出版人眼里“心灵鸡汤”的图书价值

大表姐丹丹 2014-12-18 09:40:48
市场上盛行的励志书、疗愈系、暖文、心灵休养、人生哲理都可以称作为“心灵鸡汤”。那么心灵鸡汤体的图书存在有价值吗?出版人出版这类图书的初衷是什么?编辑眼里什么书是有价值的?编辑平时又会购买什么书?
现在的读者为什么越来越不重视阅读,而更愿意把钱浪费在物质消费上,编辑有给读者的一些劝告。
对出版行业的各位编辑做了采访,我们来看看各位编辑的看法吧。



现在人们越来越不爱读书,这是个很恐怖的现象。常常只有一部分文艺青年,看到有书店倒掉的时候,会显得特别郁闷,在网上发一系列惋惜的文字。或者有很多普通青年,只有在这种惋惜的时候,才冒泡出来,表示自己还是高冷的。

现在图书市场繁荣,却是个虚假繁荣的状态。书的品类很多,但每本书的量都不大,书店里看的人多,买的人少。其中很大一类,就是现在被我们叫做暖文、豆瓣文,也叫做心灵鸡汤的文字。他们到底有没有意义?这个问题抛出来,会有两个极端的对立观点。喜欢的人,觉得那些文字触动了自己,还有很多人觉得毫无营养。

我觉得这类书,读者应该是在16岁~30岁之间。这个期间,我们从少年到成年,身体在成熟,但我们并不能很好地左右自己的心智。读一本书,未必真的是要懂得多大的道理,但是能够在某个特定的状态下,能够让人感到温暖,那那本书的价值就体现了。哪怕只是一句话,或者一个念头。那个念头或者那种触动的感觉绝对顶得上一杯咖啡的价格。

我想,在我们少年时代,很多人都看过刘墉、亦舒那样的文字,我们会觉得温暖会觉得感动,就是那种感觉。它未必真能指引什么,但在青春年少的环境和状态里,我们都需要有个不是父母亲人,但像是朋友一样,你不用向他吐露心声,他带着暖意走近你的心里。

整体都在市场化的过程中,人渐渐也变得物质化了。直接的、感官的、强烈的刺激,让我们开始沉迷享受,陶醉在那些物质化的享乐里。我们有意无意地觉得追求金钱带来的快乐,而忽略了思考我们的内心。金钱可以换来吃喝玩乐,连性爱都可以买卖,酒精、毒品等都可以买卖。他们带来的刺激,比精神上的思考更为强烈,但也更为肤浅。物质化,让我们拒绝思考,拒绝深度,拒绝在看一本书的时候被某种感悟触动,拒绝那种思考——我现在的生活方式是不是不对,拒绝负罪感。

出版业也在这个物质化的过程中,被改变。有人说现在的书越来越肤浅,越来越没内涵了。我看未必。现在“理想国”“世纪文景”等品牌也做了不少纯文学的,文化的,社会学的,历史学,政治学的东西,他们内涵么?内涵。但反过来,那些能够抓住市场的青春文学、暖文鸡汤文,它们就真的是不好的么?未必。能满足人们的需求,它本身就是一种价值。

而且好坏二元对立的标准,本身就太肤浅了。这个社会有那么标准的判断,可以分开什么是好什么是坏么?这不好说。唯一可以肯定的是,物质化的享乐主义,让我们渐渐地沉迷享受,娱乐至死,渐渐地失去了思考的能力。

甚至你会产生一种感觉,就是大家都在追求物质化,都在渴望更多金钱,更多的物质享受,渴望买车渴望买房,渴望成功,自己有这些渴望也不是什么错误,不是什么不对。所有人都陷入了这样一种思维里。这得多恐怖。在那些繁忙里,我们还有多少时间来看书?看的书又能有多少的深度?我们只是这样,被这个时代很多或对或错的价值观推着向前走。
                                                                                                        杂志编辑.满成蛟


心灵鸡汤 肯定有它存在的价值,要不然不会那么盛行。只是现在太多了,泛滥了,反而让人觉得太落俗。读者也不知道该看哪本。所有的心灵鸡汤,都不能起到根本性的作用,至多是一个引导。给读者一个方向,点一盏灯,但路还是要读者自己去走。这就跟我们读名著是一样的,我们看过再多著名作家的作品,也不可能解决我们所有的难题。我们只能从中吸收,然后试着理解生活,勇敢面对生活。只要是对自己心灵产生影响的书,都是有价值的。不管什么。
                                                                                                      当当出版编辑 闫瑞月



