他15岁被学校开除,20岁拍色情片,最后成为了广告界的大神

满艺网 2017-08-11
他是广告史上获得过奖项最多的创意人
二百多件平面作品,
四十来条电影广告,
多年来占据全球各大奖项。
他是世界级文案,
全球知名广告人,
一生致力于长文案的实践及推广。
被坊间誉为“文案之神”。
说到这里
资深的广告人应该都能猜到他是谁,
没错,就是他

Neil French(尼尔·法兰奇)



今天小满就来给你讲讲他的传奇人生。
从哪说起呢?
1959年吧,
那个时候尼尔·法兰奇十五岁,
这一年他被学校开除了,
因为打架。
被开除之后他去读了军校,
没过多久,
又被军校开除了,
原因还是打架,
而且是和一个高阶长官打,
所以,
尼尔·法兰奇的军官生涯,
就在打架中结束了。

在这之后,
他做了一段时间的无业游民,
花了好几个月的时间学杀人,
学用枪、射击、杀人、搏战..
当时年少轻狂的尼尔·法兰奇,
目标是要做一个杀手。
后来他的父亲帮他找了一份,
房地产公司的工作,
这个时候尼尔·法兰奇十七岁,
他想,房地产是一个非常有钱的行业,
既然不能做一个很厉害的人,
做一个有钱人也不错,
他怀着这样的想法,
来到了房地产公司,
准备大干一场,
没想到,所谓的工作,
就是——收房租。
而且是在很穷很穷的地区,...
他是广告史上获得过奖项最多的创意人
二百多件平面作品,
四十来条电影广告,
多年来占据全球各大奖项。
他是世界级文案,
全球知名广告人,
一生致力于长文案的实践及推广。
被坊间誉为“文案之神”。
说到这里
资深的广告人应该都能猜到他是谁,
没错,就是他

Neil French(尼尔·法兰奇)



今天小满就来给你讲讲他的传奇人生。
从哪说起呢?
1959年吧,
那个时候尼尔·法兰奇十五岁,
这一年他被学校开除了,
因为打架。
被开除之后他去读了军校,
没过多久,
又被军校开除了,
原因还是打架,
而且是和一个高阶长官打,
所以,
尼尔·法兰奇的军官生涯,
就在打架中结束了。

在这之后,
他做了一段时间的无业游民,
花了好几个月的时间学杀人,
学用枪、射击、杀人、搏战..
当时年少轻狂的尼尔·法兰奇,
目标是要做一个杀手。
后来他的父亲帮他找了一份,
房地产公司的工作,
这个时候尼尔·法兰奇十七岁,
他想,房地产是一个非常有钱的行业,
既然不能做一个很厉害的人,
做一个有钱人也不错,
他怀着这样的想法,
来到了房地产公司,
准备大干一场,
没想到,所谓的工作,
就是——收房租。
而且是在很穷很穷的地区,
因为是新手,
所以分派的是个红灯区。
他每天在红灯户中穿梭来去,
从妓女手中收取房租。
因为那里的人大部份都付不出房租,
只能请他喝杯茶,
最后,因为收不到房租,
他就被开除了。
尼尔·法兰奇的第一份工作,
就这样结束了。
后来他就进入了广告界,
是那个开除他的人介绍给他的工作,
不过,他一开始并没有从事文案创意,
而是最基础的业务员,
所以咱们的大神,
干了几个月后,
辞……职……了,
还是裸辞。
辞职后的尼尔,
去了西班牙,
在这期间,他做过服务员、
当过歌手、
还学习了当斗牛士。
兜兜转转之后,
他又回到了伦敦。
进入了广告界,
因为工作不合心意,
他再一次回到了西班牙,
在那里他认识了他的前女友,
当时的尼尔怎么也想不到,
这个女人会给他的职业生涯,
添上重重的一笔。
原来前女友的老爸是英国色情影片大亨,
所以尼尔成了色情影片业的人头。
每天收收钱、拍片子什么的,
这一待就是两年。
后来,因为行业限制,
色情片生意不太好,
这个时候的尼尔,
已经二十三岁了,
他知道自己不能一直这样下去,
于是又回到了广告界
打算找一个正当的工作。
回到广告界的他,
依旧是做业务员,
尼尔觉得这些广告还没有自己写得好,
于是他开始自己动手写广告,
他的文案被经理看到后,
经理十分欣赏,
于是一夜之间,
尼尔从业务员成为了广告文案。
在喜欢的岗位上工作,
尼尔的人生就像开挂了一样,
6个月就找到了业务,
并自己成立了公司,
顺便还经营了摇滚乐团、
迪斯科什么的,
但好景不长,
由于业务链出现问题,
公司很快就倒闭了。
两三年的时间,
尼尔从一个穷光蛋,
变成有钱人,
然后再从有钱人,
重新变成穷光蛋,
这样的经历,
恐怕不是谁都可以体验到的。


收到奥美公司的职位邀请,
是尼尔怎么也没想到的。
当时正被税务局的催债,
带着一肚子气回到家中,
在家门口发现了
Michael Ball来的信,
(当时奥美远东地区业务负责人)
信上说让他去香港就职,
这对他来说是一次不错的机会
尼尔想到没想就答应了。
但是,由于自己忘记了报到日期,
最后,被总部安排到了新加坡,
这一待就是十几年。
之后,他又在多家国际性的广告公司就职,
包括扬罗必凯、电扬、外资博文、百帝等。
如今,老爷子已经七十多岁了,
他漫长且传奇的广告生涯,
暂时告了一个段落。
说了这么多,
你肯定特别好奇:
他的广告文案写的到底有多好呢?
下面,我附上几篇他的经典文案,
我们大家一起来瞻仰一下。

最经典的芝华士广告


这是皇家芝华士的广告
假如你还需要看瓶子
那你显然在不适合的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道
说明你还没有经验去欣赏它
假如你还需要知道他的价格
翻过这页吧,年轻人

如果你还认不出它
那你可能还没准备好拥有它

这页献给我们当中,那些不用看瓶标就能看出它品质的人。


他为加拿大航空写过的广告是这样的:


在加拿大航空的航班上
被呵护抑或被水煮
完全取决于您是一位乘客还是一枚鸡蛋
如果您是加航班机上的一枚鸡蛋
那么您可以被压、炸、煮、搅拌、炒
甚至做成荷包蛋
您可能被撒上些糖
折好后放入一张薄煎饼中
也可能在剥皮后塞进一个烤好的土豆
或是一个糕点杯什么的
再撒一层薄薄的辣椒
当然,您还可能被温柔的水煮
如果您是个好蛋
另一方面,假如您仅仅是位乘客
您只得盖上被子睡过旅途中大部分的时间
清晨时分被唤醒
在我们的航班上大吃一顿农场早餐
然后开始您新的一天
或者
您更愿意做一枚鸡蛋?

文案风格和他本人一样,
硬怼,蛮横,直男智慧,荷尔蒙思维。
他曾经说过一句话:
“你想要证明一件事情的
唯一的办法就是:只管去做!”
他一生的经历,
就是这句话最好的证明。
尼尔的一生丰富且传奇,
这离不开他随性自在的性格,
但是他放荡不羁的外表下,
是一双精于洞察的眼睛,
和一颗勇敢的心。

-END-
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