创造101 创造101 5.7分

400+女团和她们的“背水一战”

捕娱记
2018-04-12 20:42:58

文|一炸(珞思影视研究组)

中国的偶像时代或许真要来了

距离猪猪女孩们砸出1.8亿投票不到一周,今天下午,聚集在长沙国际会展中心内外的小姐姐们,又让盛夏的炙热提前了数月报到。腾讯视频布局2018上半年的头部网综《创造101》在这里正式对外发布,这档被行业内外聚焦已久的节目,将从4月21日起,于每周六20:00争夺女团创始人的注意力。

《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨

颇让人感到意外的是,节目还未上线,透过各种渠道精挑细拣出来的女团种子选手,已然聚拢出一批为其摇旗呐喊的忠粉,数量虽不庞大,却可见女团事业的微光。尽管包括笔者在内的绝大多数人,还叫不上她们的名字。

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文|一炸(珞思影视研究组)

中国的偶像时代或许真要来了

距离猪猪女孩们砸出1.8亿投票不到一周,今天下午,聚集在长沙国际会展中心内外的小姐姐们,又让盛夏的炙热提前了数月报到。腾讯视频布局2018上半年的头部网综《创造101》在这里正式对外发布,这档被行业内外聚焦已久的节目,将从4月21日起,于每周六20:00争夺女团创始人的注意力。

《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨

颇让人感到意外的是,节目还未上线,透过各种渠道精挑细拣出来的女团种子选手,已然聚拢出一批为其摇旗呐喊的忠粉,数量虽不庞大,却可见女团事业的微光。尽管包括笔者在内的绝大多数人,还叫不上她们的名字。

逆风翻盘,向阳而生”,现场海报打出的节目slogan,多少反馈出目前中国女团行业已站在生死攸关的临界。而对于现身当天发布会的“101女孩”及她们背后的43家女团娱乐经纪公司来讲,这一次的“重新出发”,意义尤为重大。

过去几年来,国内的偶像市场孵化出超过400支女团,但一直没有出现真正的王者。即便是看似活得最好的SNH48,除了一直被诟病的“出村”艰难,与中国偶像男团的领跑者TFboys相比,“宅男”们爆肝投票的热情,与“小姐姐”们豪买卫星的痴狂相比,显得不值一提。

对于这个行业的创业者来说,腾讯视频和定位为“中国首档女团竞演生存节目”的《创造101》,或许是他们最后的机会。平台操盘机制的齐备、最好女团苗子的就位和粉丝成熟度的提高,对于一直等待时机到来的从业者们而言,这些讯息已经足够让他们重拾昂扬的斗志。

共同困境

永远在出道,爆款却未知

就目前国内两个头部偶像团体的出道时间来看,2012年7月就问世了的SNH48,领先2013年8月出道的TFboys一年还有余,说起来,中国女团的起步时间并不太晚。但相比偶像男团有“三小只”这样的顶级流量、X玖少年团这样转战荧幕的多面手,女团偶像在国内的近况就颇显“难言”。

如果以时间来进行划分,成立于2012年前后的lunar、SNH48、七朵,应该算国内第一代女团,而如今仍在大众视野内活动的只剩SNH48。2014年成立的日系女团1931,举YY(欢聚时代)全平台之力打造,有大量的直播通道,但也把自己圈进了互联网的小圈里,于去年平安夜宣告黯然离场。2016年迎来《蜜蜂少女队》、《夏日甜心》、《加油,美少女!》等女团养成综艺列队上场,被“女团元年”的这一年里,演艺公司、直播平台和经纪公司都在推女团,SING、萌萌哒、Nice、贴吧女团、MERA……这股风潮直到2017年依旧没有散。扑腾出最大水花的可能是另辟蹊径的3unshine,然而也不过是靠话题昙花一现。

经历过资本几轮豪迈热捧的中国女团,数量上是看起来光鲜的400+,但舞台下和剧场里的粉丝群体,并没能通过手中挥舞的荧光棒为女团行业挣得持久的热度。领头羊SNH48火速成立地方分舵,一茬一茬的女生团员如韭菜般积极“发育”,六年下来却还是只诞生了鞠婧祎一个“出村”者。

至今没有出现全民爆款的原因很多。不论是参照日本养成系的SNH48、1931,还是贴近韩国工业偶像的MERA,做女团这件事显然无法完全照搬日韩经验,基于成熟的海外体系,加上进一步的本土化,配合专业精干的国际团队,再佐以强大的运营能力,几者缺一不可。

放眼望去,市场中女团的数量不少,我们普通人也从不知女团为何物,到“SNH48”某个成员的名字出现在高考状元的崇拜名单内,我们眼见他起高楼,眼看他宴宾客。却不得不接受,迄今为止,偶像女团和剧场文化还停留在小众圈层的自嗨,与主流娱乐圈始终存在无法拉拢的距离。“出道”只是整个产业链条里最基础的一道门槛,摆在女团创业者面前的最大问题,是如何让团队做出成绩的效率不落后于资本冷却的速度。

