一个编辑的碎碎念(上)

硬核亨利 2014-03-09 08:32:56

缘起 这是我2010年的工作日记。那会入行不久,这些文字是主编季老师给我们编辑部每个人的作业之一。他当时的编辑作业包括有:1、每周至少逛两次书店,写一篇调研报告;2、每周写一篇书评或文章;3、每周翻译一篇英文短文;4、每天写编辑感悟;5、每月写项目总结。前几天偶然翻出来,发现还蛮有趣,就整理出来了一些存档。现在看这些自言自语,虽然有些幼稚,却也有些小意思。 编辑的难处 我常常想,一个人选择做编辑实在是要很大的勇气——如果他真的是了解这个这个职业和行业的话。为什么呢?要会写、会编辑、会推广、会外文,还要懂市场、懂经营、善交际。而且编辑工作是一个持久战,需要长年累月的坚持和积累,最终所获得经济效益也并不是很高。在如今这个“出版大崩溃”的时代,就更加考验一个编辑能力和自信心了。所以,现在做书就更难,更要考虑一本书的内容的价值。2010-8-16 新闻杂志的末路? 《中国新闻周刊》报道了美国《新闻周刊》的末路。这让我想到了一本书《对话美国顶尖杂志总编辑》,这本书认为中国杂志业,还很有前景,尤其是城市杂志和分众杂志最有前景。目前看来,的确如此,如男性杂志这两年的异军突起,城市杂志也是生机勃勃,这些都和美国的杂志也形成了鲜明对比。看来,中国的地大物博、情况复杂让我过的媒体都有一席之地,各自还可以安生。但是,如果经济继续发展,人们生活水平继续提高,未来的日子里可能就不是这样了。到时候,又会是谁的末路呢?2010-8-17 平衡与稳定 编辑吴稼祥老师的文章,有一段文字这样写道:“简单的结论是,无论是国家,还是建筑,最具有抗震性能的结构,是既具有相互牵制和平衡,又具有一定弹性的结构。有稳固的国家,就有稳固的建筑。”其实这句话也可以用在杂志编辑或图书编辑上来,我做杂志的时候老师批评我的杂志火药味太重,一本杂志一个调调,没有做好内容上的平衡。现在看来,做书也一样。2010-8-18 营销影响谁? 早上,和大家探讨最近看过的书,交流读书心得。我发现喜欢读书的人从一开始就较少受流行趋势的影响,一般都是有一个自己的阅读地图。图书排行榜对大众或许有一些影响力,但对于爱书人似乎作用不大。每个爱书人都有自己的阅读地图。这样看来,营销似乎影响的是大众,或者说是不明真相的群众。 昨天晚上和王勇师傅讨论这个话题,又觉得不对了,这年头,读书人越来越精明,可没那么好蒙了。因而营销也不是全能的。其实,首先还是牛逼的内容。然后才是合适的营销。内容、编辑、营销,是一个整体,都做好了,才可能卖好。2010-8-19 合适 今天留心了一下图书设计。想起上周讲座朱赢椿老师的一句话:“恰到好处!”,设计、用纸、编辑思路等等元素都做到恰到好处。其实就是内容与形式的统一。2010-8-20 宣传问题 花城出版社的刘旭涛来京,一起探讨业务,聊到他们的编辑,不免让人惊讶:他们一本书推出以后,基本不管宣传,多约写几篇书评就算是编辑尽了最大的努力了。这样的宣传怎么能卖好呢?但是,我们该思考的已经不是这个问题,而是怎样宣传才有效的问题。这是差距吗?不是,这是常识而已。2010-8-30 图博会断想 1、整体中的冒尖。整个来看,中国的出版社大多不争气,做的书真没法看,可是民营出版又不开放,言论又不自由。结果像广西师大、中信、新星、三联等社就成了业内的“顶尖模范”。事实上,我们与国外还相差甚远。编辑粗制滥造、营销基本没有,这样做下去只会自寻死路。 2、电子书的未来。看了看电子书,和ipad相比,国内的电子书简直是小儿科,太简陋了,简直就是MP5的扩大版。而且比MP5反应还要慢,屏幕也不好看,价格又高。这样看来电子书要想和纸质书一决高下,还有待时日。未来应该是多媒体并存的时代,并不会发谁替代谁的问题,而是谁比谁会服务消费者的问题。 3、BOD业务。今天和该业务经理谈论了一下技术问题,现在的这部机器9分钟可以印刷好一本书。