流星花园 流星花园 8.2分

大S自认杉菜是绿茶”17年前的《流星花园》缘何仍有爆款潜质?

捕娱记
2018-04-27 20:51:25

文|听荷(珞思影视研究组)

猝不及防,“大S自认杉菜是绿茶”竟然登顶了4月25日的热搜榜。然而距离《流星花园》2001年在台湾播出,已有足足17年之久。这部历久弥新的“偶像剧鼻祖”,让网友有些穿越——在没有滤镜和美颜的“古早”年代,F4原来就那么帅,大S竟然那么美?

“大S承认杉菜是绿茶”登顶微博热搜

老阿姨泛滥的少女心,来源于视频巨头。4月16日,《流星花园》以高清修复版的方式在腾讯视频播出,其观看方式为非会员每日更新一集、会员看全集。短短10天内,《流星花园》已经拥有超过2.2亿的播放量,甚至超过同档期的《真爱的谎言之破冰者》《雷霆战警》。

从《还珠格格》年初翻红到《流星花园》登上热搜,老剧超过新剧的“回忆杀”,果真就是一门好生意?

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文|听荷(珞思影视研究组)

猝不及防,“大S自认杉菜是绿茶”竟然登顶了4月25日的热搜榜。然而距离《流星花园》2001年在台湾播出,已有足足17年之久。这部历久弥新的“偶像剧鼻祖”,让网友有些穿越——在没有滤镜和美颜的“古早”年代,F4原来就那么帅,大S竟然那么美?

“大S承认杉菜是绿茶”登顶微博热搜

老阿姨泛滥的少女心,来源于视频巨头。4月16日,《流星花园》以高清修复版的方式在腾讯视频播出,其观看方式为非会员每日更新一集、会员看全集。短短10天内,《流星花园》已经拥有超过2.2亿的播放量,甚至超过同档期的《真爱的谎言之破冰者》《雷霆战警》。

从《还珠格格》年初翻红到《流星花园》登上热搜,老剧超过新剧的“回忆杀”,果真就是一门好生意?

经典重播风潮从卫视刮到网站

视频网站掀起怀旧版权战争

故事还是那个故事,但看故事的人却早已长大。主打“回忆杀”的经典重播,早被卫视玩得炉火纯青。《西游记》《新白娘子传奇》《三国演义》《甄嬛传》等,是卫视重播剧的常客。2014年六小龄童就曾透露《西游记》已被重播3000多次,而2018年初第17次登上卫视的《还珠格格》,还能登顶收视同时段第一,让人赞叹无愧湖南卫视的“镇台神剧”。

如今,经典重播的风潮从卫视刮到网站。4月16日,沉淀为一代人青春记忆的《流星花园》经过高清重制后登陆腾讯视频。除《流星花园》外,腾讯视频还搭建了溢满情怀的怀旧内容矩阵:其中《情深深雨蒙蒙》《士兵突击》《爱情公寓》《大明宫词》全集播出,《我爱我家》《新白娘子传奇》《新三国》《流星花园》等剧则通过高清修复后,为针对VIP用户的付费内容。

腾讯视频上线经典老剧,其中多部为高清修复版

无独有偶,优爱腾中的另一巨头优酷也早已着手TVB经典剧集的版权储备工作。早在2013年,彼时的优酷土豆集团就与TVB达成了新老剧目的打包合作,包括《巨轮》在内的多部经典港剧登陆优酷。此外,豆瓣评分最高的《大明王朝1566》同样为优酷独播剧集。

此外,多平台共享版权的经典剧集也不少,如《老房有喜》在爱奇艺、搜狐、优酷、腾讯多家视频平台播放;《大宅门1》在搜狐、芒果TV、PP视频三家平台播放;《情深深雨蒙蒙》也拥有爱奇艺、搜狐、芒果TV、腾讯、PP视频等多个观看渠道。

与卫视平台的经典复播、视频网站共享版权不同,高清修复剧集拥有画质提升并不明显、加字幕呼声较大、VIP专享等特点。

《流星花园》以高清修复为卖点,但对这部以标清格式拍摄的电视剧而言,修复余地并不多,呈现出来的视觉画面仍然洋溢着年代感。网友反倒对添加字幕有更多期待,如《我爱我家》高清修复版,“情景喜剧的幽默主要就在于台词,没字幕时漏听了包袱,挺影响观影体验的”。然而令人遗憾的是,《我爱我家》高清修复版登陆腾讯视频后,并未添加字幕。

网友呼唤字幕版《我爱我家》

购买了独家版权的经典修复剧集,往往还以付费内容的面貌出现。《流星花园》非会员日更一集、VIP会员可看全集;50集的《新白娘子传奇》也是全集仅限VIP用户;《巨轮》等经典港剧也需要优酷会员——视频网站寄希望于“情怀杀”,来争夺有限的用户时间,实现会员的强势拉新。

