不做总统的广告人,如今为何做了狗?

资深梦游 2017-03-31 11:28:14


很多广告人和我一样,
特别反感“广告狗”这个叫法,
尤其爱狗人士,
搞不懂为什么总有人要侮辱这么善良乐观的动物,
要知道,并没有多少狗是爱作践自己的。

昨天朋友圈被两条内容刷屏了:
《此处故意留白》
《昨晚开始刷屏的H5,我呵呵哒!!!》

抄袭这种原则性问题没什么可讲的,
关于这条“广告狗”的H5,
我只翻了两下就关掉了,
也不想过多评论。

但看到很多同行被这条H5影响,
充满悲观和丧气,
所以想写点什么。


前两年,有位同事到欧洲旅游,
当地人问及他的职业,
他回答Copywriter后,
老外对他表示非常敬佩,
因为在国外,
广告人仍是一个受人尊重的身份。

但在国内,由于近几年经济快速发展,
尤其互联网和房地产行业的爆发,
让“广告业”也跟着膨胀起来。
除了入行门槛直线下降,
创意标准也同样直线下降,
无聊的套路每天都在重复,
抄袭也成了家常便饭,并光明正大,
“广告人”自然变得越来越不值钱。


《乌合之众》书中提到过一种群体心理,
即群体受暗示左右,受幻觉支配,
在群体当中,
有教养的人和没教养的人没有什么不同。

当“广告人”这个群体主体从“精英文化”沦为“屌丝文化”时,
群体心理就受“屌丝文化”支配了。
这也是为什么很多年薪百万的“精英”也自谑为广告狗,
叫着“客户爸爸”。


可怕的是,
自认为是什么,就将成为什么,
这就像是一种诅咒。
当你认为广告人就是应该低效加班,
当你认为广告人就是应该被客户虐,
当你认为广告人就是一种消耗生命的工作时,
自然就会陷入无限轮回的穷忙之中。

当大家都这么认为的时候,
这个行业也就会进入死循环。


广告人以“创意”为生,
为什么却不能用“创意”改变自己的人生?

在我10多年的广告经验中看来,
大部分广告人(包括4A)仍然是以“手”为生,
只能做创意执行,
不具备独立思考的创意能力。


很多人以为创意能力靠天赋,
其实并不然,天才毕竟只是少数。
同样都是大学毕业的人,
智商和情商相差并不悬殊。

但毕业10年以后,
有人年薪百万,
有人却月薪仍未过万,
虽然钱不代表一切,但足以说明一切。
究其根本原因,
只在“态度”两个字。


我曾听说过一个“登山理论”:
人们站在平地上仰头看到的高度差别不大,
为看到更多,人们都开始往高处爬,
有些人想要快速冲上山顶,
有些人会选择慢慢前行,
也些人则愿意为沿途风景而驻足。

等到了一定高度之后,
有些人力气用尽了,
有些人开始满足俯瞰的感觉,
有些人则因为体能不好,
心有余而力不足无法继续往上爬,
而这些,造就了每一个人不同的格局和眼界。


在广告行业,“高度“是必须的,
自己所能达到的高度,
就取决于自己的态度,
也许有些高度我们永远到达不了,
但不能因此就不景仰高度,忘了抬头往上看。

借李奥贝纳的一句名言:
伸手摘星,
即使徒劳无功,
亦不致一手污泥。


行业是由这个行业所有人共同决定的,
人的素质越高,
这个行业的价值也就越高,
行业的人也越被别人尊重。

与其诅咒黑暗,不如点只蜡烛

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