

好的标题并不容易产生,需要掌握一定的方法,建议平时看到有吸引力的文章标题,一定要记得收藏,以后可以借用再加上不断的练习、观察、总结才能越起越好。

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