发展掣肘

传统经纪力不从心,“续血”关键之手在哪

在市场所有艺人经纪中,女团无疑是一门很重的生意,因此当它蓬勃发展的时候,大家都会想能否切一块蛋糕。2016年以来,许多经纪机构都开始发力女团领域:嫁接韩系练习生体系的乐华娱乐,深耕网红艺人经纪的中樱桃,由传统影视公司出走高管创业的麦锐娱乐,背靠YY直播大树的欢聚时代,李冰冰前经纪人纪翔主持的觉醒东方……到腾讯视频举臂一挥宣布制作《创造101》的2018年,经过层层筛选的43家女团经纪公司,竞相向节目输送品相优佳的苗子。

传统的团体偶像打造,前期投入成本高,后期回收慢。从面容姣好、才艺傍身、对演艺梦有渴求的潜力苗子,进化到能消化好有趣人设,为他人造梦、为粉丝所憧憬的成熟偶像,经纪公司需要在艺人培养期投入大量的人才与物质,这种模式对资金、时间,乃至创业者本身的资源和耐心,都提出了极高的要求。开设偶像团体公司,已经属于不折不扣的重型投入,不仅包括基础设施如硬件和培训开支,还有庞大的影视制作投入,在这个过程中,如果没有资本的支持很难谈可持续发展,但只有资本也可能欲速则不达

当前国内女团的运营模式,要么走韩国流水线式的精品生产,要么走日本养成系的边走边看。前者接收潜力股作为练习生培养,以现在的资本环境,首当其冲的矛盾是缺少充足的时间去打造。而来自于日本的AKB模式,优势是随时能够招收大量的人才进行快速复制,遗憾是国内已经有了SNH48的抢先占位,这条路上留给其他创业者的机会并不多了。

女团行业不甚乐观的现状,令去年11月首次出现在腾讯视频V视界大会片单中的《创造101》,引来业内外些许不解:市场上并非没有投射“女团偶像创造”的节目,包括湖南、东方、浙江在内的几大一线卫视玩家,尝试了几种不同思路的玩法,依然还在这条路上漫漫探索。攒齐行业内几十家经纪公司之力,腾讯视频选择在此时推出《创造101》,有了头部视频平台的介入,“女团创业”这条路是不是会好走许多

平台意义

后节目时代女团的发展,

即是《创造101》价值的体现

和热火朝天的创业氛围形成鲜明对比的,是除了SNH48一支仍待优化的独苗以外,中国再未出现新的代表性女团,更多新闻指向女团的解散和公司的倒闭。颓势之中的音乐市场无法提供更多环境和内容支持,打通影视、综艺等垂直渠道的曝光通道,或许是国内女团偶像产品向阳而生的最大机会。

在当下的中国娱乐生态中,视频网站的内容影响力与生产能力,已然与电视端并驾齐驱。甚至,在肉眼可见的近一两年内,视频网站生成爆款和头部内容的速度与强度,都有越过电视平台的趋势。如此背景下应运而生的《创造101》,对于一直等待时机到来的从业者们来讲,它确实具备足以改变行业命运的底气和实力

从各个维度来看,头部视频网站眼下都位于内容制作的前端。相较传统电视选秀,网络平台能够给节目更多的展示空间和更灵活的播放机制,它在商业、内容、造星等多层面的模式创新,也全面颠覆了电视时代的选秀节目模式。背靠6259万付费会员的坚实地基,腾讯视频无疑是当前市场上屈指可数的生产能力者之一,而作为偶像团体成军后最为关键的持续曝光,视频网站强大的内容续航力,是传统娱乐经纪公司很难触碰到的一块高地。

去年夏天,凭借《明日之子》,腾讯视频已和当下年轻人有过愉快链接。毛不易作为《明日之子》第一季的最强厂牌,参加《明日之子》半年多的时间里,创作了16首原创歌曲,其中《消愁》上线QQ音乐后,播放量超过7亿。节目结束后更是各种资源不断,不仅参与录制了《快乐大本营》、《王牌对王牌》等王牌综艺,也为热门大片《无问西东》、《寻梦环游记》等演唱推广曲。在2017年通过选秀出道的新人中,他是少数几个能保持热度的明星之一。

有关当下女团上升困境里最突出的“后续资源”问题,头部视频平台在内容领域的话语权显然毋庸置疑。《创造101》之于“女团”们的最重要价值,即在于保持不断地输出,增加IP变现渠道,让女团在“后节目时代”依旧能获得持续曝光和发展的机会。“我们对《创造101》的总投入超过6亿元。”《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨,在今日发布会上首次“透底”,用具体数字支配出这支中国女团可见的光明大道。去年一起书写了《明日之子》的造星神话,此次担纲《创造101》出道女团首席运营、哇唧唧哇娱乐文化总裁的龙丹妮,则用三个关键词为这张蓝图作出更具象的描绘。

