醉玲珑 醉玲珑 6.1分

暑期档值得期待的IP剧

恋恋风尘

来源:微信公众号传媒一号

林玉芬导演又出手了。 15年,《花千骨》风头一时无两,“花千骨模式”成为京城各大影视会议的热议话题,这部“兴起之作”,出自林玉芬导演之手; 16年、17年上半年,“花千骨模式”成为了行业争相效仿的对象,大IP、大投入、大明星,然而“IP剧”模式似乎不再是百试不爽的灵丹妙药,此间“中兴”的IP剧或许该属《三生三世十里桃花》,这部“中兴之作”,同样出自林玉芬导演之手; 进入17年下半年,IP剧是否还有投资的价值、市场的潜力成为一大质疑,也正值此时,林玉芬导演与梁胜权、余翠华、任海涛三名导演一起,推出了《醉玲珑》。无怪乎《醉玲珑》在推出以前就饱受期待,因为大家都在观望,是否这次能为陷入瓶颈的IP剧,探索出一个“转捩之作”?  “醉”新意 类型剧,因为有“套路”所以成为类型,同样也因为太有“套路”而落入窠臼。因此,突破套路、玩出新意,是此阶段IP剧突围的不二法门。 《醉玲珑》恰恰一次次刷新观众对“IP剧”的定势思维。这个时空中,既有掌握灵力的巫族,也有手握兵权的皇族,既有人间仙地离境天,也有血染沙场的戈壁。在这个奇妙而宏大的世界中,巫族与大魏唇齿相依却也纷扰不断,大魏...