但是复杂工艺的书就不行了,看来印刷还是手艺活儿。 4、杂文新编书有两种:一种是随意做一下结构分类,或者不分类;第二种是做成一种概念、一种生活方式、一种梦想、一种……总之是精心编辑成一个和时代紧密相连的精神产品。2010-8-31 通 今天和慧玲条论标题制作感悟颇深。开始我们不得要领,如同无头的苍蝇一样,找不到文本的头绪。做了几个框架都觉得不合适。于是我们开始思考文本的内容,这些东西要表达的核心内容是什么?——是开国后的外交!要表达那个时代的外交,就必须营造出那个时代的独特氛围,对!还要还原当时的氛围!于是我们立刻有了思路——时间上按照外交逐渐突破封锁为线索,空间上以当时的冷战局势为划分依据。这样一来,中国外交的坎坷和当事国内外的氛围都出来了。于是,一个新的思考就这样出来了。 想一想,这和做文章、画画、广告文案、甚至做所有的事情都是相通的,一本书的结构该怎么做关键问题有二:1、是我们要表达什么?2、我们怎么表达?弄明白这两个问题就好办了,剩下的就是细节的打磨和完善。做事情也一样,要做什么?怎么做?最后,做完了就是评估问题——做得好不好的问题。总之,每件事本身有一个逻辑,要寻找到,并且描绘出来。2010-9-1 书的独特性 今天逛图博会目标明确:社科书,社科书中的毛泽东传记。但是就近几年而言,这类书很多,英文引进版的、小说版的、学术版的都有。但是吸引人的并不多,主要还在于同质化竞争,没有特色、没有不可替代的卖点。这样开我要做的这个选题就有了先天的优势:1、视角独特,作为毛泽东当年的学长萧瑜,后来又是一个国民党高官,他的回忆有看点、有趣;2、故事传奇,语言通俗,故事可读性好,而且从中可以看见毛泽东成长的端倪。3、“乞丐”是一个大卖点,既可以吸引一般读者,也写出了毛泽东当年自我历练的艰苦过程。2010-9-2 不是高的不出手 曾经读过一本广告文案《一个人的奥运》,作者高的广告公司总监说:“不是高的不出手”。我觉得说得很棒。做图书产品也一样。如果做的不是当下最好的,还是不要轻易出手,因为竞争手太多了,出手就死。要么最好,要么不做。这种例子很多,新星社的《福尔摩斯探案集》就是一个典型,他们为该集子做了大量注释,编成系统,并且保证译稿优秀,这样一来就成为了经典版本。这样做,就是对对手的杀手锏。商业领域的戴尔电脑也是一样,戴尔的理念是“要么创新,要么消失”,戴尔一出手就直接抛掉中间环节,主抓产品和售后,这种模式创新让这个企业迅速崛起,谁都挡不住,这就是高,这就是“牛”!2010-9-3 打通多种媒体的财新网 今天看胡舒立团队创建的财新网,发现他们专门设有手机阅读杂志和网站订阅的软件,在网站上共享杂志内容资源,共享广告版面,形成一个纸媒体、网络、图书的多媒体互动格局。值得学习。2010-9-6 本质问题 在国学小院,陈老师和沙老师和我们聊了与书相关的很多话题,例如在新媒体大潮下的编辑工作、营销所占时间、出版信仰、销售渠道、小众,等等,我觉得接近末尾才到问题的本质——就是图书到底是一个什么媒体?它的媒体特性是什么?它的不可替代性在哪里?没错,互联网可以链接、互动。 但图书就是让你无法链接、就是让你专注、就是要独占你的大脑,这是图书优点,也是缺点。概括而言,图书是深度媒体,网络是广度媒体,二者各有优势。如果发挥好书媒的特色,书的市场仍然有,但问题是未来的娱乐化社会里,未来的浅阅读、浅生活的时代里,人们还需要深度阅读吗?或者说,未来的深度阅读需求还有多大?或者再进一步,我们是不是需要把书也变成娱乐化的浅阅读媒体?2010-9-7 脉搏 所谓抓住社会脉动,所谓帮助一部分人找到情绪出口,所谓带领社会进行精神冒险,落到实处就是从市场出发、从需求出发。其实就是要遵循的市场规律,就是按照常识做书。不能因为一个想法好、一个思想好就要去做,毕竟我们是要盈利的企业,还没有足够的力量去做不赚钱的好书。2010-9-8 选题 选题会的核心点:1、从市场出发想选题,而不能单从选题本身想选题。2、怎么把握市场?