要想知道在整个“双创浪潮”中发生了什么,就来看《合伙中国人》

捕娱记

文|七号 话无缺(珞思影视研究组)

“创业是中国青年人的人生解放运动、价值解放运动。十年以后再来看,搭上历史这个火车的人是这个时代的骄子和宠儿,是实现了人生价值的人。而在旁边担忧、观望、徘徊的人很可能就是时代的弃儿”,每每谈及创业,天使投资人徐小平总能迸发出诗歌一般令人胸襟澎湃的文字——不过你也无法否认,这是创业与身俱来的神采与魅力。

徐小平被称为最可爱的投资人

在“大众创业,万众创新”的浪潮下,中国拥有全世界最让人浮想联翩的市场,以及最狂野的活力和激情的群体。对于无数心怀美好憧憬的创业人士来说,一个可以授业、答疑、解惑的内容平台显得尤为重要。于是乎,创投类节目自2006年堪称现象级的《赢在中国》开始,一直在荧屏...

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文|七号 话无缺(珞思影视研究组)

“创业是中国青年人的人生解放运动、价值解放运动。十年以后再来看,搭上历史这个火车的人是这个时代的骄子和宠儿,是实现了人生价值的人。而在旁边担忧、观望、徘徊的人很可能就是时代的弃儿”,每每谈及创业,天使投资人徐小平总能迸发出诗歌一般令人胸襟澎湃的文字——不过你也无法否认,这是创业与身俱来的神采与魅力。

徐小平被称为最可爱的投资人

在“大众创业,万众创新”的浪潮下,中国拥有全世界最让人浮想联翩的市场,以及最狂野的活力和激情的群体。对于无数心怀美好憧憬的创业人士来说,一个可以授业、答疑、解惑的内容平台显得尤为重要。于是乎,创投类节目自2006年堪称现象级的《赢在中国》开始,一直在荧屏拥有固定的受众群体。

伴随“双创”成为助推中国经济增长的新引擎,深圳卫视背靠深圳作为创新创业“桥头堡”的区域优势,以及坚持品牌化、特色化、差异化道路的顶层理念,在创投垂直领域的内容布局上,稳稳走在了前列。

目前,中国殿堂级创投秀《合伙中国人》第二季在深圳卫视接近尾声,《为梦想加速》将于9月7日接力来袭,加之《一块投吧》、《有志·赢在中国》等一系列创投类节目,深圳卫视无形中构建了一窥中国双创浪潮的窗口、创投双方资源对接的纽带、展示时代创业精神的舞台。

更为可贵的是,以第二季《合伙中国人》为例,它为大众奉送了一堂精彩绝伦又脑洞大开的“创业科普”:它让创业变得不再神秘,风投变得不再高冷,生动触摸时代和社会正在发生什么、召唤什么、渴望什么。

创投界的“好声音”?

深入浅出,垂直节目也能创造大众流量

综艺节目爆发式的增长令观众审美疲劳。选择精准化、细分化、垂直化的精众主义路线,成为电视人的另一种追求。创投类节目便是垂直领域内的题材之一,在“双创”成为社会热潮的当下,尤其被看好。

最近两年创投很火,火到满大街都在谈资本。那么,到底什么是资本?很可惜,并不是每个人都能答得上来。事实上,“融资”本身就是一件非常严肃、专业甚至枯燥的事情,而不是随口就能定下“一个亿的小目标”。因此创投类节目想要做得好看,对“度”的把握尤为重要——过度专业无法提起普通观众的兴趣,过度娱乐化表达又使得专业性缺失,无法实现节目价值。

如何将一档创投类节目打造得既专业又有趣,已经做了两季的深圳卫视《合伙中国人》,无疑提供了十分可取的范本和思路。节目模式清晰明快,五位投资人自己对于创业项目的理解和观察,在节目中与创业者进行商业融资的真实谈判,一旦双方达成意向,投资人将现场拍定投资金额和所占股份。

这档节目之所以吸引了大量关注,是因为在专业化垂直内容与娱乐化柔性表达之间找到了很好的平衡方式,让略微枯燥的创投知识通过商界大佬们深入浅出的表达变得生动而有趣,让垂直领域内的“小众”节目创造出“大众”的流量。