13年前,一手打造出中国第一个“全民偶像”李宇春,“机遇”是龙丹妮“造星字典”里尤为重要的一点,她认为这个时代是纯网生女团“被创造”出来的恰好时机,“我们有一个绝好的机遇,去做这件事情”;“合作破界”则是做这件事的过程中,产业链上每一个工作者要实现的自身突破;有了天时地利,龙丹妮最后把“倒计时限定模式产品矩阵”视为女团运维的一个创意打法,“我们必须小步快跑,不断叠加,形成一个多维度、多生态、多思考的产品矩阵。我们每个人都是先锋者、探索者、创造者,拿出所有的勇气和专业,为这个行业创造一个新的标杆”。

发光可能

全能团队护航,助力“顶级女团”生成

4月7日20:00,距离节目播出整整两周的节点,《创造101》官方微博率先吹响选手“集结号”,发布“小姐姐请来报道,喊出你的名字”的微博,令101位选手以网络发声的方式,第一次集体出现在大众面前。捂了半年之久的101人大名单,算是初步见光。“宇宙少女”成员宣仪、美岐位列其中印证了此前的传闻,同时还有中德混血美少女菊麟、SING女团一期成员赖美云、已有300万抖音粉丝的段奥娟等各色少女,可看性十足。

吴宣仪

《创造101》是要集结国内女团中的优质选手,从曝光的名单信息来看不难发现,人员选择标准是对目前女团从业者的一次“择优”。再来,通过专业导师指导培训、组织调配,然后赋权给“全民创始人”,来打造一个有颜值、有艺能、有人气的顶级女团。

已经公布的《创造101》导师团阵容其实非常有嚼头。首先规避了“流量”之选,声乐导师Ella、张杰均是从电视选秀节目脱颖而出,Ella作为华语女子演唱天团S.H.E的一员,深谙女子团体的组合与默契培养。唱作导师胡彦斌的加入,则为女团表演提供了更多内容丰富性。舞蹈导师王一博和罗志祥,各有风格,输出的舞蹈理念必然不尽相同。

导师阵容扎实

与顶级运营和顶级导师“大餐”相匹配的,是国内一流的顶级制作“后盾”。曾操刀湖南卫视现象级节目《歌手》的都艳,以《创造101》制片人和七维动力文化传媒CEO的身份,投身到从芒果台单飞后的第一个创业项目中。站到发布会上时,都艳表示自己已经连轴转了48个小时,她特别穿上代表A级实力的“101少女”粉色T恤,又分别用“成熟女团”和“可爱女团”的方式,向台下鞠了两次躬。

《创造101》制片人、七维动力文化传媒CEO都艳

“太难了”是创造中国女团公认的一面,选择《创造101》作为离开体制的第一步,都艳由衷认为“没有人比此刻的我更了解团队的意义”,因此在她看来这是一次“值得的挑战”。历时11个月的筹备时间,眼见项目从“市场稀缺”变成“类型准红海”,都艳坦承,在深入接触这群背着热望前行的女孩们后,才真正切肤体会到这件创举的意义,发自肺腑地“想让她们的梦想落脚”。

“Pickme pick up 你越喜爱 我越可爱”“把自己跟你交换 一起创造骄傲的女孩”,刚刚过去的下午,通过腾讯视频的直播通道,101位粉装少女用主题曲《创造101》整齐划一宣示了她们的梦想起航,直播页面下累计近10万条的粉丝留言,也宣言了“女团创始人”们的跃跃欲试。

众所周知女团变现很难,要靠制作团队和组合成员“慢火细熬”。顶级制作、顶级导师、顶级运营各就各位,攒局者腾讯视频集合腾讯系的精华力量,将在未来两年的时间里,探索头部女团的“创造之路”。和韩国偶像团体给人的“工业化流水线上的产品”气质相似,《创造101》集合各方力量“优选”出来的女团,核心也恰恰是精准投喂的“工业化”。

在BBC解密日本地下偶像团体的纪录片《东京少女》里,记者曾说了这样一句话:“这里是个贩卖梦想的平台”。其中还有一位受访者表示,反正自己没什么梦想,就把帮爱豆实现梦想当作自己的梦想好了。在“创造偶像”这个贩卖梦想的平台,永远不缺商机,但对于每一个投身于偶像事业的年轻女孩来说,稍纵即逝的胶原蛋白是无价的。但愿腾讯视频与《创造101》,可以真正带领中国女团逆风翻盘,向阳而生

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