这一阵听说唱的也是去年听民谣的那群人

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本文首发于公众号“在此撒野”

最近听到一句话“这一阵听说唱的也是去年听民谣的那群人。”

暑期一到,重播万遍的电视剧老祖宗不再刷屏,各个平台开始着手新节目,迎接这一收视的高潮期。今年比较有趣的现象是,往年的选秀节目爆款从电视台转战至视频网络平台。排名前四的综合类视频网站均默契十足地推出了音乐类选秀节目作为暑期大战的重头戏。

直到6月24号晚一条#吴亦凡 freestyle#的热搜登榜,最后揭开面纱的《中国有嘻哈》成功进入大众视野,打了一次漂亮的追击。首期四小时破亿、第四期40分钟破亿的新纪录截至第五期,爱奇艺《中国有嘻哈》播放量已破9亿,同名话题阅读量超14亿,豆瓣评分的7.0分高于同类型作品,并持续占据微博网综榜、骨朵、艺恩等权威榜单榜首位置。

1.爱奇艺平台的优秀网综基因下的集大成作品

《中国有嘻哈》是爱奇艺首次拉通全站资源,倾全平台之力重点推出的中国首档大型Hip-hop音乐选秀。这是一档锁定未来的超级网综。旨在打造中国下一代新青年文化,寻找属于中国年轻人的Hip-hop偶像。

堪称“第一网综”的《奇葩说》定位在“史无前例的先锋青年观点集会”当初作为爱奇艺品牌宣传节目推出,节目基调也...

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本文首发于公众号“在此撒野”

最近听到一句话“这一阵听说唱的也是去年听民谣的那群人。”

暑期一到,重播万遍的电视剧老祖宗不再刷屏,各个平台开始着手新节目,迎接这一收视的高潮期。今年比较有趣的现象是,往年的选秀节目爆款从电视台转战至视频网络平台。排名前四的综合类视频网站均默契十足地推出了音乐类选秀节目作为暑期大战的重头戏。

直到6月24号晚一条#吴亦凡 freestyle#的热搜登榜,最后揭开面纱的《中国有嘻哈》成功进入大众视野,打了一次漂亮的追击。首期四小时破亿、第四期40分钟破亿的新纪录截至第五期,爱奇艺《中国有嘻哈》播放量已破9亿,同名话题阅读量超14亿,豆瓣评分的7.0分高于同类型作品,并持续占据微博网综榜、骨朵、艺恩等权威榜单榜首位置。

1.爱奇艺平台的优秀网综基因下的集大成作品

《中国有嘻哈》是爱奇艺首次拉通全站资源,倾全平台之力重点推出的中国首档大型Hip-hop音乐选秀。这是一档锁定未来的超级网综。旨在打造中国下一代新青年文化,寻找属于中国年轻人的Hip-hop偶像。

堪称“第一网综”的《奇葩说》定位在“史无前例的先锋青年观点集会”当初作为爱奇艺品牌宣传节目推出,节目基调也确立了爱奇艺品质、青春、时尚的品牌调性,同时也奠定了他在网综领域的地位。节目制作方面,由爱奇艺高级副总裁陈伟挂帅总制片人,《蒙面歌王》系列总导演车澈,《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义,《跨界歌王》总导演宫鹏,《盖世英雄》音乐总监刘洲等金牌制作团队。

流量担当嘉宾吴亦凡、张震岳&热狗(MC Hotdog)、潘玮柏,四大明星制作人吸引第一波关注;选手方面,把中国黑泡圈的众多大咖都拉进来当选手——Ty、红花会PG ONE、沈懿、茶米等等。甚至,网传最后出场的一位蒙面嘻哈侠是欧阳靖。他是首位登上Billboard榜单的华人,客串过《速度与激情》,是公认的亚洲Hip hop文化圈代言人。

节目宗旨定位方面,爱奇艺高级副总裁陈伟采访中表示:“希望让亚洲和世界知道这里有伟大的、正在崛起的中国嘻哈。通过精准的内容开发战略眼光,平台的运营和推广,爱奇艺不仅让嘻哈文化进一步成为时尚的代名词,进而形成了全中国的嘻哈爱好者的盛事。”再次强化了青春时尚的品牌效应。

据传陈伟拿着节目想法找CEO龚宇,5分钟就通过了。

2.嘻哈在中国到了Overground的时代

近些年来网络文化和年轻受众中,后现当代主义开始蔓延,小众文化抬头打破underground的状态。信仰层面,HipHop文化对公平、对自由的追求,对生活本真的关注,对人,特别是属于生活的普通人的敬重是革命性的,是属于后现代范畴。“cool”“real”与当代年轻人的精神追求相一致,具备了Hip-hop向大众、主流迈进的节点阶段。

