这部套路满分的动画片,竟隐藏了价值千元的写作方法

大捣
前些日子,陪着孩子看了好多集动画片《超级飞侠》。

看过之后,有一个问题始终萦绕心头:这部套路满分的动画片,会不会对营销中“讲故事”这件事有些借鉴意义呢?

仔细回想我们看过的动画片,几乎所有优秀的少儿动画都有内在的程式化的创作规律。

比如,在《哆啦A梦》中,大雄在外遇到花样百出的困难或者被欺负唾骂,哆啦A梦从口袋里找到后现代高科技工具,可以横扫困扰。大雄使用工具反击,得意忘形后反转被修理,哆啦A梦出现摆平一切。本集完。

比如,在《猫和老鼠》中,小老鼠杰瑞每每出来觅食,总被家猫汤姆追击。汤姆绞尽脑汁地使用炸药、锄头、铁锹等工具围追堵截,可总是被杰瑞巧妙地化险为夷。随后,汤姆却被炸黑、压扁、被主人职责。本集完。

动画片一定有它可依可循的底层原理,从这里入手,来剖析《超级飞侠》的故事套路,从动画片里学习如何讲好一个故事。

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套路一:故...
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前些日子,陪着孩子看了好多集动画片《超级飞侠》。

看过之后,有一个问题始终萦绕心头:这部套路满分的动画片,会不会对营销中“讲故事”这件事有些借鉴意义呢?

仔细回想我们看过的动画片,几乎所有优秀的少儿动画都有内在的程式化的创作规律。

比如,在《哆啦A梦》中,大雄在外遇到花样百出的困难或者被欺负唾骂,哆啦A梦从口袋里找到后现代高科技工具,可以横扫困扰。大雄使用工具反击,得意忘形后反转被修理,哆啦A梦出现摆平一切。本集完。

比如,在《猫和老鼠》中,小老鼠杰瑞每每出来觅食,总被家猫汤姆追击。汤姆绞尽脑汁地使用炸药、锄头、铁锹等工具围追堵截,可总是被杰瑞巧妙地化险为夷。随后,汤姆却被炸黑、压扁、被主人职责。本集完。

动画片一定有它可依可循的底层原理,从这里入手,来剖析《超级飞侠》的故事套路,从动画片里学习如何讲好一个故事。

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套路一:故事采用回合制

《超级飞侠》拍到100季开外应该没什么问题,因为它没有永远地结束,只有永远地,买!买!买!

一名叫做乐迪的飞机机器人,领取包裹送往世界各地。

恰好小朋友们正在准备某件跟包裹内容相关的任务,乐迪参与其中,帮忙遇到了困难或者帮倒忙制造了困难,乐迪请出具备专业技能的超级飞侠。

超级飞侠第一时间并不能解决困难,面临新困难出现或旧困难升级。而后,在小朋友们、乐迪、超级飞侠的共同努力下,顺利地解决了困难。

故事的基本模式由此变得清晰:故事起,发展,渐起,矛盾发生,矛盾激烈,尝试解决问题,矛盾再激化,再次解决矛盾,矛盾消失,故事结束。

但是,为什么永远都有小朋友买买买?难道你们都参加京东618年中庆了吗?

套路二:故事强调记忆点

每一集故事都如同俄罗斯套娃,重复!重复!重复!

《超级飞侠》系列已经推出第三季了,每一季都有26集独立小故事构成(有极少上下集形式),每一集小故事大致13分钟左右,关键是在每一集动画片里,有大量刻意重复的记忆点。

比如,乐迪送到包裹后,自报家门的话语,我是乐迪,每时每刻,准时送达,配合标志性的动作,形成了受众们对乐迪的印象。

比如,每一次遇到困难,乐迪会说是时候叫出超级飞侠了,他们是我的朋友,每次遇到困难她们都会来帮我的。

比如,解决所有矛盾后,乐迪和朋友们会说,勇闯天下,超级飞侠。咻,飞走。

比如,每一个超级飞侠出场都有自己的口号。多多会说,多多做得到。酷飞会说,是我发光发亮的时候了。

再比如,控制室的金宝或米琪,都有一套固定的操作乐迪发射的标准动作,以及每一集乐迪从飞机变身成为机器人(想想水冰月变身和星矢使用天马流星拳)都有一段男一号专用特写。