五大投资人依次为:黄舒骏、姚劲波、徐小平、龙宇、李国庆

“专业为核,娱乐为壳”是《合伙中国人》的平衡之道。有人把节目比作投资界的“好声音”,商界大佬齐聚一堂担任“导师”,一个又一个创业项目好比“学员”,“导师”对“学员”的考核就是一次真实的创投谈判,不仅让创投圈的密室文化在荧屏上曝光,你一言我一语的交锋更轻松做到了对创投知识的“生动授课”。一个项目摆在面前,商界大佬们精准给出专业的判断和分析,他们的话语深入浅出、通俗易懂,不会涉及过多的概念和术语,无论是创业者还是普通观众,都受益匪浅。

知乎上对于“如何评价《合伙中国人》”这一话题的探讨,有网友划出“知识点”,“这一季大佬们明确拿出了更多的诚意,各自的定位也更清晰的表达出来,像龙小姐(龙宇),几个点评实际隐藏了对项目改进的方向,而且相当有前瞻性,值得点赞;另外一个是(徐)小平先生说的一句话,很多优秀项目,缺少懂营销的人,大大限制了项目的入市能力,我自己站在营销从业人这个角度来看,也是赞同的,营销往往是被忽略的项目价值,我在做营销案或品牌策划的时候,往往在产品或服务设计改造中已经植入了营销的元素,在价值制造的同时把信息制造做好了势能积淀,这是事半功倍的事。”

此前接受采访时,徐小平认为《合伙中国人》真实地展现了创业者的风采、喜怒哀乐、优秀与不足,以及投资人的投资套路,向观众普及了创业的基本规律和投资的基本方法。“总的来说,所有的创业者跟我们在台下见的几乎是一模一样,”他说,“要看在整个‘双创浪潮’中发生了什么,就看这个节目。

真话、真钱、真性情

创业者的故事与投资者的交锋共建看点

在笔者看来,创投类节目有一种天然的看点,那就是自带梦想和激情,属于一点就燃的“鸡血体质”,我心狂野的激情澎湃,瞬间可以调动大众围观的好奇以及热情。连徐小平自己也说过,“他们拿到钱以后,欢呼、跳跃,生命最冲动的力量、最狂野的活力在我面前绽放,我其实每天都经历着这样青春的洗礼。”

《合伙中国人》在节目内容上,聚焦和放大“创”和“投”之间你来我往的张力。我们大概听过很多“xxx用多么短暂的时间说服了xxx拿到风投”的故事,而这样的故事,在第二季《合伙中国人》的每一期都在上演。创业者必须在有限的时间内调动所有的表达技巧和人格魅力,快速、准确打动投资人——节目内的紧张度和压迫感,其实和节目外的现实存在着某种高度吻合。

节目让创业者认真思考两个问题:怎样合伙,怎么做人

这档节目的好看之处,就在于“创业者”和“投资人”的精彩交锋。

先看投资大佬。真格基金创始人徐小平、当当CEO和联合创始人李国庆、BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)创始和管理合伙人龙宇、58集团CEO姚劲波,《合伙中国人》第二季在保留“殿堂级”导师阵容的基础上,加入了新成员——跨界转型的音乐人兼投资人黄舒骏。

就像娱乐真人秀里的明星需要立住人设一样,创投节目里投资大佬的风格也决定了节目的好看程度。《合伙中国人》给予的空间十分充足,从而体现出投资大佬们最真实的一面:徐小平本身就是投资界的神话人物,他具有独到的眼光和超强的个人魅力,是节目中的“幽默担当”;时常闭目思索的姚劲波,克制是他的标签,自然成了“理性担当”;李国庆喜欢讨价还价,是“精明担当”;唯一的“女神”龙宇气场强大,犀利睿智,是“智慧担当”;初来乍到的黄舒骏,对于投资有独到的见解,可谓是“金句担当”。

姚劲波现场感受创业者的微整形项目

五位创投界大佬总身价超过千亿,真金白银助力创业者,唇枪舌战寻找合伙人,让节目做到了动机真实、过程真实、结果真实。

所谓“真话、真钱、真性情”,上一季节目获得大佬投资的多个项目都风生水起:“哲哥古茶树”顺利拿到了天使轮融资;滋补养颜的鲜燕窝“小仙炖”连影视明星陈数也在A轮融资时加入了投资行列,使“小仙炖”成为了目前鲜燕窝行业的龙头企业;致力于发现全世界特色冷门海岛的遇岛,节目播出后的两个月时间,估值从5000万翻到了1.2亿……

