战狼2 战狼2 7.2分

好大一棵树!5年保护月究竟保护了哪些赢家

马田YU
2017-08-12 12:37:43
首发于时光网
都说商场如战场,电影产业同样如此,中外各路片商在院线中狭路相逢,你方唱罢我登台,大浪淘沙,优胜劣汰,无可厚非。然而在每年的6月末到8月底,总会有一股神秘的力量支配全国院线。好莱坞大佬们带着他们的超级英雄,肌肉猛男,巫师骑士,机甲神兵统统绕道,取而代之的是近百部鱼龙混杂,良莠不齐,各路牛鬼蛇神“百家争鸣”的国产电影扎堆上映,仅有几部轻量级进口片成为了影迷们顶着高温炙烤走进院线的唯一理由。不要悲伤,不要心急,你只不过是来到了传说中拿不上台面所以不成文,不被官方认可却又真实存在的“国产电影保护月”。

2004年,国家电影局口头下达了希望全国各院线支持国产影片的通知,每年6月10日至7月10日期间(呵呵),不鼓励引进海外分账大片。这段时间则被媒体和业界称为"国产电影保护月"。保护月存在的初衷,是为完成国片每年所占票房比的份额。也正是得益于这面无形的壁垒,2004年的《怪物史莱克2》和《蜘蛛侠2》被挡在了墙外,《十面埋伏》斩获了1.5亿人民币的票房佳绩。而业内公认最应该感谢保护月的电影当属2012年的《画皮2》,于6月28日上映的《画皮2》在保护伞庇佑下放映长达39天,《冰川时代4》、《蝙蝠侠:黑


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首发于时光网
都说商场如战场,电影产业同样如此,中外各路片商在院线中狭路相逢,你方唱罢我登台,大浪淘沙,优胜劣汰,无可厚非。然而在每年的6月末到8月底,总会有一股神秘的力量支配全国院线。好莱坞大佬们带着他们的超级英雄,肌肉猛男,巫师骑士,机甲神兵统统绕道,取而代之的是近百部鱼龙混杂,良莠不齐,各路牛鬼蛇神“百家争鸣”的国产电影扎堆上映,仅有几部轻量级进口片成为了影迷们顶着高温炙烤走进院线的唯一理由。不要悲伤,不要心急,你只不过是来到了传说中拿不上台面所以不成文,不被官方认可却又真实存在的“国产电影保护月”。

2004年,国家电影局口头下达了希望全国各院线支持国产影片的通知,每年6月10日至7月10日期间(呵呵),不鼓励引进海外分账大片。这段时间则被媒体和业界称为"国产电影保护月"。保护月存在的初衷,是为完成国片每年所占票房比的份额。也正是得益于这面无形的壁垒,2004年的《怪物史莱克2》和《蜘蛛侠2》被挡在了墙外,《十面埋伏》斩获了1.5亿人民币的票房佳绩。而业内公认最应该感谢保护月的电影当属2012年的《画皮2》,于6月28日上映的《画皮2》在保护伞庇佑下放映长达39天,《冰川时代4》、《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》三部重工业巨制都被屏蔽,放进来的《勇敢传说》、《老雷斯的故事》、《机械师》、《林肯律师》等轻工业电影压根掀不起风浪,《画皮2》也成为第一部票房超过7亿的国产电影。

在过去的五年间,国产保护月同样是一把双刃剑,极少数的优秀国产巨制在保护下强者愈强,缔造了一个个票房佳绩,比如15年的斩获24亿的《捉妖记》以及今年让全国观众为之疯狂的《战狼2》;一些独立电影和良心之作也得到了口碑曝光,比如今年的《大护法》和去年的《大鱼海棠》。然而,也有不少城狐社鼠害群之马龟缩在保护伞下赚了昧心钱;甚至还出现了保护月洗钱,偷票房的业界乱象。那么,这双看不见的大手是否拯救了国产电影?下面我们就来扒一扒近五年内国产保护月的各项票房数据,用事实说话。

 

五年保护月,谁是最大赢家?

