上线两周的《甄嬛传》在优酷拿下2亿点击,视频网站VIP生意看准“老剧”?

捕娱记
2018-04-09 22:13:03

文|攻主(珞思影视研究组)

3月27日凌晨,此前只能在乐视付费收看的《甄嬛传》悄然在优酷上线,其后便展现“神剧”威力。

截至9日,在优酷上线14天的《甄嬛传》已拿下2亿点击,日均点击量超过1400万。而这个成绩,甚至超越了不少新网剧和电视剧!

2000万买断,曾被乐视独享7年

《甄嬛传》首登优酷引网友疯狂“打卡”

网友“奇奇菜”是偶尔发现《甄嬛传》改换门庭的——清明假期,看完《烈火如歌》的她百无聊赖想要找点接档剧时,发现优酷热播榜中《甄嬛传》赫然在列,“这部剧的版权以前是乐视的,不少骨灰粉为了重刷甚至不得不充值乐视会员,我一看有点吃惊,结果点进去发现,优酷竟然真的可以看!”

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文|攻主(珞思影视研究组)

3月27日凌晨,此前只能在乐视付费收看的《甄嬛传》悄然在优酷上线,其后便展现“神剧”威力。

截至9日,在优酷上线14天的《甄嬛传》已拿下2亿点击,日均点击量超过1400万。而这个成绩,甚至超越了不少新网剧和电视剧!

2000万买断,曾被乐视独享7年

《甄嬛传》首登优酷引网友疯狂“打卡”

网友“奇奇菜”是偶尔发现《甄嬛传》改换门庭的——清明假期,看完《烈火如歌》的她百无聊赖想要找点接档剧时,发现优酷热播榜中《甄嬛传》赫然在列,“这部剧的版权以前是乐视的,不少骨灰粉为了重刷甚至不得不充值乐视会员,我一看有点吃惊,结果点进去发现,优酷竟然真的可以看!”

点开优酷《甄嬛传》弹幕,捕娱记(ID:ibuyuji)发现满屏都是奔走相告的吃瓜群众,不少人激动“打卡”表明到此一游,更有人在微博通知“同好”,“感觉自己持有的VIP突然更有含金量了!”

对于《甄嬛传》的上线,优酷方面显得极为低调。捕娱记发现,除了优酷官博在28日中午发送的一条相关消息外,这家平台并没有在这部老剧方面花费任何宣传资源。本月他们推荐的重头,是由黄宗泽、苗侨伟等主演的港剧《飞虎之潜行极战》,以及即将上档的《北京女子图鉴》。

来自骨朵网络影视的分析称,乐视视频肯将《甄嬛传》的版权分销给优酷,显然意在“断臂求生”——毕竟,《甄嬛传》和《芈月传》《白鹿原》一起,成为业内公认撑起乐视视频的三部国产大剧。

《白鹿原》也是乐视视频吸纳会员的三大支柱之一

2011年,网传乐视网以2000万的价码买下《甄嬛传》网络独播权,7年间成为该剧唯一网播平台,乐视网甚至因该剧被盗播还曾打过几次维权官司。而现在,乐视面临资金困难,“变卖资产”显然也是回笼资金的一个手段。

捕娱记注意到,优酷已经将《甄嬛传》放在了“新剧”序列中,且标明“独播”。但其实,乐视网上依然同样可以收看该剧,且该剧在乐视的总流量已经超过108亿。只不过,乐视与优酷的做法一致,即同样在第五集之后设置了“仅供VIP观看”。

百度《甄嬛传》,乐视、优酷的链接同时在列

有分析人士直陈,《甄嬛传》由独播变成两家拼播,势必会让乐视原本就岌岌可危的会员数量遭受打击——毕竟,对于为看这部剧而购买乐视会员的网友,显然今后可以改投优酷了。

换平台却没拿掉“Vip”魔咒

“想看好剧先交钱”已成视频网站定律

一部2011年上线的老剧“改换门庭”,能够在2018年的当下引发震动和业内关注,其原因是多方面的。

除却“乐视”自带关注度和《甄嬛传》本身的品质,2018年年初以来古装大剧欠奉,经典古装剧甚至淡出重播档的现实,也是部分古装剧迷“重温”老剧的动机之一。

网友“南南小朋友”就在微博表示,最近因为剧荒重刷起了《琅琊榜》和《甄嬛传》,更感叹“配服弹幕食用更佳”,“千万网友一起看,让我找到了曾经单独看时没有发现的乐趣!”

不过,在一些人奔走相告的同时,另一些网友也感叹,原以为《甄嬛传》换个平台可以逃开“会员”魔咒,“结果发现还是要充会员,简直了现在,干啥都需要Vip!”

还真是“干啥都需要Vip”。

捕娱记在观摩《甄嬛传》热度的同时,顺手搜索了优爱腾三家网站当下Vip的收看权限,结果发现,非Vip在视频网站受到的收看限制的确已越来越多。

首先,想要观看三家平台已播毕的独播剧,需要开通Vip。比如腾讯的《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》《致我们单纯的小美好》,优酷的《大军师司马懿之军师联盟》《烈火如歌》《镇魂街》,爱奇艺的《河神》《老九门》《你好旧时光》等等。

且不仅限于国剧。优酷的韩剧《任意依恋》《步步惊心·丽》,爱奇艺的《太阳的后裔》《请回答1988》等,同样需要会员资格收看。

其次,刚刚在电视上播完的一些热门剧集如《风筝》《恋爱先生》《一路繁花相送》《我的青春遇见你》等,都需要Vip方可完整观看。

能够不需会员“放肆看”的剧集,总结下来就是拼播的经典老剧——《琅琊榜》《父母爱情》《士兵突击》《潜伏》等等,《甄嬛传》则显然是在“独播”范围内了。

越收越紧的“非Vip权限”背后

是三大平台间越来越激烈的“会员保卫战”

“非Vip”局限度空前增大,让一些没能跟上剧集更新进度的网友叫苦不迭。

毕竟,以前没有视频网站的Vip,收看剧集的进度可能只比会员慢一周或慢一天,但一旦剧集更新完毕,网站也不需要打“流量战”时,Vip这只大手就开始发挥作用,把观众有更多意向收看的剧给“圈”起来——想再看,交钱先!

越收越紧的“非Vip权限”,自然是视频网站间越发激烈的会员竞争局面的衍生品。

3月17日,爱奇艺在最新的招股书中公布,截止2018年2月底,爱奇艺付费会员规模达到6010万;一天后,腾讯视频宣布,截止2018年2月28日,其付费会员达到6259万;优酷没有加入这个数据战,但来自2016年12月的消息显示,当年优酷付费会员数超过3000万。

当时就有声音表示,超过1.5亿人成为付费会员,既标志着网生内容全民化、常态化、日常化,也意味着三家视频巨头争抢优势内容和会员的动作会更加激烈。

毕竟,2017年视频付费市场的规模推算已有200亿,业内普遍预估未来两年这个数字将达到500亿——而500亿的规模,基本可以比肩广告视频的收入。

在这个意义上看,优酷买入《甄嬛传》也好,三家视频网站扩大“Vip方能收看”范围的举措也好,都不过是视频网站发展过程中的必经之路了。

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