跨界“老司机”可口可乐遇上AR社交“新风向”考拉Go让这个夏天更有聊

Jodie Yin 2017-08-11
都说现在是大数据的时代,网上热议的潮流文化更是发展迅速。消费者对于自己的选择追求也变得越来越个性化,不再单一更加不再盲目从众。许多品牌在迎合消费者的多方位需求并大胆的把营销射程幅度加大。而可口可乐,在快消产品的跨界营销中算是一个“老司机”般的跨界之王的存在。

之前可口可乐大多是在时尚领域中与各种潮牌联合推出新品用以吸引年轻消费群体关注。其中个人认为比较成功的例子为加拿大包袋品牌Herschel Supply Co的限量系列;



为了迎合现下全球环保的趋势,可口可乐更与美国3Dsystems公司共同设计了一款名为Ekocyde Cube的3D打印机把空可乐瓶循环使用打印出手机壳、模型等小摆件。



今夏,可口可乐有了更大胆的尝试与突破,推出了全新的主题活动:可口可乐&“密语瓶”—“ 让夏天更有聊”!
这次,可口可乐用全新的瓶身包装,把可乐融入年轻人的聊天方式,让可口可乐再次脱离单一饮料的作用,变得更加接近年轻人的生活。在这个时代背景下,可口可乐虽然是百年的老牌子,但是TA更愿意用不同的方式去接近年轻人的生活方式,用年轻人的交流方式和年轻人对话。



今年的大胆之处在于可口可乐与时下年轻人中最IN最热门的AR技术社交...
都说现在是大数据的时代,网上热议的潮流文化更是发展迅速。消费者对于自己的选择追求也变得越来越个性化,不再单一更加不再盲目从众。许多品牌在迎合消费者的多方位需求并大胆的把营销射程幅度加大。而可口可乐,在快消产品的跨界营销中算是一个“老司机”般的跨界之王的存在。

之前可口可乐大多是在时尚领域中与各种潮牌联合推出新品用以吸引年轻消费群体关注。其中个人认为比较成功的例子为加拿大包袋品牌Herschel Supply Co的限量系列;



为了迎合现下全球环保的趋势,可口可乐更与美国3Dsystems公司共同设计了一款名为Ekocyde Cube的3D打印机把空可乐瓶循环使用打印出手机壳、模型等小摆件。



今夏,可口可乐有了更大胆的尝试与突破,推出了全新的主题活动:可口可乐&“密语瓶”—“ 让夏天更有聊”!
这次,可口可乐用全新的瓶身包装,把可乐融入年轻人的聊天方式,让可口可乐再次脱离单一饮料的作用,变得更加接近年轻人的生活。在这个时代背景下,可口可乐虽然是百年的老牌子,但是TA更愿意用不同的方式去接近年轻人的生活方式,用年轻人的交流方式和年轻人对话。



今年的大胆之处在于可口可乐与时下年轻人中最IN最热门的AR技术社交平台考拉Go合作。考拉Go是一款基于微信、LBS定位以及AR技术的集游戏性、功能性与社交性与一体的软件。
可口可乐利用考拉Go的AR红包,将可口可乐的LOGO及密语做为识别的元素,活动期间只要消费者用考拉Go扫描可口可乐logo或者瓶身的密语,即可随机领取到道具红包或现金红包。




从可口可乐年轻趣味密语包装,到考拉Go的AR识别领现金红包,便捷新颖的获利方式和密语包装的双重利益刺激,必然使可口可乐在今年夏天的饮料市场脱颖而出。可口可乐借助考拉Go的AR技术,突破了以往营销的局限性,消费者不用再拿“再来一瓶”的瓶盖跑回店家兑换,不用再输入一串超长的兑换码去网站兑奖,只要打开考拉Go APP扫一扫,便可获取现金红包,顺应了移动互联网时代的发展风潮。只要有可口可乐,只要有手机,就能随时随地扫一扫,随时随地领取红包。

可口可乐线下的消费者可以为考拉Go引流,考拉Go本身强大的社交型年轻用户也能为可口可乐带来大量的销量。这个可谓强强联手,实现了共赢。

可口可乐在上海更是联合食货星球打造出一场「 有聊夜市 」,为了增加客户参与度以及趣味性。考拉Go利用AR技术在现场布下了万元的现金红包,只要进入考拉Go的APP中扫描“可口可乐Logo”或者“密语瓶标”,在现场就可以抢AR现金红包!这一跨界合作成功的把整个夜市的气氛high到最高点。



这次可口可乐再一次成功的跨界营销也说明了他们对于公司的准确定位,把营销主要目标定位于16-35岁青年人。这个年龄层的人群为高中生、大学生与年轻上班族为主。他们是容易接受新事物的一个人群类别。他们还是碳酸饮料的主要购买群以及同时他们还乐于分享自己的体验和想法给朋友。



这几个都说明了把可口可乐把快消品营销与AR红包技术作为一个新的营销方案这个方向是正确的。

因为品牌传播还需要通过主要受众的生活方式入手,而符合上文描述的年轻人主要的交流工具就是网路,和电视及纸媒相比较,他们会更愿意从互联网上吸收更多的有效信息。

而AR红包技术自2017年春节支付宝打响了那“福”字的第一炮后,一直是年轻人的社交新风向。极大多数年轻人都不会拒绝“抢红包”带来的刺激以及利润。扫不同的可口可乐“密语瓶”即有激活获得不同的游戏道具或现金红包这点更是注重了消费者张扬自我的特性。也体现了可口可乐与考拉Go这2大品牌对时下社会文化的洞察力。
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