节目给“遇岛”带来惊人的变化

再说创业群体。一个好的创业者不一定适合上电视,但是能够上电视的,一定是具有高素质、高话题、高水准的。为与顶级投资人相匹配,《合伙中国人》从第一季开始就严格筛选创业者及创业项目,第二季的要求更为苛刻,导演组通过考量创业者的素质、团队建设,创业项目的创新表现、市场潜力、可看性等,从众多参与者中筛选出达到一定门槛的创业项目,再经过适当的辅导,最后才与投资大佬见面。

节目组曾透露,参与第二季节目筛选的创业项目多达1万个,而导演组实际接触的超过3000个。层层筛选,既保证了创业项目的水准和可看性,也减少了投与被投双方的沟通成本。

播出后引爆的话题证明,《合伙中国人》第二季里风格迥异的创业者,大多都具有鲜明的记忆点,他们共同展示着这个时代让人肃然起敬的永动能量。白手起家也好,从头再来也罢,所有可贵的精神品质融铸在一起,闪闪发光。

比如同学加好友构成的创业团队Bee+,“乌托邦”式的理念与对梦想的执着值得赞扬,但投资大佬也指出商战中感情用事的弊端,尽管这支团队没能成功获得投资,却给了创业的年轻人以启示; “林奶奶炖汤”项目的创业者林嘉莉,曾是全职太太的她不甘成为婚姻的附庸,净身出户追逐梦想,跟合伙人一起开了汤吧体验店,那句“家里都是包,我根本不缺包,我缺的是自信、是梦想”充满了坚韧的力量; 再比如本季年龄最大的65岁创业者颜尚武,41年以来他只做了一件事,那就是将英语教育做到极致,因为商业模式的错误,这位“中国英语教育第一人”不惧失败,从头再来,差不多用一生写就了创业的人生百味……
65岁的创客今晚登场

折射创投节目十年变化

“中国第一电视双创平台”打造多形态行业范本

国内的创投类节目最早可以追溯到2006年火爆荧屏的《赢在中国》,11年间,此类节目不断更新换代,如今在“大众创业、万众创新”的号召下,已经进入“黄金时代”,各种类型的节目也如雨后春笋般冒头。

不过,深圳卫视对于创投类节目情有独钟。在品牌定位“先锋卫视、立志创新、智睿先锋”的引领下,结合深圳这座创新之城的城市DNA,深圳卫视强力打造“双创节目带”,集合有志者与平台一道创新、超越、引领未来梦想之路。

从2016年第一季度开始,就接连有《为梦想加速》、《合伙中国人》、《一块投吧》和《有志·赢在中国》四档创投类节目播出,而这四档节目已经成为国内最受观众熟悉的创投类节目,此外,《创客星球》、《百佬会》等也赢得不错的市场反响。《合伙中国人》第二季临近尾声,接下来,《为梦想加速》9月7日接档。深圳卫视通过“双创节目带”的打造,坚持在差异化、垂直化、产业化运营思路下深耕创投生态圈,成为公认的“中国第一电视双创平台”。

年轻人的创业创新活力在这里喷薄而出

在笔者看来,深圳卫视创投类节目的多点出击背后,也折射出十年来创投节目的变化和发展。

第一是需求更趋细分,类型更为多样: 《为梦想加速》要求选手在有限的时间里在创业空间内完成规定的商业任务,以赢得投资人的认可及投资; 《合伙中国人》需要五位投资人自己对于创业项目的理解和观察,在节目中与创业者进行商业融资的真实谈判,一旦双方达成意向,投资人将现场拍定投资金额和所占股份; 《一块投吧》将路演与密室结合,打造投融资的新形态,T2O弹幕模式运用移动互联网的优势拉近节目与观众的距离,让全民感受到投资、创业的魅力。不同的类型,映照出不同的诉求,极大满足了受众的切实知识信息需要。 第二是节奏更加带感,契合了当下的“短平快”和“快准狠”。 《合伙中国人》第一季中,6位商界大佬共投资24个项目,总投资金额8610万元,其中徐小平投资金额最高,为3127.5万元,到了第二季商界大佬们更是疯狂“投投投”一方面激发了节目的紧张感和戏剧性,一方面迎合了当下创业热浪的时不我待、机不可失,在大众情感上形成强烈的共鸣效应。

站在整个内容创新的背景来说,随着细分服务、知识信息日益成为大众需求的方向,以《合伙中国人》为代表的深圳卫视“双创节目带”正在成为一个优质的内容入口,优质用户和受众沉淀越来越成规模,未来潜力不容低估。激情与梦想二词,在这里火树银花,分外耀眼。

编辑|厂长

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