凤囚凰 凤囚凰 3.5分

湖南卫视打造“阅文超级IP风云盛典”的幕后逻辑

捕娱记
2018-01-27 看过

文|攻主(珞思影视研究组)

1999年,当《第一次的亲密接触》火遍内地校园时,为痞子蔡和轻舞飞扬故事感动的读者不会想到,二十年后,中国网络文学会最终形成一个庞大的IP版图。

从2002年起点中文网创立开始,中国网络文学只不过走了短短15年。但数据显示,当下,中国有7亿的手机上网用户,其中就有3.27亿是网络文学的用户;中国有640万网络文学作者,截至2017年,他们已经创作出了1160万部文学作品。而仅在刚刚过去的一年半时间内,阅文集团旗下的网络文学作者就已更新3360万章故事,字数共计615亿。

在这数以千万记的作品之外,影视改编成为拓宽网文影响力的重要催化剂,细数当下影视圈,关注度最高、影响力最广、阵容最为强大、投资最为惹眼的,往往就是网络文学改编的作品。

在这样一个背景之下开启的“阅文超级IP风云盛典”,自然具有天然的吸睛能力。

写故事的人,演故事的人,看故事的人

盛典?这是一场泛娱乐的交互体验

这不是阅文集团的第一次IP风云盛典。

2015年3月,阅文集团由腾讯文学与原盛大文学整合而成,当时酷爱网络小说的读者惊喜发现,阅文集团几乎囊括了最有影响力的网络文学网站,包括创世中文网、起点中文网、云起书院、红袖添香、潇湘书院在内的多个文学网站被纳入阅文体系。

阅文集团也由此立志成为IP产业的“识金伯乐”。2015年,由阅文集团与福布斯合作的“中国原创文学风云榜”正式启动,这项榜单以月榜为参照体系评选榜单,逐渐成为原创文学的风向标。

此次阅文超级IP风云盛典现场

对于广大书迷和读者而言,每一年的“风云盛典”就是上一年中国网络原创文学的成绩单。上一年度最受欢迎的网络作家是谁?谁的作品最多人追?都能从这个榜单上看到端倪。而这个榜单同样是影视投资人极为关注的,毕竟,说不准这个榜单里就有类似《诛仙》《甄嬛传》那样经典的作品,也可能隐藏着新的匪我思存、唐家三少。

何炅、刘烨、李莎旻子联袂主持此次盛典

因此,当第三届“阅文超级IP风云盛典”宣布携手湖南卫视,首度尝试以电视媒体播出的形式拓宽影响力时,没有人会对这个举动感到惊讶——毕竟在读者和剧迷心中,好的IP作品是注定会被改变成影视作品的。

明晚21:00,湖南卫视将重磅推出这场风云盛典,届时,备受期待的2017中国原创文学榜也即将发布。

在不少业内人士看来,最具份量的年度IP榜单,最具潜质的网文新人新作,拥有这些的文学IP培育平台与中国最具影响力的省级卫视携手,其实是中国电视人与中国网络文学人之间的互相致敬。

为本次风云盛典站台打CALL的著名作家(左起为刘震云、阿来、苏童)

在这样一场致敬中,我们能看到那些用作品以及影视改编作影响过我们这个时代的作家:写出《尘埃落定》(后被改编成电视剧)的作家阿来、创作了《妻妾成群》(后被改编成《大红灯笼高高挂》)的苏童、用《温故一九四二》(被改变成电影《一九四二》)记录下中国饥荒史一角的刘震云,以及拥有同款谍战剧《解密》《暗算》《风声》的麦家。

我们还能看到在整个影视IP大潮中的优秀弄潮儿,写出《凰权》的天下归元,创作出《神印王座》的唐家三少,正在拍摄中的《全职高手》的作者蝴蝶蓝……而在近年来因为主演大IP作品陆续走红的杨洋、马思纯、白敬亭、王源、张新成等,也会以推荐人的身份出现在盛典现场。

一场盛典,汇集三类人群——当写故事的人、演故事的人和看故事的人在同一个气场相聚,阅文超级IP风云盛典由此具备了泛娱乐的“交互性意义”。

7年输送近30部顶级IP剧

湖南卫视为阅文盛典掌镜顺理成章

而在读者和观众看来,阅文集团之所以能够把“超级IP风云盛典”的盛事交由湖南卫视制作并播出,是与湖南卫视多年来在IP影视化链条中不可或缺的重要地位有关。

网文IP改编影视的大潮始自何时?在资深影视从业者看来,自然是2011年。

2011年9月,改编自网文作家桐华《步步惊心》的同名剧集开播,随后大火,发觉网文IP是个金矿的影视大鳄由此开始了对网文IP的购入并开发,2012-2014年成为网文小说抢购黄金期,IP改编剧的时代亦由此来临。回到原点我们会发现,《步步惊心》的播出平台正是湖南卫视。

在此次盛典中担任推荐人的杨洋因为《旋风少女》走红

其实,2011年的湖南卫视IP改编剧阵营里不只有《步步惊心》,慕容湮儿的《倾世皇妃》改编的同名剧集最高收视率破3,匪我思存《千山暮雪》改编的同名剧集成功将“莫绍谦”这一著名网文人物搬上荧屏,正是因为这三部作品在湖南卫视连续大获成功,才让更多人注意到网文IP。

从2013年开始,更多的经典网文IP影视改编作品借由湖南卫视的平台爆红。略一盘点我们就会发现,2013年《陆贞传奇》《最美的时光》,2014年《风中奇缘》《古剑奇谭》,2015年《花千骨》《大汉情缘之云中歌》《旋风少女》,2016年《亲爱的翻译官》《幻城》《青云志》《十五年等待候鸟》,2017年《夏至未至》《孤芳不自赏》《择天记》《楚乔传》……当年最重大的IP改编作品,几乎都被湖南卫视收之麾下。

在盛典上担任表演嘉宾及推荐人的王源曾主演《青云志》

同时,湖南卫视的平台也让这些IP作品收获了更多关注度:拿下年度收视最高周播剧的《古剑奇谭》《花千骨》《楚乔传》,全网播放量突破300亿,连续七周稳居同时段收视率第一名的《择天记》,全网播放量突破200亿的《孤芳不自赏》等等,都是案例。

此外,因为聚集了最多的年轻观众与女性观众,IP改编作品在湖南卫视爆红的同时,也推动了一批新演员的出现,这其中,赵丽颖凭借《陆贞传奇》《花千骨》《楚乔传》完成了大女主的“三级跳”,刘诗诗因《步步惊心》《风中奇缘》跻身一线女星行列,陈晓、刘恺威、李易峰、陈伟霆、霍建华、杨洋、黄轩、白敬亭、鹿晗、林更新、窦骁等,或是借由湖南卫视的平台成长为全民男神偶像,或是在这个平台完成了第一次的演技突破。

2018年,湖南卫视以超级IP剧《凤囚凰》拉开剧集大幕

迈入2018年的当下,以《凤囚凰》为先声,湖南卫视显然要在IP影视改编的领域继续深耕。因此,当阅文超级IP风云盛典出现在这家平台播出,观众和书迷都觉得理所应当。

在此次阅文超级IP风云盛典的总导演王琴看来,一个网络文学界的盛事能与湖南卫视携手,就是基于双方相吻合的受众基础,即以年轻观众为主体的受众结构。

而对更多爱好网络文学和IP超级剧集的观众来说,这样一场把原著与改编气质紧密融合的盛典,自然是不应被错过的精神盛宴。

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