每一次重复都是品牌、产品记忆点的植入,它明确地向受众示意“请记住我”,所以不断地重复,重复,重复。

套路三:故事使用多人物

每一集虽然由乐迪开场,可是乐迪背后的超级飞侠们跃跃欲试,每一集轮番登场,让人眼花缭乱。

除此,乐迪与超级飞侠的机身都有专属地非常利于识别的颜色,红色、黄色、蓝色、粉色、绿色,利于开展少儿色彩识别教育。

每一个超级飞侠的中文译名也很讲究:乐迪、多多、酷飞、小爱、卡文、酷雷、小青、胡须爷爷……不知道是不是因为孩子学说话阶段爆破音更容易上口,这些人物名字都很利于小朋友念出来。

传播,就是要有播有传,传,就是要口口相传。动画片很早就教给我们品牌营销的道理了。

除了动画故事本身需要多人物增加内容性、娱乐性,其周边开发也成为重要的战略部署。

市面上一个奥迪双钻超级飞侠模型(中型)69元至89元不等,截止第三季共计出现了十二个飞侠人物,集齐不能召唤神龙,但是能召唤父母的荷包啊。


从底层解读了《超级飞侠》故事模型之后,让我们从《丹麦恐龙大暴走》这一集中看看上述套路是如何体现的。


乐迪接到任务,要去丹麦送包裹,控制室工作人员金宝启动系统,自带一套非常浮夸风的标准动作。


即将到达小朋友家里,在落地之前,乐迪会选择变身,每一集都有这一组镜头,嗯,每一集。


熟悉的台词,熟悉的味道。


小朋友自己研制了一个霸王龙型机器人,装上电池后可以操控了。乐迪问小朋友自己能不能试试。


乐迪拿起遥控器就开始乱搞,小朋友十脸懵笔。


试图劝阻乐迪,不要这样做了。乐迪不听劝,遥控器坏了,恐龙机器人居然失控地跑到了大街上。


乐迪拦阻无效,告诉小朋友,我要打电话叫人了。


小朋友百脸懵笔,以此来为超级飞侠出场烘托气氛。


结果叫来的救兵多多也很丧,于是乐迪又过来救多多。


转身之后,乐迪和霸王龙正面刚,小朋友走水路抄背杆,去掉了电池,完成了任务。


乐迪和超级飞侠多多离开的时候,还不忘撇一句slogan。


通过对故事结构、故事内容、故事人物的解构,我们不难发现一个讲故事的重要公式:回合制+记忆点+多人物=持续输出的故事。

回合制就是短、平、快,在十几分钟内讲出一个逻辑完整的故事。记忆点就是在希望受众记住的地方拼命重复。多人物就是成体系打造故事系列人物,弥补故事叙事的单薄。

最后,形成一个套路满分的小故事。

作为成年人再儿童节到来之际温馨地提示一句,如何用暗黑的心情灭掉动画里的套路:

哆啦A梦并不会第一时间就帮助大雄解决问题,如果大雄自己能第一时间搞定,心心念念的铜锣烧怎么能吃到嘴?

汤姆也并不是真的想捉到杰瑞,如果家里没有老鼠了,自己作为一只猫,是不是多余的有点尴尬了?

乐迪也不是不能独立解决问题,如果问题都让乐迪解决了,它的朋友们可能会少赚很多出场费吧?

所以说,成年男人的世界无聊、无趣,是很有道理的。

不过,我又多了一项才华,就是声情并茂地演绎《超级飞侠》的片头曲。欢迎有心人士请我K歌捏脚吃火锅,我将毫无保留地展示我的新才华。


文章首发:大捣公众号(ID:ankangxiaowanka)
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