欢乐颂2 欢乐颂2 5.3分

拍《欢乐颂》,躺着赚钱的花式玩法

财娘子

“╮(╯▽╰)╭,比我预期低好多,本来是讲阶级差距碰撞的,然而成了现代版女人的战争。”

“哈哈哈,是吗?”

“你看豆瓣评分啊,《白鹿原》9.2分,《欢乐颂2》5.2分。”

“我不看豆瓣评分,我收视率,《欢乐颂2》这部剧不错,挺赚钱。”

“财娘子,你怎么又聊到生意经上了?看电视剧是打发时间的一种乐趣,你懂吗?”

“我懂,我不也看《名姝》吗?聊聊拍电视剧,如何躺着赚钱也是一种乐趣。”

16年5月,《欢乐颂》全国电视收视率高达2.143,当月,暂居电视剧收视播放总量第一名;搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、乐视网、优酷土豆多个网络平台,网络播放量达到185.15亿次。

17年5月,《白鹿原》和《欢乐颂2》开播,虽然豆瓣的口碑不佳,但是《白鹿原》的收视率在0.6%徘徊,《欢乐颂2》则在1%以上。

对于电视剧,收视率是最现实的考量。就好比对于企业来说,盈利是命脉,而不是质量。一部收益率有保证的电视剧,就犹如一棵金灿灿的摇钱树,让人垂涎欲滴。

《欢乐颂》有非常棒收视率记录,所以在第二部时,尽管电视剧中广告植入尽管价格昂贵,“金主”们热情如火。早在16年就曾有媒体爆出,“欢迎美妆、服饰、鞋帽...


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“╮(╯▽╰)╭,比我预期低好多,本来是讲阶级差距碰撞的,然而成了现代版女人的战争。”

“哈哈哈,是吗?”

“你看豆瓣评分啊,《白鹿原》9.2分,《欢乐颂2》5.2分。”

“我不看豆瓣评分,我收视率,《欢乐颂2》这部剧不错,挺赚钱。”

“财娘子,你怎么又聊到生意经上了?看电视剧是打发时间的一种乐趣,你懂吗?”

“我懂,我不也看《名姝》吗?聊聊拍电视剧,如何躺着赚钱也是一种乐趣。”

16年5月,《欢乐颂》全国电视收视率高达2.143,当月,暂居电视剧收视播放总量第一名;搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、乐视网、优酷土豆多个网络平台,网络播放量达到185.15亿次。

17年5月,《白鹿原》和《欢乐颂2》开播,虽然豆瓣的口碑不佳,但是《白鹿原》的收视率在0.6%徘徊,《欢乐颂2》则在1%以上。

对于电视剧,收视率是最现实的考量。就好比对于企业来说,盈利是命脉,而不是质量。一部收益率有保证的电视剧,就犹如一棵金灿灿的摇钱树,让人垂涎欲滴。

《欢乐颂》有非常棒收视率记录,所以在第二部时,尽管电视剧中广告植入尽管价格昂贵,“金主”们热情如火。早在16年就曾有媒体爆出,“欢迎美妆、服饰、鞋帽、围巾、眼镜、手表配饰等品牌植入,450万起”的消息。

根据片尾显示的鸣谢商家名单可知,《欢乐颂2》中各式植入的品牌商超过50家。

电视剧广告植入一般分为场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、音效植入、题材植入。而《欢乐颂2》中也是运用上述几种植入方式涵盖了汽车、家居、服装、化妆、零食、手机等各个行业的广告。

一、报价:

二、品类植入

即便要赚广告费,商品植入也得符合剧本实际情况。总不好,来个推销:治痔疮,疗效好。

所以品类限制如下:车、化妆品、食品、电商、饮品、手机等。单是王柏川、赵启平等人的汽车这一品类,起价就是800万起。

三、绑定人物

因为商品总不好,直接摆在桌上,那将多么尴尬

所有人都用上华为手机,虽然,有驳常理;

邱莹莹:“我可以上唯品会上购买,又便宜又可以退货”;

关关妈妈让女儿美容,镜头给到佰草集的面膜;

大家不再喝香飘飘,改喝茅台鸡尾酒了,是第一季喝腻了吗?

四、场景植入

此外,剧中人物一般都在全家超市、良品铺子购物;邱莹莹男友设定为搜狗员工,不时表扬“你们搜狗公司的待遇真好”。

五、大金主

剧中最大的金主则是三家钻石级和五家白金级客户。

钻石级合作800万起,保证全剧有600秒的总曝光量;白金级合作500万起,总曝光量约350秒。而仅此两项合作,广告收入就超过4900万。

此外,演员也会带着自己代言参加拍摄,进行广告植入。比如,赵医生驾驶一辆DS品牌的SUV,该品牌的代言人正是王凯;安迪驾驶200多万的保时捷Panamera,刘涛是保时捷品牌挚友。

即将成为良品铺子代言人的杨紫、娇兰彩妆代言人的王子文,在剧中就是行走的广告牌,杨紫随时在吃良品铺子的零食,王子文则随时捧着娇兰补妆。

尽管《欢乐颂2》的广告,吐槽的人很多,但制片人侯鸿亮却透露:“第二季拒绝了50%的广告。”

如今电视剧商品化,制片方在开拍前就会招广告商,从剧本创作初期,就商讨广告植入方式、签订合约。根据影视圈传言,《欢乐颂2》的总投资并不算大,“光靠广告就已回本”

从前,电视剧中插播广告;现在,广告里插播电视剧。电视台、网络直播台通过购买高收视率、高点击率的电视剧,吸引人流,提高广告收入。虽然口碑不高、但收视率还不错,《欢乐颂2》在东方卫视、浙江卫视收视率均在1.5左右。

据传《欢乐颂》版权销售收入可能超过了4亿元。毫无疑问,《欢乐颂2》的制片方,赚得盆满钵溢。

“财娘子,拍部电视剧这么赚钱啊?广告费就收回成本,那版权销售不是净赚吗?”

“哈哈哈哈,这只是前景普遍看好的电视剧剧,几秒的广告植入,就有几百万入账,但是小制作的广告费,是很低廉的;另外制片方更愿意拍现代剧、穿越剧,你比如有些古装剧,广告就接的好尴尬。”

你印象中最搞笑的广告植入,是哪一个呢?


说不完的古今风云 道不尽的金银韵事

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