烈火如歌 烈火如歌 6.1分

“上古时期”设定为什么拍一部烂一部?

影投人
2018-03-05 15:55:58
去年的首部现象级古装大剧《三生三世十里桃花》以持续半个多月破1的收视率和475.1亿的网播量验证了古装剧的大体量,带火了杨幂旗下一众小跟班。

3月1日,依旧由嘉行传媒出品,《三生三世》原班制片人高琛、首席造型师张叔平、美术总监陈浩忠联手打造的《烈火如歌》在上星失败的情况下,变身纯网剧在优酷开播。


首日网播量只有5200万,上线3天累计播放量2.6亿,虽然给颓靡已久的网剧市场带来了些许火花,但就目前来看市场体量却远远达不到预期。

《烈火如歌》改编自明晓溪同名小说,讲述了烈火山庄继承人烈如歌(迪丽热巴饰)因19年前父辈的尘封往事而卷入江湖的恩怨情仇中,并与三位男人展开虐恋的故事。


从故事梗概和鹦鹉君刷剧后的感觉来看《烈火如歌》是部









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去年的首部现象级古装大剧《三生三世十里桃花》以持续半个多月破1的收视率和475.1亿的网播量验证了古装剧的大体量,带火了杨幂旗下一众小跟班。

3月1日,依旧由嘉行传媒出品,《三生三世》原班制片人高琛、首席造型师张叔平、美术总监陈浩忠联手打造的《烈火如歌》在上星失败的情况下,变身纯网剧在优酷开播。


首日网播量只有5200万,上线3天累计播放量2.6亿,虽然给颓靡已久的网剧市场带来了些许火花,但就目前来看市场体量却远远达不到预期。

《烈火如歌》改编自明晓溪同名小说,讲述了烈火山庄继承人烈如歌(迪丽热巴饰)因19年前父辈的尘封往事而卷入江湖的恩怨情仇中,并与三位男人展开虐恋的故事。


从故事梗概和鹦鹉君刷剧后的感觉来看《烈火如歌》是部“武侠感”很强的作品,不论是剧中演员们的一招一式,还是江湖恩怨以及侠义心肠都在剧中有所体现,但与传统武侠剧不同的是,《烈火如歌》将时代背景设定在了上古时期。

在近两年播出的古装剧中,架空世界观的作品大多都把故事背景放在了上古时期。比如,去年6月的《上古情歌》、2018年待播的《封神》等,已经播出的口碑和播放量双双扑街,即将播出的也不被观众看好,毫无热度。
首先,从剧本创作方面来看,“上古”设定需要编剧极强的把控力。

世界各地对上古时期的定义不同,在中国上古时期一般指夏以前的时代,因为上古时代没有当时直接的文字记载,那个时候发生的事件或人物一般无法直接考证,所以事件和人物也往往带有一些神话色彩。


相比有一定历史背景的古装剧或者历史正剧,无从考证的历史也给了编剧比较大的发挥空间,通俗来讲,就是可以瞎BB。看似容易,其实难度反而更大,既要让开出的脑洞打中观众的猎奇点,又要保证没有逻辑黑洞、不毁三观。

而大多数编剧无法做到,这也就成了众多“上古剧”扑街的地方,只顾着猎奇而不管情节逻辑、三观,眼尖嘴毒的观众当然不可能买账。


其次,观众在重视故事之余,也将画面感做为了重点考量对象,既然是带有神话色彩的上古时期,画面和特效一直是主打亮点。

要求画面特效精致就意味着需要投入大量的资金,某电视剧里的萌宠特效费一秒大概要4000元左右,1分钟的戏需要花费24万,但国产电视剧的大部分现状是有钱的都拿去请明星了,没钱做画面,没钱的就更没钱做画面了。


另外,对于后期特效来说最需要的就是时间,钱都没有时间重要,但国产影视剧一般留给后期的时间非常紧张,一般的一两个月,长一点的三四个月,了不起最长的就一年,出来效果就只能是5毛既视感。

故事方面无法做到有逻辑的瞎BB,特效方面胳膊拧不过大腿,无法扭转国内行业乱象,没两把刷子根本做不了“上古剧”。

其实,从题材受众来看,“上古+武侠”都是以男性市场为主,《烈火如歌》用户画像中,男性比例大于女性,占比为81.00%,年龄主要集中在30—39岁之间。


《上古情歌》用户画像中,男性比例也同样大于女性,占了63.7%,年龄依旧主要集中在30—39岁之间。


男性受众、30—39岁年龄层,“上古”和“武侠”高度重合的受众成了两个题材相互抱团取暖求突破的生机。

去年一部《射雕英雄传》引爆了武侠剧的热潮,经典的武打动作以及武侠情感表达勾起了众多武侠粉的兴致,于是众多经典武侠剧开启了翻拍模式。

《绝代双骄》《倚天屠龙记》《神雕侠侣》《陆小凤传奇》《楚留香》纷纷传出了翻拍的消息,但在武侠已经不再是“大众文化”的如今,单靠经典翻拍显然不能重振武侠江湖。


而“上古”和“武侠”的结合在受众重叠的基础上,一方面避免了受众分流,对于“武侠”来说,既保留了传统武侠的打斗情节和侠义情怀,“上古”的背景设定又给了诸多可发展的故事空间,避免了套路化武侠情节给观众带来的疲态感。

另一方面相比“上古”经常架构的玄幻、魔幻来说,动辄“洪荒之力”“逆天改命”,上天入地时身后自带五颜六色仙气,各种“五毛萌宠”都需要后期大量的特效支撑。

相比之下,“武侠”的设定能减少一部分后期特效的投入,考虑到观众的视觉感受,做的不好不如不做。

《上古情歌》特效
《上古情歌》特效

不过主打男性市场就意味着要承担更大的风险,况且还是古装的男性市场。

众所周知,今年的古装剧市场寒风凛冽,《巴清传》《如懿传》《凰权》等多部古装剧排队等定档,一部的量就将近七八十集,而广电发布“限古令”规定每年黄金档播出的古装剧只能有15%的配额,一年大概只能播出109.5集,52集的《烈火如歌》自然处境危险。

另外,不论从剧情看还是演员阵容看,《烈火如歌》也实在不值得卫视花掉仅有极少的古装剧播出份额,电视剧在选择男性剧时,也不敢轻易下手。

再反观网剧市场,2017年,《河神》《白夜追凶》《无证之罪》证明了男性市场的巨大潜力,同时也说明市场在逐渐注重作品本身质量的趋势下,极度依靠流量忽视作品品质的内容制作套路已经不在受宠。

《烈火如歌》如果不是靠迪丽热巴、周渝民、张彬彬这几个流量新生代保驾护航,可能根本无法达到目前的播放量。


不论是“上古”“武侠”单打独斗,还是二者抱团群暖,对于越来越严格的观众和小众题材井喷的市场环境来说,如果不下功夫突破固有剧情套路,不花时间死磕特效,想要做成爆款基本没戏,毕竟“上古”和“武侠”二者宏大的世界观设定很难走成小而美路线。

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