头号玩家 头号玩家 8.9分

被电影营销套路进了电影院,午夜把他的套路还回去

小小鸟芹菜。
2018-04-01 02:49:56

我只想问,如果不是斯皮尔伯格拍的, 不是铺天盖地的各路软文和评分9.2以上,到底有多少人不会买票走进电影院看这部电影?好吧,我也是看了预告片、导演百科、冲着各路好评分而买票的。

看的时候,还真的有很多人很嗨的,看来真的有一批粉丝喜欢这类型的片子。那么问题来了,这部电影营销策划者用的是什么理念来做的策略?

我觉得最核心是精准定位目标群粉丝。现代电影营销玩的很多都是大数据,精准定位目标群粉丝,这个手法艺人团体也常用,甚至扩展到了实物商品。这种把电影当作商品来链接目标群体的手法,我觉得会是特定群体的福音。社群、社区化渐渐成了商业世界的主流,卖得好不好、卖得多好,其实取决于这个社区、社群群体的大小。

对社群里面细分的粉丝爱好又可以做细分,大家虽然在同一个社群里面,但粉丝的细分爱好还是有区别的。这些细分也许大数据能分析出来,也许不能。其实,对于粉丝电影来说,不在乎垃圾不垃圾,在乎的是能不能切合社群里面细分粉丝的点。只要切合了,那就能卖掉。

就这么简单。这部电影用的就是这个核心理念来圈住、固化核心观影群体。然后再辅以日常电影宣发推广手段,扩大观影群,比如被套路的我。

但是,

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我只想问,如果不是斯皮尔伯格拍的, 不是铺天盖地的各路软文和评分9.2以上,到底有多少人不会买票走进电影院看这部电影?好吧,我也是看了预告片、导演百科、冲着各路好评分而买票的。

看的时候,还真的有很多人很嗨的,看来真的有一批粉丝喜欢这类型的片子。那么问题来了,这部电影营销策划者用的是什么理念来做的策略?

我觉得最核心是精准定位目标群粉丝。现代电影营销玩的很多都是大数据,精准定位目标群粉丝,这个手法艺人团体也常用,甚至扩展到了实物商品。这种把电影当作商品来链接目标群体的手法,我觉得会是特定群体的福音。社群、社区化渐渐成了商业世界的主流,卖得好不好、卖得多好,其实取决于这个社区、社群群体的大小。

对社群里面细分的粉丝爱好又可以做细分,大家虽然在同一个社群里面,但粉丝的细分爱好还是有区别的。这些细分也许大数据能分析出来,也许不能。其实,对于粉丝电影来说,不在乎垃圾不垃圾,在乎的是能不能切合社群里面细分粉丝的点。只要切合了,那就能卖掉。

就这么简单。这部电影用的就是这个核心理念来圈住、固化核心观影群体。然后再辅以日常电影宣发推广手段,扩大观影群,比如被套路的我。

但是,我的一个朋友特别指出,“电影虽然要赚钱,但一味的追求定向营销,消费粉丝经济最终损害的是艺术载体和培养垃圾观众,我们不介意消费粉丝,但吃相要好看,你要有好的作品。”“比如小时代卖的那么好,但依然改变不了他垃圾的本质和这些年以来其衍生品对电影市场的消极影响。”

电影源于艺术,应当肩负起艺术所要承担的社会责任。比如《寻梦环游记》,它就传达出了很多很有有价值的东西。还有比如日本动漫,他们能够征服全世界,光靠营销能吗,人家靠的还是内容,是打动人心的东西。

ps.打了一分,因为内容上没法动我,片子传达的社会责任感也晦涩得几乎找不到,本着对非粉丝群体负责的态度打了这个分数,请自行甄别观影。

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