2013:精细布局,两败俱伤

中西对比:《环太平洋》 6.9亿 /《小时代》 4.8亿

2013年上半年国产电影票房一路高歌猛进,《西游降魔篇》、《北京遇上西雅图》、《致青春》分别取得了12.4亿、7.1亿和5.1亿的票房佳绩,整体有望在保护月中和进口大片一争高下。显而易见的是,2013年的国产保护月告别了“一刀切“式的做法,不仅提前两个月公布了进口电影的档期,使国产片有了充足的预热与排片时间。同时《速激6》,《环太平洋》,《超人钢铁之躯》等重磅巨制也在保护月中和国产大军狭路相逢,算得上是历年来存在感最弱的保护月了。当然,最主要的原因是13年的好莱坞也没有太多重磅暑期巨制。最终这场票房之争以两败俱伤告终,2013年下半年国内电影市场整体呈疲软态势,三部保护月上映的好莱坞大片只有《环太平洋》一部拿到了6.9亿的票房,位列年度票房第四。保护月国产电影更是全军覆没,只有6月27日上映的《小时代》和8月8日上映的《小时代2》拿到了4.8亿和2.9亿的票房,尤其是《小时代》单日便拿下了7300万票房打破国内2D电影票房纪录,49.56%的排片比更是前无古人。不少影迷至今还能回想起整个暑假被小时代支配的恐惧。

  

 

2014:虾兵蟹将,十亿难产

中西对比:《变形金刚4》19.7亿/《分手大师》6.6亿

6月27日上映的《变形金刚4》正好赶上了14年保护月的开端,作为刺激电影消费的超级IP成为了所有被保护对象的头号劲敌。但其他好莱坞同行们就没那么幸运了。《猩球崛起2》,《银河护卫队》,《敢死队3》,《忍者神龟》,《超体》等进口大片统统被挡在墙外推迟到8月底后上映,取而代之的依旧是剧情向轻量级好莱坞电影,如《美国骗局》,《无处可逃》等;整个8月甚至没有一部好莱坞超级大片。绝佳的无菌环境几乎完全隔绝了与好莱坞的残酷竞争,即便这样,年度票房亚军《心花路放》也是在暑期档之后破了11亿,和年度冠军《变4》相差8亿之多,要知道,国产保护月在2007年正式启动,就是因为《变形金刚1》肥水流了外人田,如今还是防不胜防。而票房紧随其后的国产电影竟然是贺岁档上映的综艺电影《爸爸去哪了》(6.9亿)。保护月杀出重围的国产电影分别是《分手大师》(6.6亿)和《后会无期》(6.2亿)。前者效仿的是好莱坞玩剩下的明星+浪漫喜剧套路,后者走的是粉丝+IP的吸金大法,这两类电影几乎成为了保护月国产电影的标配,重工业巨制依旧不是国产电影对抗好莱坞的强项。

  

2015:赶英超美,势均力敌

中西对比:《终结者:创世纪》7.2亿/《捉妖记》 24.39亿

2015年,是国产电影创造奇迹的一年,440亿总票房赶英超美,各项国内票房纪录被频频打破—7月月度票房达到破纪录的55.06亿;7月18日,实现单日票房4.25亿达成;7月13—19日,单周票房最高纪录17.8亿达成;9月9日,《西游记之大圣归来》以9.56亿的票房成为国内最卖座动画片;在保护月保驾护航下,国产电影占比达到了95%;《捉妖记》霸占院线两月之久,票房最终定格在24.39亿,以1288万的优势超越《速度与激情7》,问鼎15年年度票房冠军,更是以第一部票房破20亿的国产电影成为国内历史上最卖座电影。《煎饼侠》(11.6亿),《捉妖记》,《大圣归来》三足鼎立制霸暑期档,暑期档四个月156亿元的票房战绩,几乎是全年440亿元票房总成绩的1/3,国产保护月可谓初见成效。

不过,由于国产巨制纷纷选在7月发力, 15年的保护月票房后劲不足,到了8月份竟然连一部上6亿的国产新片都没有。另外,或许是国产保护月让观众憋得太久了,再加上情怀爆发,北美本土口碑不佳的《终结者:创世纪》竟然在国内零点场狂揽1310万,最票房定格在7.2亿元,再次碾压《滚蛋吧!肿瘤君》,《新娘大作战》等国产类型电影,但放到年度票房只是第14名。可以说,国产电影在2015年和好莱坞的较量中战了个势均力敌,贺岁档,秋季档10亿票房捷报连连,绝对是国产电影史上扬眉吐气的一年。