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来源:微信公众号传媒一号

林玉芬导演又出手了。 15年,《花千骨》风头一时无两,“花千骨模式”成为京城各大影视会议的热议话题,这部“兴起之作”,出自林玉芬导演之手; 16年、17年上半年,“花千骨模式”成为了行业争相效仿的对象,大IP、大投入、大明星,然而“IP剧”模式似乎不再是百试不爽的灵丹妙药,此间“中兴”的IP剧或许该属《三生三世十里桃花》,这部“中兴之作”,同样出自林玉芬导演之手; 进入17年下半年,IP剧是否还有投资的价值、市场的潜力成为一大质疑,也正值此时,林玉芬导演与梁胜权、余翠华、任海涛三名导演一起,推出了《醉玲珑》。无怪乎《醉玲珑》在推出以前就饱受期待,因为大家都在观望,是否这次能为陷入瓶颈的IP剧,探索出一个“转捩之作”?  “醉”新意 类型剧,因为有“套路”所以成为类型,同样也因为太有“套路”而落入窠臼。因此,突破套路、玩出新意,是此阶段IP剧突围的不二法门。 《醉玲珑》恰恰一次次刷新观众对“IP剧”的定势思维。这个时空中,既有掌握灵力的巫族,也有手握兵权的皇族,既有人间仙地离境天,也有血染沙场的戈壁。在这个奇妙而宏大的世界中,巫族与大魏唇齿相依却也纷扰不断,大魏、阿柴族、梁国三足鼎立同时暗潮汹涌。而人物之间的故事线,正是在这样一种复杂、多元、宏大的世界观之下交错、构建、铺展开来的;人物之间的感情线,也因为更加复杂的局势关系,更加错综的人物关系,而变得更加丝丝入扣、合理动人。尤其是卿尘与元凌之间的感情线,因为圣巫女守护皇室的职责,两人之爱与家国大义的冲突,而变得更加荡气回肠、纠缠不休。 《醉玲珑》式的突围,放在2017年的下半年,时机来得刚刚好:过早推出了,或恐太过超前;此时推出了,便是深得民心。  “醉”匠心 IP剧在《花千骨》大热后之所以没能保持稳定的成绩甚至逐步下滑,很重要的一个因素便是内容制作的精良程度在下降,而观众审美的品味要求在提高,两相冲撞便成为了IP剧发展最大的掣肘。 而《醉玲珑》无疑是近年IP剧中品相最好的作品之一。 置景上,《醉玲珑》没有使用影视城中现成的景,而是全部全新设计搭建,仅搭建棚景就达30000平方米,剧中最令人欣赏的主场景离境天同样为实景搭建,这便是“匠心”; 取景上,在最新展开的剧情中,刘诗诗饰演的女主角凤卿尘孤身深入边城,寻找失散同族。大漠孤烟、荒草凋敝,用场景刻画了第二时空阶段故事伊始巫族人的困境以及女主面临时空转换后心绪的起伏,而为了这样的效果,剧组亲至敦煌取景,600人的剧组,车队马队每日要花费6个小时在剧组驻地与片场往返,这便是“匠心”; 服装道具上,几位主角的服饰全部纯手工缝制,陈伟霆的一套朝服由三位服装老师通力合作一个月方才完成,每位皇子的盔甲平均耗时三个月,而剧中5000多套的盔甲,3000多个的造型,整个制作周期近五个月,所有的努力都是为了更好的画面质感,这便是“匠心”; 武打设计上,由于故事中皇族与巫族的角色设定与剧情要求,巫族的打斗讲究飘逸感、仪式感、唯美感,皇族的打斗讲求实在感、棱角感、力量感,用动作去刻画不同部族的属性与特点,这便是“匠心”。  “醉”热血 一段大写的情怀中镶嵌着爱情,便是最荡气回肠; 一段细腻的情爱中胸怀着家国,便是最亘古隽永。 虽然是在一个架空的时空之下,这样的金科玉律同样存在。 在剧情进入第二时空的边塞后,家国之间的冲突愈演愈烈。元凌与玄甲军共存亡的豪迈,元湛擒获木颏沙的智计,魏长征报效国家的雄心,阿柴族公主守卫国家的英气,共同交织出一派“将军百战死,壮士十年归”的热血豪情。 而女主凤卿尘,则带着第一时空的记忆独自进入第二时空。为了避免重蹈第一时空的悲剧,她宁愿克制着自己的情感,以陌生人的身份默默守护爱人,为元凌伤元气解开灵力禁制,为元凌悉心疗养身体。而即使卿尘在这一时空中已然成为了陌生人,似乎并不妨碍元凌一次次迅速地爱上这位早已注定地真命天女。 在戏剧的世界里,当爱情只是爱情,细腻有余而格局不足;当家国只是家国,热血有余而回味不足;而当一份爱情中有了家国,它让女子更有英气,它让男子更有魄力,它让爱情的价值得到了最热血的升华。  “醉”带感 成也萧何,败也萧何。 IP剧最受关注的缘由,是流量明星的加盟;IP剧本最受诟病的根源,亦是流量明星的表演。在传媒1号(id:zcfhxy)研究的众多IP剧的收视效果中,都暴露出高开低走的不利局面,核心原因就在于在IP剧里看不到角色,只看得到明星。 因此,IP剧若想突围,就必须让观众看不到明星,只看到角色;忘记了明星,只记得角色。 刘诗诗出道13年,多年的摸爬滚打并没有让她沾染上江湖的油气,是目前路人缘最好的当红女星之一;陈伟霆2013年转战内地,并摘得澳门国际电影节最佳男配角,近年又因《古剑奇谭》《老九门》人气迅速攀升,是目前演技最优的当红小生之一。 此次两人的合作,表演上可圈可点: 对刘诗诗而言,一来凤卿尘这一角色的匹配度较高,二来她也较高程度地诠释了该角色身份的复杂性:第一,关于身份的复杂性,她既是要守护皇族的圣巫女,于是职责之前,她要表现出大爱天下的坚毅;她又是要守护爱人的女子,于是情郎之前,她要表现出妙龄少女的娇俏;第二,关于时空的复杂性,她作为唯一一个拥有双时空记忆的人物,眼神所传递的信息是比其他角色更加复杂的,面对另一个时空中忘记她的族人要如何反应?面对终于又相逢的爱人又有怎样复杂的情绪? 对陈伟霆而言,他似乎已经对此类型兼具霸气与细腻的角色游刃有余,轻车熟路了:在面对父王赶尽杀绝的处境,他振臂一呼“玄甲军何在”,便有千军万马为他马首是瞻,霸气外露、铁血金戈,是乃有胆;在解除困境、登上王位后,他仍因为十一弟的求情与多年的养育之恩留下太上皇性命,是乃有义;在群臣反对卿尘身为圣巫女不得嫁入皇家之时,他力排众议、非卿不娶,是乃有情;在巫族蒙受不白之冤,他仍客观中立地对待巫族、营救巫族,是乃有识。于是,这样一个有胆有识,有情有义的角色,就在不同场景与不同情节的演绎之下,变得丰富、立体而饱满起来。  “醉”互动 《醉玲珑》是东方卫视的独家周播剧,与强势归来的星素互动励志综艺《极限挑战》、原创戏曲节目《喝彩中华》等,共同形成了东方卫视暑期档的优势资源矩阵。 为了释放《醉玲珑》在播期间最大的效应,东方卫视进行了一系列台网互动的相关举措: 第一,《醉玲珑》开播发布会期间,东方卫视通过现场直播弹幕互动,让观众得以与现场演员即时交流,微博直播观看人数高达百万以上; 第二,《醉玲珑》在播时段,电视端增加电视摇一摇功能,观众在观看电视剧的时候进行双屏互动,赢取限量周边和神秘大奖。这无疑增强了节目播出期间受众的粘性; 第三,《醉玲珑》在播时段,网络端在微博上打造互动话题,仅7月26日一天,就有61个相关话题,1.2亿讨论量,71亿阅读量,其中8个话题阅读量破亿,#陈伟霆醉玲珑#、#剧版醉玲珑#、#刘诗诗醉玲珑#更是破10亿大关;而在上周根据剧情发展打造的#挑战陈伟霆的底线#话题,更是引发网友热议,成功登上微博热门话题榜TOP2。  对于周播剧而言,如何利用台网交融、跨屏联动的方式保持甚至升温剧集在播期间的热度,是如何释放这一模式最大收视、舆情、社会价值的关键所在。今年的暑期档,不妨看看《醉玲珑》是否能利用该项上的发力,打破去年暑期档IP剧失效的魔咒。 结语 IP剧从成为现象,到成为风气,到成为类型,从一例个案,到一片市场,到一个产业,这一切都似乎来得太快太急。 有的人,在做快钱的生意,这样的人多了就可能把市场做满,把节奏弄乱,把好事变坏。 但是,类型本身是无罪的。 所以,还有些人,在做长线的市场,把这个类型重新养育好,让观众看到品质,让平台看到曙光,让同行看到前景。比如《醉玲珑》,作品内有情怀,作品外更有情怀。

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