美剧《权力的游戏7》除了中美同播,还有更大的野心布局

捕娱记

文|七号(珞思影视研究组)

世界上有两种美剧,一种是其他美剧,一种是《权力的游戏》。

有着“世界剧王”之称的现象级魔幻美剧《权力的游戏》,今日(7月31日)早上9点在腾讯视频独家上线第七季。这是中国美剧迷第一次零时差同步追剧,上线7小时,《权游》在腾讯视频的播放次数突破五千万次。除了第七季登陆中国,《权游》游戏开发也在进行中,而这是热门美剧IP在中国的首次授权。

透过《权游》放出的种种信号,不难看出,它正在中国下一盘很大的棋。

引进的第三年

终于实现中美同步播出

“凛冬将至。”美剧《权力的游戏》念叨了七年的“凛冬”,终于在今年暑期到来。在今天以前,中国剧迷想看《权力的游戏》第七季,唯一途径是在网上等“熟肉”(由美剧字幕组提供的翻译版片源)。不过...

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文|七号(珞思影视研究组)

世界上有两种美剧,一种是其他美剧,一种是《权力的游戏》。

有着“世界剧王”之称的现象级魔幻美剧《权力的游戏》,今日(7月31日)早上9点在腾讯视频独家上线第七季。这是中国美剧迷第一次零时差同步追剧,上线7小时,《权游》在腾讯视频的播放次数突破五千万次。除了第七季登陆中国,《权游》游戏开发也在进行中,而这是热门美剧IP在中国的首次授权。

透过《权游》放出的种种信号,不难看出,它正在中国下一盘很大的棋。

引进的第三年

终于实现中美同步播出

“凛冬将至。”美剧《权力的游戏》念叨了七年的“凛冬”,终于在今年暑期到来。在今天以前,中国剧迷想看《权力的游戏》第七季,唯一途径是在网上等“熟肉”(由美剧字幕组提供的翻译版片源)。不过,从今天早上9点开始,剧迷无需等待,就可以和美国观众一样同步追剧了。

这一切,源于腾讯视频与HBO在2014年达成的战略合作。作为HBO在国内互联网上的独家授权播放平台,腾讯视频打包引进了包括《权力的游戏》在内的900集美剧。不同的是,《权力的游戏》第七季实现了中美同步播出。

先来梳理《权力的游戏》每一季登陆腾讯视频的时间线:

2015年2月6日,《权力的游戏》第一至第四季全线独家登陆腾讯视频,这是中国观众第一次看到正版的《权游》。 2015年7月27日,《权力的游戏》第五季在腾讯视频上线。这一季已于4月12日至6月14日在美国播出,腾讯视频用1个月时间拿到许可证,使得《权力的游戏》第五季成为2015年视频网站最快上线的美剧。 2016年7月1日,《权力的游戏》第六季独家登陆腾讯视频。这一季在美国季终的时间是6月28日。比起第五季,这次上线的时差缩短为96小时。 2017年7月31日,《权力的游戏》第七季在腾讯视频上线。这一季于7月17日早上九点(北京时间)回归。腾讯首播日前两集免费更新,会员可从第三集开始,每周一早上9点收看最新集的字幕版。相较于第五、第六季,这次真正做到了同步追剧

美剧《权力的游戏》在全球坐拥十几亿粉丝,每一季耗资高达1亿美元,堪称“世界剧王”。腾讯视频在引进的第三年,实现了中美同步播出。

成功零时差的背后

是自我审查与尺度把握

国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》规定,引进剧在视频网站有“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项主要原则。这其中,“先审后播”是导致不能同步播出的关键因素。早前A站、B站等视频网站的境外剧纷纷下架,主要原因就是没有版权和未审先播。

境外剧在视频网站很难做到“同步更新”,因此《权力的游戏》前六季都是在美国播完之后才在腾讯视频上线。那么这一次,腾讯视频又是如何做到让第七季从第三集开始与美国同步播出的?

通常情况下,视频网站需拿到整部剧的介质才能送审。《太阳的后裔》之所以能够实现中韩同步播出,是因为有中方注资,韩国KBS电视台为了中国市场,剧集在拍摄、制作完毕并过审之后,再与爱奇艺同播,属于个例。而许多视频网站为了提高效率,缩短时间差,选择的是“自审自查”——在尽可能不影响剧情的情况下,先将色情、暴力等尺度过大的镜头删除。

纵观《权力的游戏》第五季、第六季、第七季在腾讯视频上线的时间,从1个月到96小时再到零时差,不难看出“时间差”正是因为自审自查而逐步缩小。作为HBO在中国内地互联网视频上独家官方授权播放平台,业内人士认为,腾讯视频这次和《权力的游戏》第七季的合作,类似于爱奇艺和《太阳的后裔》, 给审查提供了足够的时间空间。