  

2016:惨淡收官,原地踏步

中西对比:好莱坞全军覆没/《盗墓笔记》10.04亿

从2009年开始,国产电影票房连续5年以超过30%的幅度高速增长。2016开年巨制《美人鱼》,《三大白骨精》和《澳门风云3》分别拿下33.9亿,12.01亿和11.1亿,照这个速度下去,16年怎么的也不得600亿小目标。然而,接下来的国内影市却迎来了半年不开张的低迷萎顿,长达六个月难产10亿大片急需一次触底反弹,尤其7月影市甚至出现了5年以来首次负增长,跌幅较去年相比约18%。8月5日上映的《盗墓笔记》毫无意外成为了”救市主“,有鲜肉有粉丝有流量有IP自带头条光环,再加上保护月的扶持,影片最终以10.04亿将国产电影再次带入了10亿俱乐部。然而,之后的秋季档却是一反常态,只有一部《湄公河行动》冲破10亿大关,直接为16年的国产影市盖棺定论。

虽说2016年年度票房定格在457.12亿,但3.73%的增幅意味着“中国电影神话“就此梦碎,毕竟前几年我们可是以30%增幅的”大跃进“姿态赶英超美啊。但反观保护月同期上映的好莱坞这边,其实混的还不如国产电影。尤其是考虑到2月之后国产影市萧条,需要好莱坞大片刺激消费,去年的国产保护月真的可以用“不存在”来形容。《忍者神龟2:破影而出》,《泰山归来》,《爱宠大机密》,《冰川时代:星际碰撞》四部好莱坞电影都在保护月抢滩登陆,另外还有《红色警戒999》和《海洋之歌》这两部买断片。但平心而论,这6部电影的卖相相当一般,年终票房排名时直接被刷到25名之后。市场不景气,外来的和尚也不一定会念经。

  

2017:孤狼救市,一骑绝尘

《变形金刚5:最后的骑士》15.45亿/《战狼2》 40亿保底

今年年初,各大网站就陆续传出国产保护月取消的消息,按照WTO协定,中国对于本土电影保护期限将于2017年到期。可是保护月真的消失了吗?从排片我们不难看出,最具威胁的重工业巨制《猩球崛起3》,《蜘蛛侠:返校季》,《敦刻尔克》依旧推迟到9月上映。8月上映的《极盗车神》和科幻大片《千星之城》IP都不怎么响,仅仅在卖相上占优势。6月底上映的《变5》拉开了保护月的序幕,依旧作为刺激消费的超级IP存在,但这部人神共愤的烂作连前作的票房都没有超越。只有《神偷奶爸3》靠着强大的IP号召力和合家欢定位破了10亿。总的来说,保护月不仅没有消失,反倒给予了国产电影极大的创收空间。即便如此,被赋予厚望的《悟空传》如今只有6.9亿票房,而口碑不佳的《三生三世十里桃花》仅仅靠着粉丝养活也走不长远,《建军大业》3.3亿的票房成绩更是拿不上台面。再往前看,7月之前的中国影市延续了去年的颓势,国产片贡献票房106亿元,占比39%,进口片贡献166亿元,占比高达61%,国产商业电影类型单一导致观众消费热情减退,被进口大片碾压已经是不争的事实。

种子选手落马,市场萎靡不振,却有一部动作电影一骑绝尘,成为了第一部春节档后破10亿的国产电影,这就是今年暑期爆款—《战狼2》。4小时破亿,83小时破10亿,8天破20亿,10天超越《速8》、《速7》和《捉妖记》3部票房20亿+的超级大片,顺利登顶2017年内地电影市场票房冠军。如今《战狼2》已经取代《美人鱼》33亿的票房霸主地位成为国产票房史第一,40亿保底甚至更高的票房指日可待。而《战狼2》之所以能够制造载入影史的现象级票房地震,除了工业素质过硬之外,也和中国观众日趋理性的观影需求密不可分;鲜肉流量明星,IP光环加持,浪漫喜剧扎堆,国产商业电影靠着这“三板斧”坐吃山空,创意日渐枯竭,IP信誉透支。而大格局,大场面,大胸怀的《战狼2》无疑是近年来罕见的业界清流,国产电影难得在精气神上如此硬气,天时地利人和造就了《战狼2》的票房神话。

  

“好莱虎”霸市,其他国家有保护月嘛?

