从爆款到圈层文化,芒果TV《真心大冒险》开拓恋爱养成新市场

娱乐独角兽
2018-05-05 17:07:22

随着街舞、嘻哈、机器人等多档垂直类综艺节目走红市场后,“圈层文化”概念一炮而红。过去,制作方人人紧追大众爆款;如今,制作方都在如何制造“圈层爆款”方面绞尽脑汁。而有着“看见好时光”之称的芒果TV已在这方面做了多次尝试。

3月31日,芒果TV自制青年恋爱节目《真心大冒险》独家上线,成为继《明星大侦探》《重返地球》两档综艺之后,芒果家的又一档“先锋实验”综艺。目前,该节目已播出5期,不少看过该节目的网友纷纷表示“仿佛找回了自己初恋时的味道”,而节目中10位青年男女+4位明星主持人构成的平行时空双叙事结构,也被网友们称赞为“首次用追剧的方式追综艺”。

在婚恋节目多如牛毛的今日,一档主打“全素人阵容”的恋爱节目,却能够在社交媒体圈引起不少网友关注,甚至不少观众还将其称为综艺版“小美好”,是有着什么魔力?而芒果TV在相继打造出《明星大侦探》《重返地球》等多档垂直爆款综艺后,又将会有着怎样的综艺布局?

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随着街舞、嘻哈、机器人等多档垂直类综艺节目走红市场后,“圈层文化”概念一炮而红。过去,制作方人人紧追大众爆款;如今,制作方都在如何制造“圈层爆款”方面绞尽脑汁。而有着“看见好时光”之称的芒果TV已在这方面做了多次尝试。

3月31日,芒果TV自制青年恋爱节目《真心大冒险》独家上线,成为继《明星大侦探》《重返地球》两档综艺之后,芒果家的又一档“先锋实验”综艺。目前,该节目已播出5期,不少看过该节目的网友纷纷表示“仿佛找回了自己初恋时的味道”,而节目中10位青年男女+4位明星主持人构成的平行时空双叙事结构,也被网友们称赞为“首次用追剧的方式追综艺”。

在婚恋节目多如牛毛的今日,一档主打“全素人阵容”的恋爱节目,却能够在社交媒体圈引起不少网友关注,甚至不少观众还将其称为综艺版“小美好”,是有着什么魔力?而芒果TV在相继打造出《明星大侦探》《重返地球》等多档垂直爆款综艺后,又将会有着怎样的综艺布局?

开启“恋爱+”、素人挑大梁,《真心大冒险》开拓恋爱养成“新市场”

俗话说,“恋爱是人类的一门必修课”。我们从小学、中学到大学,学习过博大精深的历史文化,学习过抽象有趣的物理化学,也学习过浪漫走心的音乐美术,却从未在一门叫做“恋爱课堂”的课程中学习过“恋爱”经验。

机会来了!芒果TV正在播出的《真心大冒险》,似乎有意将观众带回至恋爱中“最美的模样”,在这里,你我或许曾经都是这5对少年。

节目一开始,便是5位来自不同大学的女生出场,正值花样年华的她们,秉承着初心来到这里,只为寻求真爱。而与她们分别对应的同样是来自各个高校的5位男生,这其中既有“花样男子”般美貌的帅气男生,也有浑身上下充满艺术气息、少言少语的冷酷男生......

10位男生女生,在厦门这座美丽又浪漫的城市寻找“真爱”,鼓浪屿的海水似乎都被他们的青春气息蒙上了一层“甜蜜”气息。

在近期播出的第4、5期节目中,每位女生也终于迎来了属于自己的甜蜜约会。体育系李程程主动出击,与朱煜明上演的“两小无猜”式爱情,让观众受到一万点伤害,连主持人欧弟和应采儿也忍不住感叹。

罗紫睿与牛超的“舞蹈交流”虽让不少女观众看的“小鹿乱撞”,但“妾有情、郎无意”的遗憾也让罗紫睿暗自伤心。反倒是观众一直喜欢的“人气女王”张曼与牛超在最新剧情中擦出的浪漫火花,给了观众一条全新的感情线。

女孩子们在遇到自己的心动男生时,到底该怎么做?是该向漾漾般“全程热情”,还是向李程程般“懵懂无知”?答案其实并不重要,观众真正想看到的其实还是嘉宾们镜头之下的真情实感、真实反应,比如岳一帆与汪亘第一次逛街时的娇羞表情、牛超与张曼一起做甜品时的“牛三岁”状态,都十分圈粉。

值得一提的是,该节目中除了具备恋爱节目中常见的“甜蜜”气息,同时也有着“悬疑”氛围。每集至少一条感情线出现变故,基本已是该节目的家常便饭。诸如一开始心系汪亘的张曼,在近期节目中与牛超擦出火花;而漾漾与李东阳的情感又能否如观众所愿?节目组设置的“隐藏真心的人”又是谁?为何欧弟断言漾漾会是第一个痛哭流涕的女生?一连串的疑问,都将会在下一期节目中得到答案。

