《我不是药神》火了,但我最担心的三件事也发生了

读娱
2018-07-09 22:14:02

文 | 第二阿累

不可否认,《我不是药神》是真的火。

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有多火?

上映四天破13亿,豆瓣评分高达9分,百度搜索指数7月7日追高到77万值,微博话题阅读数过六亿......

表皮上的是数据,内中产生的经济效能才是核心。在电影上映的第一周,出品方北京文化总市值上涨50亿,从7月2日以来,一周5个交易日内,北京文化的股价3次封死涨停,一次盘中触及涨停,涨幅约40%。

获益的不仅是北京文化,就连联合出品方阿里影业也拉升了股票,于7月6日上涨4.6%。

不仅如此,这部电影的演员(徐峥、王传君、谭卓)、导演(文牧野)、监制(宁浩、徐峥)、编剧甚至服道化、后期等都火了,均成为媒体热捧、追逐的头条。

当然,媒体、行业人士等作为自来水热推的时候,也期望在这些人身上找到爆款的成功方法论,甚至把《我不是药神》当成了现实题材的教科书。

读娱君想说,哪有什么一夜爆款,哪有什么方法论,有的只是多年的千

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文 | 第二阿累

不可否认,《我不是药神》是真的火。

1

有多火?

上映四天破13亿,豆瓣评分高达9分,百度搜索指数7月7日追高到77万值,微博话题阅读数过六亿......

表皮上的是数据,内中产生的经济效能才是核心。在电影上映的第一周,出品方北京文化总市值上涨50亿,从7月2日以来,一周5个交易日内,北京文化的股价3次封死涨停,一次盘中触及涨停,涨幅约40%。

获益的不仅是北京文化,就连联合出品方阿里影业也拉升了股票,于7月6日上涨4.6%。

不仅如此,这部电影的演员(徐峥、王传君、谭卓)、导演(文牧野)、监制(宁浩、徐峥)、编剧甚至服道化、后期等都火了,均成为媒体热捧、追逐的头条。

当然,媒体、行业人士等作为自来水热推的时候,也期望在这些人身上找到爆款的成功方法论,甚至把《我不是药神》当成了现实题材的教科书。

读娱君想说,哪有什么一夜爆款,哪有什么方法论,有的只是多年的千锤百炼。

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如今,《我不是药神》的喧嚣让大众很似高潮。然而,高潮之下,我最担心的三件事儿也发生了。

偷窃——果不其然,最担心的票房窃贼出现了。

有影城人士爆料,于7月7日,平安保险组织客户在临沂市中美国际影城(齐鲁园店)包场观看《我不是药神》,影院采用了“手写票”的形式,并无正规打印票,不录入影院票务系统。

这样的违法行为,一时能为窃利而兴奋,但最终伤的是电影市场,而且在高危之下,也将伤到自己。

“影城偷票房已不是新鲜事儿了,只要有爆款电影出现,他们就会在电影的喧嚣之下抓空子,以包场、团购、打折促销、办会员卡让利、手写电影票等各种方式去偷票房。而且事后还很难去打死这种行为,因为他们会找各种理由来搪塞。”北京某影城经理朱先生对此说道。

读娱君也看到,我国上映的《战狼2》《捉妖记》《唐探2》等爆款电影都存在被行窃的经历,其中《战狼2》传被窃近七亿票房。

“一般被窃的电影大多是爆款电影,而且是在三四线城市。因为一部爆款在经历了一二线城市的口碑下沉后,他们就会在三四线城市发酵。但因为三四线城市监管力度不够,所以他们往往通过非常规手段来盈利。这也是为什么现在很多影城要在县镇上开影院的关键。”朱经理对此说道。

看来,世间一切还是离不开一个利字。

恐慌——现实题材电影反应现实,让现实的人们反思,那就是成功的。但带起恐慌,这真的好吗?

目前,受药神催生,高价药的问题诱发了医药企业的恐慌。因为电影的认知,人们憎恨、厌恶药企的高价药,当然,包括读娱君也是不理智的。

人们不会去看一个药物成长的过程,研发的辛酸和高价成本,只能看到一个结果:“高价”。所以,药神恐慌烧到了药企上,而要解决这个恐慌,则需要推动医药改革、医保改革。

目前,这个恐慌已经有了实质性进展,针对抗癌药,国家医保局将开展准入谈判,与企业协商确定合理的价格后纳入目录范围,有效平衡患者临床需求、企业合理利润和基金承受能力。

除了给药企的恐慌,第二恐慌的则是保险企业——因为,他们看到了恐慌背后的机会。

“保险行业不会放过每一次灾难、疾病、死亡话题”一位服务保险公关的刘女士对此表示。

是的,包括平安保险在内的保险公司,他们开始组织客户包场看电影,然后在看完电影之后,他们以恐慌为噱头,大肆渲染情绪营销,让人们看到保险救命的关键点,甚至一度把保险捧成人们的救命稻草。

这样的恐慌营销行为对企业而言自然是成功的,但对大众来说,它太过激了,也太不要脸了。

泡沫——一波高潮之后,自有一大波的跟随者,而后也会出现泡沫。

“资本圈、影视圈都不会放过《我不是药神》的”资本圈资深人士陈某说道。

读娱君目前了解到的追风有两种:

1、一大波资本正在快速围剿药神电影的演员、导演、编剧制片等人,用快餐方式去借这些人的势开新的内容;

2、影视圈从业者则正在布局《我不是酒神》《我不是赌神》《我不是女神》《我不是x神》等一系列网大网剧,准备快经济抢夺。

但不管是抢人还是抢内容,这种盲目的追风都得不到好下场,只能给行业留下泡沫而已。

3

中国电影正蓬勃发展,急需《我不是药神》这样的鲜花,也需要它来提振电影行业。

但在闻过、尝过、欢呼过后,《我不是药神》更值得大众思考,防病于未然,建立各自行业(医药、电影等)的规范制度、健全的行业规则、构建一座属于中国的健康市场......

而不是沉浸在药神电影的嗨中,不能自拔。毕竟,没有谁能保证永远不得病。

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