节目中出现的有抄袭嫌疑的海选“RICH”大金链子,60S个人展示中出场时的大铁门、淘汰时四周起火的舞台、用来“处理”大金链子的火盆,1V1battle时的黑色鸭舌帽等一系列寓意式的物品,都透漏出节目在细节上的嘻哈文化。在花式广告方面,爱奇艺也将形式重新刷新,高人气选手“小鬼”每期节目都会跟DJ合作,用RAP前情回顾一番后进行广告放送。整个节目黑炮氛围创造相对来说比较成功,拟态环境下的观众会不自觉把自己当做黑炮脑残粉。不得不说,M这几期老老实实没有快进听完了广告。

嘻哈中本身存在的battle、freestyle、diss(两个说唱歌手之间爆发了不可调和的矛盾之后,通常采用这种方式证明自己)Cyper(mic pass:一种演唱方式,几位说唱歌手轮流拿着麦克风rap)等形式本身极具可看性,是综艺中最需要的对抗矛盾高潮环节。看过节目的都知道,这些形式都在节目中出现了。对抗的环节还加大砝码,三组制作人之间也有公演对抗,使得话题度剧增。另外,由我国黑炮现状衍生出的underground派和练习生派之间的矛盾也使得节目更加紧张。趣味性、竞技性、话题度使《中国有嘻哈》牢牢抓住了观众视线。

3.做给大众看的小众节目

《中国有嘻哈》在追求综艺感的同时,还要兼顾科普性。节目开始就确立了“推广中国嘻哈文化”的使命。大部分观众对hip-hop的专业名词、著名rapper一无所知,这就需要团队后期剪辑令节目内容更加清晰直白。

“最近听嘻哈的,就是去年听民谣的。”虽然这话听起来酸酸的,但也算是对于一个节目极大的褒奖。更多的受众是像M一样的音乐散粉,什么都听点。能争取到绝大部分没有明确的评判标准的受众,需要中国好声音、我是歌手等高品质顶级制作的音乐节目提高听众的音乐审美(飙高音算是一个哗众取宠的失误)并普及多样的音乐价值。凭借70%占比35岁以下的用户以及过往自制综艺的优秀成绩,此次,爱奇艺用综艺娱乐的形式将嘻哈文化推向最广大的年轻用户群体。

真人秀是天生做选秀的节目形式。一点点看着选手从无人问津的素人变成舞台上的大明星,这种养成系陪伴,是塑造铁粉最好的方式。正如好多被黑的明星都喜欢参加真人秀然后在节目里真心吐露哭一哭,荧幕形象就会有所改变一样。真人秀是一个放大人格魅力展现真我,相对封闭的环境。在这个环境里,观众会在选手中进行比较,选择他更喜欢的那个成为这个节目对于他来说的看点所在。并且当选手粉丝逐渐壮大,自己也会有一种自豪感——“我是一路看着他蜕变成长的”的心情。

集结全网资源,制造黑炮议程

6月25号一早,节目还没看#freestyle#的热搜已经在各大营销号里玩了一个遍。截至目前为止,#freestyle#阅读量也有八千八百多万。制作人水平不如选手、毫无理由的淘汰等等关于节目水平的各种质疑甚嚣尘上。网易云音乐中出现了一批对于这个节目质疑的hip-hop歌曲。第一波话题制造十分成功地把《中国有嘻哈》推到了公众面前。

当然黑粉不是粉,洗白还是要靠自己。节目接收来自各个平台的反馈速度还是非常快的。第二期的剪辑就十分注意给吴亦凡等制作人剪进去一些专业点评,塑造出一个高要求严把关专业度满分的冷面评审形象。不出所料,#吴亦凡 专业点评#如约出现在第二天的热搜榜上。热门夺冠选手PG one也在60S展示时以“听说冠军被我内定”回应网传谣言。这样迅速的反应使得节目干净利落地把恶评切割,从第一期豆瓣评分6.2居于同期同类型选秀节目最低分,到现在7.0位于当前播放的网综最高分。完成了一波漂亮的低开高走。

网易云连续几天在首页推出嘻哈专题,参加选手PG one等人频频登上微博热搜,TT、Jony J等人新歌陆续发出,吴亦凡携人气选手参演麦当劳新“嘻哈时光”广告片等等一系列的资源和曝光使得受众在频繁信息攻势下,慢慢融入到全方位全媒体设置的媒介议程。

《中国有嘻哈》除了最终冠军能获得100万元奖金外,团队还会以成立新公司或与专业公司合作的形式,进一步挖掘选出来的rapper的音乐价值。此外,爱奇艺会继续做与嘻哈有关的节目、剧、电影等内容。嘻哈潮牌也在规划当中,目前饰品、鞋子、帽子等已经设计成型。近期爱奇艺《中国有嘻哈》与世界顶尖音乐派对Ultra Music Festival进行战略合作,将落户上海启动ULTRA CHINA音乐节,进一步证实了在爱奇艺的大力推动下,中国嘻哈文化的影响力正逐渐走向国际。

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