相比起当下市场中存在的多档恋爱综艺节目,《真心大冒险》可谓是别出心裁。10位素人的真实表达+寻找隐藏真心的人的悬念制作,都让这档节目备具看点。而在大量“剧本爱情”、“CP效果”、“明星表演”等诸多“伪”情感综艺的烘托之下,“小美好”们的真情实感、毫不做作反倒显得难得可贵。

“娱乐性与思考性”并存,欧弟应采儿“隔代爱情观”引众人围观

“自然性尴尬”、“自己把自己屏蔽出去了”……当节目中的漾漾在被所有男嘉宾“隔绝”之后,欧弟和应采儿忍不住做出了这样的评价。事实上,类似于漾漾在恋爱中的“孤立无援”,生活中大有存在。《真心大冒险》要做的就是引导青年朋友建立正确的恋爱价值观。

那么,什么才是正确的恋爱价值观呢?在恋爱中又该需要注意哪些事项?作为主持人的欧弟和应采儿纷纷给出了自己的看点,欧弟认为,在追爱的过程中,需要注意方法与技巧,不能太挑剔;应采儿则认为爱情和面包只能选择一样。

而作为年轻人代表的“学姐”和“学长”则表达了与两位主持人不太相同的爱情观。“学姐”谭盐盐表示面包和爱情自己会选择爱情,不会追求“包包”,认为恋爱中最重要的是过程,只要过程中对方对自己好,感受到快乐就行了,结果并不重要;“学长”刘承林则十分赞同“学姐”观点,认为只求过程,不求结局的爱情更美好。

从两代人的“差距”爱情观也能看出,父母与孩子们的心态完全不同。作为家长,也就是欧弟应采儿这样的“过来人”,在看待孩子恋爱问题上面会表现的相对谨慎,怕孩子“受欺负”;而年轻人更多的是选择“享受当下”。

或许激烈的两代爱情观相互碰撞,会为观众增添一丝乐趣,但更多的是,“思想碰撞”后所折射出的教育意义:“恋爱中防范意识太高不能收获真的爱情”、“男生会撩妹很有必要,但要学会适度”、“恋爱是一颗心与一颗心的真心结合”......这些道理都是这档节目赋予关注的“恋爱秘诀”。

当今社会,很多年轻人既渴望恋爱,同时也害怕着爱情的到来。在这里,我们或许曾经是漾漾、是岳一帆、是张曼、是罗紫睿、是李程程;在这里,我们或正在经历或已经经历过“学生时代禁止恋爱,毕业进入社会就被催婚”的恐慌,但是没关系,保留初心、做最真实的自己,美好的爱情终将为你而来。

正如欧弟此前在接受媒体采访所言,“这档节目真正有意义的地方就在于它传递出的恋爱价值观,非常正能量。”

打通“圈层文化”、紧抓95、00后市场,芒果TV综艺“养成系”之路

综艺节目发展至今,早已从大众文化渐渐向圈层文化过渡。今年年初大火的街舞、机器人等多档垂直类综艺,无疑不是在向市场证明着“小众文化”的魅力所在。那么,一档节目究竟该如何从小众推向大众、从圈层推至爆款呢?

或许从《真心大冒险》的受众层面便可得出结论。

根据艺恩网数据显示,《真心大冒险》主要受众基本维持在18-35岁范围内,其中男女受众比例为24:75,而女性受众和年轻受众占据该节目受众的核心地位。

互联网时代,得年轻观众得天下。《真心大冒险》可谓是凭借着节目中的诸多“特色”,牢牢抓住核心受众。节目中,无论是其涉及到的素人恋爱、“寻找隐藏真心的人”、双线推动剧情等环节设计,还是10位年轻男女传递出的“美好爱情”、“呼唤真心”的恋爱价值观,都在一定程度上,为情感类综艺节目注入了更多的新鲜血液。

事实上,这已并非芒果TV首次在细分垂直领域布局。在今年春季招商发布会现场,芒果TV曾一口气发布了多档大型综艺,既涵盖了《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》这类王牌综N代,也在电音、游戏、旅行、偶像养成等垂直细分领域进一步深耕。

而去年在相继打造出《萌仔萌萌仔》《放学别走》《明星大侦探》等多档垂直类综艺之后,芒果TV在探索“圈层爆款”的道路上,一直有着独特的方法论,即不着眼于制作一部爆款,而是在逐渐探索过程中,培养出符合观众爱看的“圈层”作品,走“养成系”路线。

这种情况好比正在热播的《真心大冒险》这档节目,尽管热度尚未达到“爆款”程度,但其背后存在的潜在价值却值得业内人士共同探索。

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