有价值。因为一个奔跑着的人看到一个走路慢慢悠悠的人,觉得他浪费时间,但是他并不知道这个人原先是趴着的。人们对不如自己的人总是特别苛责,何不食肉糜的变种文化吧。一个人自救的时候,有多种路径,有的靠的是对事情本身的专注,有的靠的就是自我暗示和催眠洗脑。况且很多心灵鸡汤也并非都是暗示和洗脑,而是切切实实很有用的东西。读过这类书并且受益的人很多。但是你总读它并且感觉恶心,这不是书错了,而是你错了。

很多人读书笨在不会选书上面。这点上很多大人不如孩子。比如小孩子喜欢什么就看什么,不喜欢就不看。但是很多愚蠢的大人喜欢看自己不喜欢的书,然后批判一番,觉得自己特别高明。

满世界有那么多好书,你得自己去找。博士生非得拿一本给幼儿园的乘法口诀批判,这就是愚痴。一个搞园林技术的说食品工程都是垃圾,这就是不客观。

我平时喜欢买有意思的,新知类的书,朋友推荐的书,还有经典小说,也看心灵鸡汤。现在的人比以前更重视阅读,这是不争的事实。现在的人比以前更重视阅读,这是不争的事实。只不过是载体发生了巨大的变化。以前你拿竹简看,拿纸质书看,拿电脑看,kindle看,现在人们用手机看。

以前你看的是文字,现在看的是视频。载体变化了而已。人类对阅读由于载体的变化,而变得前所未有的便捷,你观察身边的人就知道他们花在阅读上的时间是增加了,而不是减少。

最后对读者没有劝告,我觉得读书就是一种爱好。喜欢读就去读,不喜欢读就去看视频,或者做运动。
                                                                                                            编辑魔云兽


说实话,我对心灵鸡汤类的书关注不多。现在市场上盛行的,貌似有很多是网络红文,而且纷繁复杂,精品不多。现在的人获取信息的渠道越来越多,书上能看的,其他渠道也能看,而且估计也受了很多书看了无用的影响吧,加上在这个物质欲远强于精神欲的时代,估摸着很多人不愿意再买书了。
                                                                                           北京鑫联必升编辑部主任 黎明



看你站什么立场上,十年后编辑发现书不是用来看的,是一种商品。可能还需要大力弘扬社会主义核心价值观吧。这些年哪有这些个精神层面的追求,都在追求房子车子票子,都与书没关系了。做了十年编辑,一个月月供压得人喘不过气来,真是静不下心来了。
                                                                                                     金色少年编辑 庄浪



心灵鸡汤的产生,跟社会发展有关。正是快节奏的现代生活,让普通人感觉到生活、工作的压力,心灵鸡汤的读物应运而生,缓解与抚慰了压力。尽管实际未必有用,但精神疗法多少还是有些效果。培根曾经说过,读史使人明智,读诗使人灵秀。可见文字类型的不同,可以起到不同的作用。所以既然市场上流行心灵鸡汤的读物,它的存在便是合理的。

作为出版人最开始可能有着理想的目的,希望这类书可以帮普通人解决一些实际问题,对调节情绪有些作用,最起码,也有优美的文字让人喜悦。但后来完全沦为市场的考虑,市场有需求,出版人就出版这类书。

关于书之价值,其实见仁见智。譬如我吧,喜欢人文社科的内容,觉得这种书才有价值。但不同的读者,有的觉得励志书或经管书更有价值,也有人喜欢心灵鸡汤的读物,觉得这种书,更为实际,能够起到抚慰的作用。还有不少的人觉得网络小说有价值,众口难调,也不必强求一致。

我平时购买的图书,其范围大致在人文社科领域。当然,凡事皆有例外。可能,也会逸出窗外,买一本《时间简史》或漫画绘本来看。

其实,阅读始终还在。只不过换了形式。譬如从纸媒的阅读转向电子媒体的阅读。还有一个原因就是,呈现的方式越来越多样化,阅读转向影视,从某种角度来说,这也是另一种的阅读。阅读从常识的角度来说,其实非常休闲化,没有太多的功利。就是说,阅读对人,没有直接价值的提升,而是精神与趣味的提升。在一个金钱至上的时代,阅读黯然落魄,乃是回归到它本来的命运。至于对读者的劝告,我觉得没有必要,阅读是个人的事。不需要劝说谁去读书什么的,每个人都有自己的活法,多样化才是现代社会所必须的。正如罗素所说的那样:参差多态乃是幸福的本源。
                                                                                                                     编辑朴素