——从人与社会的关系角度来寻找,找到好的作者,找到抓住社会脉动的作者。2010-9-9 工程师和广告人 “做书就是做一个工程”,且不仅如此。经过编辑、核红、校对、安排设计等等一系列的工作,书做好了,接下来还有庞大的营销任务;编辑如果时间安排不够好,工程肯定会拖下来,弄不好还会出现“烂尾楼”。编辑要做工程师,又要做广告人。全能超人啊。 2010-9-10 重生 和王勇通话,聊圣经,他说“人在集体中的重生”是该书的核心的核心。说起来,人类的历史也就是一部人重生的历史,从原始的猿猴进化出那么一点点高贵的人性真不不容易。加入一个组织就是一个重生的过程,我写着工作总结,想着王勇师傅的话,觉得自己还要加油。 2010-9-26 大牌作者? 第一次见大牌作者,和吴稼祥老师聊到中国现状,我说难道就然这座破马车就这样跌跌撞撞走下去?“中国五千年来不是这样过来的吗?你不用担心。”谈到书稿,吴老师说文字是他的信仰,这种态度是好的,但是如果真是他的信仰应该不会写在博客上写的那样随意吧? 2010-9-27 版权问题 曾经在某公司干过该版权的活儿,那时的要求是:超过20字雷同的就要该版权。因为很痛恨那种做书法,没做多久就离开那个公司。没想到这一次又遇到这样的作者,抄袭的全是吴晓波、雷颐、吴稼祥等等名人的书籍或文章,真让人无语。如此不负责任,真如老六所说所说:这些人认真不起来呀。2010-9-28 互动时代的书营销 在以往,一本书首先是和媒体互动,通过媒体在传播给给大众。现在,多媒体并行的时代,尤其是互动媒体网络已经逐步成为主流,所以在网上的营销手段成为决定因素。既要和媒体沟通,又要和公众沟通,我们的传播任务不会因网络而少了,而是更多、更重了。2010-9-29 读报知多少 读报我们可以知道很多。比如,新闻报出“全国“扫黄打非”办公室部署开展迎亚运“扫黄打非”专项行动,我知道国家要打击各领域的异端人士了;果然,除了抓捕《大迁徙》作者,又出了远捕《在东莞》作者。比如,某某大型工程要启动了,我知道又有一个腐败的利益集团要产生了。2010-9-30 拖拉机是一种病 以前,在老六老是在博客里“咒骂”那些“拖拉机”:“拖拉,是人性中最顽固的一种病。那些皮糙肉厚历久弥拖的拖拉机啊,多少次闯入我的梦中,成为俺辱骂或痛打的对象,梦醒时分,还得哄这帮孙子高兴。我的世界最灰黯的时刻发生在四年前,一头猪的稿子迟迟不交,整本书万事俱备,但不能付印。”当时我并不太相信——人总不能这样无耻吧?没想到。我现在自己也遭遇“拖拉机”,真是郁闷。《最小说》的痕痕更是痛陈催稿的漫长历程,看来拖拉机是编辑生涯的一大敌人,可是俺当初编报纸、编杂志为什么没有遭受来自“拖拉机”的痛苦呢?奇怪也哉。2010-11-1 编辑焦虑综合症 要做一本书,单单是最开始的“把一个选题彻底想明白”都不容易,接下来的做框架、做细节、做方案、做设计、做营销……同时还有别的选题也要操心操力,各种事务交错进行,又要有条不紊,稍有问题,就会全盘皆输,问题连连,这能不让人焦虑吗?但是,另一方面,编辑的幸福也正在这些焦虑的等待之中,等到一本好书面世的那一刻,所有的焦虑都会烟消云散吧?恩,还是要淡定。2010-11-2 时间问题 最近,时间明显感觉不够用,来自意外的、突然的事务常常会耽搁时间,但是又不得不去做。看来需要在每一天中进行强制干扰,埋头苦干一段时间,把主要事务集中解决。否则,未来运作更多的选题项目时,恐怕就难以胜任了。2010-11-3 做书犹如“扮女人” 一本好书如同一个曼妙的女子。做书也如同装扮一个女人,她的外表既要风情万种,又要高贵矜持。它的内容,既要显山露水,又要犹抱琵琶半遮面。所谓内外兼修,其实不仅仅指女人,书也包括在内。现在我明白了,为什么有的人沉迷于书了,这是力比多的转移,哈哈。好书和好女人都让人迷醉。2010-11-4

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