豆瓣,之于一个深度老用户的意义

契丹 2016-02-17 19:52:13
豆瓣说:豆瓣 = 角落
豆瓣说:豆瓣 = 角落

老实说,昨天在微信朋友圈看到豆瓣的“我的精神角落”的feed流广告时候,很尴尬。
尴尬是因为,第一回真正地把豆瓣的品牌短片看完,看完后才发现,MD,这哪里是之前一周看到的北京地铁一号线上出街的“我的精神角落”,而明摆着就是“我的精神病角落”嘛!
回头看豆友们之前的戏谑,原来并非是戏谑,而是阿北原本就这么干的。
这份尴尬症来得突然,就像别人说你神经病和你自己说自己神经病,这完全是两个概念嘛。

以前,别人说:“噢,混豆瓣的啊,文艺青年啊!”
以前,我回复:“呵呵。”(你爱怎说就怎说呗,懒得跟你掰扯。)
现在,阿北说:“我们,豆瓣,就是个精神病角落!”
现在,我被这调调抡的大嘴巴咣咣地,直接蒙了,还能说啥。
果然,药,得下猛药。
你好,我就是阿北。
你好,我就是阿北。

十年前,开始玩豆瓣,不是虚说,查了下第一个账户的注册日期:2006年04月27日。至今还在,虽然内容已经清空,但账号没注销。想来,那时候是和校内网一起开始玩(其实算是校内网的第一批用户),当然,如今的校内网估计很多人都已经不知道了,当年,因为王兴把校内网卖了这事儿(2005年12月成立,2007年7月卖了)还专门写过“社交江湖还在,但王兴已死”的偏激文字,现在想来那时候真是血脉喷张的年轻人啊。
也不知道是什么原因加入了豆瓣,而目前这个账号的注册时间看了下是2009年03月18日,从时间的维度上来说,那时候的契丹蜀黍是在刚在北京某杂志社正式上班不久。
当然,那时候可真的是个文艺青年,小鲜肉。
至于多鲜,按下不提。

继续说,豆瓣的品牌宣传短片这事儿。
我,作为豆瓣的2亿个用户分之一,据说最火的2012年时候日均PV1.6亿。
豆瓣用户统计,2013年Q4数据
豆瓣用户统计,2013年Q4数据

为啥被这宣传片给“尴尬”了一下呢?

话说,虽然时不时地搞个怪,博个一笑,但,契丹蜀黍绝对是正经人。绝对不是影片中的那个操着一口台湾腔的被捆绑被勾引被发射的带刀眼镜男啊。
有友邻说,你懂个毛。这叫TVC艺术,人W工作室做的时候讲述的是一个“穿梭自我精神世界旅途”的故事,用的是主观视觉化的影像记录方式来表达的。你难道没看懂最终的落脚点是:“除了一个小秘密,我只是一个极其平凡的人。”

恩,对此,契丹蜀黍只能如实回答:虽然影片做的看起来还不错,但,真没看懂。
你懂了么
你懂了么

抛开诸多数据的因素,作为一个日活跃用户,回顾一下蜀黍在豆瓣的所为总该是可以的吧?
豆瓣之于我,就是:
1.标记功能:
标记一下看的电影、短片、书籍(这两年没看过)、音乐(基本不听),而这些标记只局限在于“想看,看过,想读,在读,读过”这个几个标签而已,对于评价打分这事儿,几乎是没有过,毕竟做EPR营销的,都知道评分这事儿可参考价值到底有多大。再者,电影电视书籍这东西,本身就是很私人的感受,我代表不了任何人,所以一般不评价。
2.广播功能:
自从有了豆瓣广播后,记录的是周遭生活里的小人物和发生的小事儿,经历的、偶遇的、阳光的、温情的、快乐的、有趣的、好玩的、有感触的……等等。再从前的时候,也写日志,写关于自己的经历感触感情感想,后来自从出现了很多营销段子手出来以后,连写日志也慢慢放弃了,是因为不知道为啥不愿意写了,同时觉得写出来的东西变了当时的那个味道,姑且认为是“活在当下享受生活”又或者是“人老才衰”的缘故吧。这一点,北大才女清如妹子(如今叫 杜若 )发挥的很极致,南京的出版界文人 童鞋也有后浪居来之势头。
3.豆油功能:
这是PC社交时代的产物,也曾经以网友的豆油互通认识了不少朋友,给认认真真地大篇幅回答问题,你来我往讨论问题,帮人出主意理感情纠纷,分析心理问题……最后是因为被几个友邻过于涉及个人隐私的问题,慢慢放弃了。这事儿后来发展为有友邻开始网络追踪,甚至最后变人身攻击谩骂和精神分裂。
4.分享功能:
时不时,分享一锅鸡汤,不太浓的那种。给自己勉励,也更多是为了给赏脸关注的友邻们一个勉励。王尔德都说了“一生的浪漫史,是从爱自己开始的。”喝点鸡汤补补身子,是可以有的。
5.推荐功能:
这个功能,目前只关注于美食。对吃的,无条件推荐,对其他,有条件性地选择性推荐。
6.相册功能:
基本上都是挪图党所为,和收集最为喜欢的调性、最熟悉的美食为主。也有私人照(都自己可见)。

以上,是豆瓣之于我。
小结:这些基本上都是最原始的豆瓣功能吧,契丹蜀黍基本上可以算是个正常人吧。

至于后来基于移动互联网而推出来的独立产品,什么:豆瓣东西,一刻,豆瓣FM,达令,豆瓣阅读、豆瓣小组、豆瓣APP3.0……偶尔体验了一两个,但都因为功能体验差或者太鸡肋而很快被放弃。
反倒是对豆瓣在移动互联网潮流下的无所适从和纠结摇摆产生无限同情。

不知道那时候阿北是不是已经开始着手要拍这么个“精神病角落”的视频出来?

那个时候,觉得豆瓣快要over了,还曾约了下豆瓣的原始团队人之一叶飞,专门去将台路的园区看了看豆瓣的办公室到底长的啥样子。
隐约记得,好像的确是没前台,布置的简简单单没特别印象,办公室里流窜着一股子性冷淡的味道。

看看豆瓣自己怎么定义自己的人群的。
“独一无二”的豆瓣人
“独一无二”的豆瓣人

豆瓣用户属性
豆瓣用户属性

据媒体报道,说豆瓣的品牌影片以平面广告的形式已经在北京地铁14号线、1号线上车体投放。昨天也看到这影片已经在朋友圈feed流了。未来还会在视频网站、新闻APP、电影院(院线贴片)等地方投放。

希望,到时候,我再看到铺天盖地豆瓣广告时候,尴尬症已经治疗的差不多了。

也不枉这么多年来对一个深度老用户的精神乌托邦依托。

最后
分享一张美图,主要是为了洗洗眼。
存在的意义,主要是为了和阿北君呼应下。
存在的意义,主要是为了和阿北君呼应下。

契丹
作者契丹
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