高清修复版经典剧都要付费观看

老剧常新的时代性解读

既是全民怀旧更是重构经典

自4月16日登陆腾讯视频以来,《流星花园》接连引发了社交热议。开播当日,曾经被“和谐”如今再度问世的讨论,成为《流星花园》第一个爆点;多名主演发博表达怀旧之情,持续为《流星花园》增温,大S还用“大S自认杉菜是绿茶”登顶了热搜榜。

大S一条微博成了爆点

“回忆杀”是“衣不如新,剧不如旧”的社会心理。《流星花园》重新上线后,不少营销号蹭热点祭出“回忆杀”盘点:1994年张智霖与朱茵版《射雕英雄传》、1997年古天乐、温碧霞、梁小冰的《圆月弯刀》、1998年陈小春版《鹿鼎记》、2003年《红苹果乐园》……数十部经典剧集引来了众多网友回应,并加以补充,“还有《花姑子》《乌龙闯情关》《江湖俏佳人》《第八号当铺》《快乐星球》……”

在“初老症”下的怀旧情结已蔚然成风的当下,打开《流星花园》视频,扑面而来的也都是满满的回忆。弹幕中,网友们用“我的青春,我的中学”,“过了十七年再看这部剧,回忆花季少女时期的心动”,“小时候看的时候就觉得花泽类好帅啊!就跟漫画里面走出来的人儿一样,现在再看,还是那么帅”等评论,来缅怀青春。

《流星花园》弹幕都是对青春的怀念

“回忆杀”的集中爆发,在《我爱我家》《家有儿女》《武林外传》《爱情公寓》《西游记》等重播,甚至主演聚首时一再出现。如《武林外传》《西游记》等主演在综艺节目中再度聚首,就曾刷爆朋友圈。

对老剧的时代性解读,则是网友们追剧的又一大乐趣。2018年年初《还珠格格》时隔四年登陆湖南卫视,“令妃心机girl”、“尔泰暗恋小燕子”、“心疼塞娅公主”等话题似乎让观众发现了新大陆,重新“解锁”了“隐藏剧情”;《流星花园》播出,大S甚至主动带领网友重新观照这部“偶像剧鼻祖”,“杉菜”原来很渣的人设,颠覆了以往观众对角色的印象,完成了对经典的重构。也正因为重看《流星花园》竟然“毁三观”冲击了观众的刻板印象,“杉菜很渣”的话题才登上了热搜。

老剧推动的新话题,解锁“隐藏剧情”

显而易见的是,对经典的调侃与戏谑,既有互联网时代对“权威”的消解,还有赋予经典影视文本时代意义的全新过程。如苏有朋在《还珠格格》复播时发微博称“又被打回原形”,自我调侃“多年深受‘五阿哥’形象困扰,转型并不成功”,让《嫌疑人X的献身》导演的“高大上”身份顿时接了地气;而早年在卫视播出惨淡,却意外在视频网站走红的《大明王朝1566》,因讲述清官海瑞不惧强权,敢于向腐朽封建的皇权发起挑战的故事,就被网友“解读”出了映照当下的某种现实意义。

拉平淡季流量波谷

独播剧逻辑里的会员拉新

无论是怀旧情结,抑或经典重构,以《流星花园》《还珠格格》等为代表的老剧重播,在市场端一直表现良好。时隔4年复播的《还珠格格》收视登顶同时段第一,甚至是第二名的近两倍;《流星花园》上线9天播放量达到2.2亿,比不少视频网站的腰部内容更加抢眼。按照现有趋势,仍在贡献强社交话题的《流星花园》,仍处在点播量的爬升期。虽然暂未有为观看而购买会员的相关性数据支撑,但肩负了会员拉新重任的它,已经表现不俗。

相较《知否知否应是绿肥红瘦》《巴清传》等头部内容相比,《流星花园》等老剧似乎更能充当拉平淡季流量波谷的“救火队员”:一方面,经典老剧早已经过了多年时光与几代观众的苛刻检验,市场风险相较新剧要更小;另一方面,与动辄数亿起步的版权大剧相比,有口碑、有“怀旧杀”、有固定收视群体的老剧更显得物美价廉。在2018年尚未出现爆款网剧的背景下,腾讯视频让《流星花园》高清修复后播出,颇有拉平淡季流量波谷的意味。

视频网站把经典剧集如此“编排”,与卫视热衷在寒暑假播出《西游记》《新白娘子传奇》等做法有异曲同工之妙。“放假不看《西游记》《新白娘子传奇》,好像过了一个假的暑假。”通过多年的反复播放,卫视找到了符合受众心理与定位的经典剧集,强化了观众在特定时间观看特定剧集的收视习惯,形成了经典剧集的寒暑假档。各有内容偏重的视频网站,还想用符合平台调性的经典剧集,完成对付费用户的精准投放:如主打青春偶像的《流星花园》,被解读为“腾讯视频年轻女性用户占比大,《流星花园》与播放平台匹配度很高”。

不过,在“人无我有”的版权大战中,抢来经典剧集独播版权才是“视频网站进入下半场”竞争力的第一步。要想组成共同调性与审美的经典剧集内容矩阵,再形成对固定群体的强势吸引力,已经是后话了。

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