面对好莱坞大片压境,世界上每一家电影院都成为了美国领事馆。再加上好莱坞商业片构成的最后一环便是必不可少的美式主流意识形态,来势汹汹的“好莱虎”无疑会对全球影迷的价值认同产生潜移默化的影响;影迷们自然也会用脚投票给制作更精良,场面更宏大,传达普世价值的好莱坞电影。长此以往,观众对于本土电影的不认同便会直接导致本土电影产业溃不成军,举步维艰。为此,不单是中国,世界各国电影界都有着自上而下的本土电影扶植措施。

韩国电影配额制:从1996年开始,为了应对日本动漫,好莱坞电影的文化入侵,韩国政府立法规定全国每家电影院的每一个厅每年必须放映146天以上的韩片。1999年韩国加入WTO开放外国电影配额,“国民导演”林权泽带领本土电影人展开一场削发明志的韩国电影保卫战(“光头运动”)。2006年韩国政府将原定的146天减半为73天,又引发了电影界人士的静坐抗议。但韩国政府都不为所动,反而让韩国电影实现了类型片,文艺片,商业片百花齐放。

法国电影配额制:法国不仅实施严格的配额制度,对好莱坞电影票房还要增收特别税,用来扶持本土电影人。独立导演会在电影节期间受到资助,并提供专门的艺术院线让他们崭露头角,影院收入的抽成也会用来补贴本土电影。我国也有一个类似影院抽成机制的“电影专项基金“,只不过26年了至今未能实现公开透明化。

台湾电影辅导金:1990年,台湾总管新闻与影视的行政新闻局设立了电影辅导金,政府直接出钱资助本土片的制作。李安,杨德昌,蔡明亮,侯孝贤的等台湾名导都是靠着辅导金声名鹊起,可见政策性扶植远远比溺爱型保护更能发掘电影人才。

日本:日本电影市场早在60年代就已经进入了“完全自由开放”的状态,对于外来文化接受度不高加上岛国文化软实力强大,使得日本电影完全没有实行“最低配额“制度的必要,而好莱坞大片往往在日本延期上映也并非行政干预,而是因为日本观众真的对好莱坞一脸冷漠,院线采取非同步上映也是为了得到更好的宣传效果。

泰国:70年代起,泰国电影艰难起步,泰国政府为了保护本土电影严格限制进口大片,盲目排外让保护月成为了保护年,没有忧患意识的本土电影人个个都成了害群之马,每年仅有个位数电影能拿的出手远销海外,最终泰国政府不得不开放进口片配额。

 

不难看出,其他国家的电影保护不仅有明确的成文法行政干预,其保护的核心与重点也落在扶植补贴上。而国产保护月从2004年至今,已经走过了13个年头。每当提及保护月,慈母多败儿,温室花朵长不大,保的了一时保不了一世,生于忧患死于安乐,是骡子是马总要牵出来溜溜的道理都是老生常谈了。也有人会搬出“不保护婴儿的话,他刚学会走路就会被一个成年人踢飞”这套理论;保护本土这一方向固然没错,但也要看保护的是花朵还是鬼胎。

从2016年电影产业原地踏步,进口片依旧以少胜多的现状来看,国产保护月对于我国文化软实力的提高并没有太多帮助,更何况所谓的“国产电影保护月”在官面上是不存在的。在资本贸易全球化的今天,国产电影要想获得观众的认可,走出国门走向世界唯有自强不息这一条出路。龟缩在地方保护主义的避风港中,只会成为自我阉割和投机取巧的学渣。而等到市场开放“好莱虎”出笼,那些虚胖中干的羊群就只有闭眼等死这一条路了。
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