原百事、雀巢和红牛高管携手创办，李嘉诚投资，什么饮料来头这么大？

7月31日，一家叫Celsius的饮品公司宣布将进军中国市场，并开始计划全国范围的铺货。这本身不是一个大新闻，但是让人震惊的是这个饮料的来头可是真不小。

Celsius已经是一家上市企业，由原百事、雀巢和红牛的高管创办于2004年，今年3月它已完成新一轮的1500万美元战略融资，由李嘉诚私人持有的投资公司——香港维港投资（Horizons Ventures）领投，其他投资者包括歌手邓紫棋，以及全球领先的游戏玩家生活方式品牌雷蛇（Razer）旗下的战略投资公司zVentures。

Celsius定位是“健康饮料”，是“为崇尚健康之道的消费者”打造的一个新兴领导品牌，为消费者引领“健康生活”（Live Fit™）文化。据Celsius公司称，这款饮料能够发挥独特有效的作用”，包括加速新陈代谢、燃烧身体脂肪和提供健康能量。

近年来，饮料行业趋势逐渐在向高端健康化转型，很多大品牌和创新品牌都开始打健康的概念推陈出新，大健康的趋势看来已经势不可挡，从可口可乐这种探索饮料销量逐年下滑就可以看到，当前的消费者的消费需求已经发生了很大转变，因此，饮品行业的主流卖点也将被健康概念引领。

比如味全近年推出的纯果汁系列，不仅在包装创意上花尽了心思，还主打亚健康状态下每个人都需要新鲜果汁的概念，引发了销量的暴增。

再看燕小唛燕麦露，一直专注纯燕麦领域的健康饮品，主打健康时尚概念，不仅从包装上创意十足，首创了深情社交瓶，还在饮品本身的原材料和工艺上下足了功夫，澳洲进口燕麦和德国酶解工艺，让燕麦露更纯更浓。

再比如脉动这种含维生素的功能饮料，其实也是主打健康概念，“不在状态，脉动回来”除了这个提神的卖点以外，含有丰富维生素也是其靠向健康的一个战略。

当然，在大健康的概念下，能够顺应趋势，推出更多有益身体健康的好喝饮品是必要的，但是如果只是打虚假概念市场也是不会买账的。