心灵鸡汤文章的盛行,在我看来是一件喜闻乐见的事情。每个时代的青春都需要被激励,被鼓舞的。尽管当下可以通过更多的媒介去接触、了解世界,但图书的作用确实永远替代不了的。心灵鸡汤体的书能够盛行,至少说明它能够满足当下人们的需求。比如我们2014年出版的《将来的你,一定会感谢现在拼命的自己》,销量就很可观,就足以证明这类书是有读者群的,它就能够带给很多年轻人满满的正能量,让他们更懂得珍惜青春,尊重生命!
                                                                                                   搏采雅集策划编辑 胡峰


我也策划过一些这样的书。目前这个社会浮躁,读者更倾向于心灵安宁之类的书。例如当年的市场,在首都机场你会发现,越来越多的佛教的书盛行。还有一些西方的身心灵的书销量也很多,例如《秘密》之类。

 
现在市场上还是有很大一部分销售不错的励志书,例如刘同的书。我一直做策划的路子就是粉丝效应,如果一个人没有粉丝或者说很少粉丝,那么就意味着这本书要靠自己的实力去独创江湖,除非这本书有很旺盛的生命力,否则会半路夭折。

 
我觉得作为出版人,能够切切实实能够帮助到读者的书就是有益的,不管是成长励志也好,身心灵也罢,只要能够切切实实打动读者,并能和读者引起共鸣,这样的书就会畅销。

 
目前的读者基本上80~90后的居多,甚至是现在阅读市场的主流,现在不是读者不喜欢纸质阅读,而是铺天盖地的出版物实在让读者根本不值得如何去选择。阅读市场的书太多了,而且鱼目混珠,读者已经挑花眼了,真正能够帮助到读者的书太少了

 
其实作为出版人,我们更应该清楚的知道,我们能为读者带来一个什么样的作品,我们出的作品,读者看了能有一个什么样的收获?或者说读了我们的书会有什么启发或者实实在在的改变?出版人,应该知道自己身上的责任,铁肩担道义。
                                                                                                   瀚文锦绣策划编辑 冯睿




心灵励志图书因为其通俗易读、温暖治愈而广为传播,也获得了一个“心灵鸡汤”的称号。这类型图书在我看来当然是有其价值的。通俗并不等于低俗,温暖治愈更应该被多加传扬。并非只有严肃、深刻的作品才有价值,那样便陷入了另一个极端。如果能用一些简单明快、轻松易读的文字带给人治愈的力量,那这就是好的文字作品。

出版这类图书,是希望能够分享更多的一些励志故事,带给那些在现实中拼搏的人群一些启示。现实中人往往会陷入迷茫之中,但其实很多人所面对的问题都是共性的。那么我出这么一本书,写出了大多数的人的状况和迷茫,让这些人看到以后觉得,哦,原来世界上还有这么多人跟我一样,现在这种状况也是有机会改变的。如果能带给他们一些信心和勇气,那就是出版这类作品最大的价值了。

能够对人类有所帮助的书籍都是有价值的,无论是严肃文学还是一些社科类书籍,或者一些专业工具书。我买书的时候文学类居多吧。

现在的人们疏于阅读大概是因为获得信息的方式变得多样化,信息太多,反而不知道该如何取舍。在信息匮乏的时代,人们通过阅读来了解这个世界。而现在出行方便,网络也远胜于图书的传播速度,这是图书没落的原因。但是总有一些东西是快速阅读无法替代的,所以还是希望人们能够更多静下心来去阅读一些经典的作品。
                                                                                                 纸磨坊策划编辑 武晓勤



心灵鸡汤怎么说?于丹是心灵鸡汤,甚至任志强也是商业心灵鸡汤,一切东西存在一定是有原因的。人就是很奇怪,原因花钱买衣服、买烟、喝酒,乱七八糟的消费,随随便便一顿工作餐、一杯饮料都可能超过20块钱,却不愿意用来买一本书。