自审自查实现了《权力的游戏》第七季的中美同播。不过,大尺度的镜头统统不见,虽然裸露、性爱等画面是这部美剧里不可或缺的一部分。即便如此,腾讯视频仍在片头打上了一句:“以下内容包含成人内容,敬告观众酌情观看。”

删减版会否影响观感?以今日上线的第三集来说,其实与完整版对比,只是剪掉了“船戏”而已,并没有影响到剧情的连贯。至于之后的剧集删减篇幅有多少,就得看这一季的尺度如何了。不过对于死忠剧迷来说,想找资源的还是会去找资源,毕竟这部剧火到盗版传遍全球,HBO拦都拦不住。

美剧正版化加速

男性为主的受众人群正在养成

《权力的游戏》第七季在中国实现同步播出,释放出了一个信号:视频网站对以男性为主受众人群的养成。美剧潜力极大,《权力的游戏》第七季第一集“龙石岛”首播当日,HBO短短一天之内便斩获1610万收看量,其中电视直播收看人次达1010万,网络观看人数高达600万,HBO网站更因为在线人数过多一度崩溃。在中国,《权力的游戏》火爆程度毫不逊色。第七季今日在腾讯视频上线7小时,播放次数就已经突破了5千万次。

视频网站对于美剧的争抢,事实上从未放松过。最早有搜狐视频的美剧频道,再就是腾讯携手HBO,如今爱奇艺也与Netflix达成了内容授权合作,《黑镜》、《怪奇物语》、《心理神探》等热剧,《马男波杰克》系列动漫,以及竞技类真人秀《终极怪兽》等多类型高热内容,均在爱奇艺的片单中。

不同于“小清新”日韩剧的观众群以女性为主,大制作与大尺度美剧背后的受众人群是以精英、高端、男性为主的,在美剧迷眼中,HBO的电视剧更是自带高逼格属性。视频网站的付费模式已经在国内推行,随着美剧市场正版化趋势的加大,《权力的游戏》等一大波重磅美剧的引进、同播,无疑能养成更多的男性用户。

近几年,会员付费和单片付费为视频网站带来新的盈利模式。据悉,腾讯视频用户超过3亿,其中付费用户今年年底有望突破3000万。腾讯视频旗下企鹅影视天璇工作室总经理方芳本月在接受《环球时报》记者采访时,提到一个有趣的现象:“年轻的男性用户是付费剧的忠实拥趸,整体消费能力较强,但他们大多不愿意传播。相比而言,虽然小女生们掏钱稍微困难,但她们更愿意传播。”

从《权游》开始

美剧热门IP开始在中国挣钱了

作为超级热门IP,《权力的游戏》可谓是HBO电视台的“印钞机”。

有媒体提供以下数据:HBO和流媒体订阅费用约为每月15美元,《权力的游戏》第五季2015年播出时吸引了2020万观众,为HBO带来3.03亿美元收入;第七季首播一集就吸引了1610万观众,就算本季单片成本超过1000万美元,2.42亿美元的订阅收入也足以覆盖。此外,加上大量的DVD销售、游戏开发、歌曲销售等等渠道,《权力的游戏》挣钱能力数一数二。

有人说,《权力的游戏》在中国挣的钱与其名气不成正比。就目前来看,只不过挣了一个版权费——腾讯视频与HBO达成的战略合作,打包引进了包括《权力的游戏》在内的900集美剧,不过美剧引进国内平均每集价格只有3万美元,《权力的游戏》前六季共60集也只有180万美元,折合人民币约1200多万,相比国内热门IP剧版,非常之便宜。

版权费挣的只是小头,不容忽视的是,《权力的游戏》已经开始在中国开发衍生品了,而且是最挣钱的——游戏开发。其实在美国,改编成游戏的美剧比比皆是,比如经典美剧《迷失》的衍生游戏《迷失:穿越多莫斯》、《行尸走肉》的同名游戏极大发挥了原作精神,就连《绝望的主妇》这样的家庭伦理剧,都有自己的手游……

趁着第七季的热播之势,《权力的游戏》授权给了游族网络,这是美剧IP在中国的首次授权。7月29日,游族网络与华纳兄弟互动娱乐宣布达成战略合作,双方将共同推出《权力的游戏》手游产品。

同步播出只是热门美剧IP登陆中国的第一步,接下来势必还会有多元化的衍生探索。对于《权力的游戏》而言,不是“凛冬将至”,而是“火爆来袭”。

编辑|厂长

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