 
我也经常在微博看到网友吐槽,现在市场上烂书太多了。“烂书”应该怎么去定义?不同的人读不同的书,每个人都有不同的阅读需求。再者,一本书有多烂,总是有一个立意,一个主题,一个作者或者编辑想要传播的东西。你花20块钱,哪怕是去明白一条人生道理就不值了吗?现在,女孩子衣柜里有多少穿都没穿过,直接就扔进垃圾箱的衣服,那些就值了吗?20块钱甚至只够男孩一天的烟钱,一款游戏的一个月会员费,那些就值了吗。读者是不是该有一个正确的心态去对待图书阅读,这应该好好想一想。
                                                                                              兴盛乐策划编辑 闫丹丹




电影《后会无期》里说,听过很多大道理,却依然过不好这一生。时下读者所认知的心灵鸡汤,其实就是一些大道理,听上去冠冕堂皇,可华而不实,不具备可操作的实用价值,也无法让读者的人生有所改观。
 
但是,并非“有用”的东西才为人们所用。以物质层面来说,一位读者,他平时购物,只要觉得某件物品“有用”,就可能买下来,但这些“有用”的东西,往往被搁置在角落,最后成为废弃品。心灵鸡汤是精神层面的,对众多读者而言,它在特定时间内也是“有用”的。

心灵鸡汤的价值就在于缓解苦恼。它不能解决苦恼,只能在特定时间让人受用,而非终身受益。读者事后反而会认为当初读过的心灵鸡汤毫无营养,就像购置的“有用”的废弃物那样将之丢开,但他不能否认,当初的鸡汤确实让他的心灵暖热。
 
出版人的职责就是,将有价值的图书奉献给更多读者。在出版人心目中,读者就是朋友。
 
书到用时方恨少。有用的书就是有价值的。有用的含义,不同的人有不同的理解。有的人买书,是为了让家里有文化气息,纯属装饰;有的人买书,是为了满足学业的需要,纯属学习;有的人买书,是为了无聊时打发时间,纯属休闲;有的人买书,是为了提升自身素质,纯属修养。
 
另外,一本书的价值取决于其对应读者的认同度和受用度。看《百年孤独》的人就能嘲笑看《神雕侠侣》的人吗?看《时间简史》的人就能贬低看《俗世奇人》的人吗?每个人的价值观都会受到书籍的影响,读书的意义就在于让人更加理性。
 
平时购买的书多为工作上所接触的作者的书,因为这能让我更了解作者。具体的购书单目就不列举了,以免给此访谈的读者造成盲目的购书引导。你认同并且受用的书就是有价值的,值得你去购买。
 
现在的人通过各种方式,比如接受正规教育,观看百科节目,浏览网页信息,所获得的知识,足以解决日常需求。就如韩寒在多年前说过,数学只需学到初二,就足以应对生活所需。在生存问题得以解决的前提下,大多数人最为关心的首先是生活质量,也就是物质上的满足。

遇到生活难题时,人们马上就会用自身所掌握的书本知识去解决。
 
为了提升生活水平,人们也需要提升自身知识储备,但获得知识的渠道却不只是读书这一种。比如,电视和网络视频就有教人烹饪的节目,既直观又易懂。其他生活所需的知识,也都可以从电视、广播、网络中获得,这就大大降低了人们对图书的需求。
 
当生活水平在一定程度上达到了人们的物质需求标准时,人们就开始关注精神需求。于是,具备娱乐、休闲、身心灵修养等功效的事物,就被人们所接纳。但大数据时代的各种资料、视讯开放度,足以满足人们的精神需求,图书的作用被大大削弱。
 
时代引领潮流,在全民消费时代,如果一件物品就能体现出一个人的品味,谁还愿意以阅读的方式升华内心呢?
 
读书一件庄重而需要毅力的事,现在很多人生活太安逸,已然丧失了阅读的能力。
                                                                                                        文通天下策划编辑 叶星



谁的青春没有迷茫过,对应的是每个时代都有刻下时代烙印的“鸡汤文”。从父辈的《钢铁是怎样炼成》的,到80后们的《花季雨季》、韩寒、小四,再到现在的豆瓣鸡汤文。

不同的时代造就了层出不穷的“鸡汤文”,题材和特质的变化只是是时代价值观变迁的缩影。

曾经自以为是文学青年,以每周买书为己任。然而结婚之后,下单越来越少。原因无外乎:①书没有用。②没时间看书。

离开学校走入职场、踏入生活之后需要的知识都可以从互联网获取。因此,没有购买知识性书的需求。个人爱好而产生的购买,则随着工作、婚姻家庭挤压个人空间而越来越少。
                                                                                                                    某出版社编辑

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