《非正式会谈》停播,这个“穷穿地心”的口碑节目会彻底消失吗?

捕娱记

文|攻主(珞思影视研究组)

有一批观众是注定过不好端午节了。

就在今晚,他们每周的“精神食粮”突然宣布“暂停播出”,而据捕娱记了解到的消息,恢复播出的时间尚遥遥无期。

这档节目,就是虽“穷穿地心”但却因为内容够好而赢得大票粉丝铁心追随的《非正式会谈》。

“非正”停播 重播版顶上

原因?是“钱”,也不仅仅是“钱”

停播的消息是24日中午发布的。

当天,湖北卫视《非正式会谈》节目组在官方微博发布声明,表示“不得不告诉大家一个坏消息”,“《非正式会谈》将从26日起‘暂停更新一段时间’”,而节目组表示,他们正在尽最大努力促使节目尽快回归,“希望粉丝们不要离开”。

至捕娱记截稿时止,这则停播消息已收获4793条评论——对于一个在二线卫视平台每周...

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文|攻主(珞思影视研究组)

有一批观众是注定过不好端午节了。

就在今晚,他们每周的“精神食粮”突然宣布“暂停播出”,而据捕娱记了解到的消息,恢复播出的时间尚遥遥无期。

这档节目,就是虽“穷穿地心”但却因为内容够好而赢得大票粉丝铁心追随的《非正式会谈》。

“非正”停播 重播版顶上

原因?是“钱”,也不仅仅是“钱”

停播的消息是24日中午发布的。

当天,湖北卫视《非正式会谈》节目组在官方微博发布声明,表示“不得不告诉大家一个坏消息”,“《非正式会谈》将从26日起‘暂停更新一段时间’”,而节目组表示,他们正在尽最大努力促使节目尽快回归,“希望粉丝们不要离开”。

至捕娱记截稿时止,这则停播消息已收获4793条评论——对于一个在二线卫视平台每周五晚播出、面对的都是一梯队卫视大体量综艺的一档节目来说,这些评论,已经说明事态是“爆炸”性的了。

评论里,你能感受到的满满都是铁粉们的忧虑,“为什么???怎么了??”“那我现在周五晚上该干嘛?”也有敏感的粉丝意识到问题不是那么简单,“开众筹吧,我出一份”“我真想赞助这个节目,要不是我没钱”,还有人表示不理解,因为,5月20日,《非正式会谈》还在武汉光谷举行过粉丝见面会,据新闻,当天的活动吸引了近万群众围观,活动的网络直播也收获了大量网友围观。

在这些铁粉看来,《非正式会谈》搞突然袭击宣布停播可能是出了“大事”,在那条“众筹”的留言下,有人颇具忧虑地说,“我担心这次停播,背后不是钱能解决的问题。”于是乎,改版说、换嘉宾说的猜测纷纷出炉。

但其实,还真是因为“钱”,或者应该说,是因为“钱”和这背后的一系列问题。

今日,捕娱记通过知情人士了解到,在与“冠名”或者说是“钱”搏斗了3年之后,收获豆瓣评分9.2的《非正式会谈》系列(目前共3季)再次暂时回到裸奔状态——知情人士透露,曾在第三季临时救场的冠名商慢严舒柠已决定不再给节目“注资”,“当然也有一些新的冠名商还在谈。”不过,冠名飞掉的事实加上二线卫视目前普遍生存艰难的现状,《非正式会谈》从本月起已经暂停录制,“今晚播出的是重播版,后面还不确定走向。”

超强口碑 较低收视

倒挂现象背后是非一线的悲哀

平台到底会怎样决定一档节目的生死?《非正式会谈》给出的,应该就是一个正确到“残酷”的答案。

2015年4月,由11个不同国家的青年围绕热点话题和青年关注问题进行讨论的《非正式会谈》在湖北卫视开播,播出后,节目口碑一路走高,豆瓣网上,《非正式会谈》三季评分分别是9.1、9.5、8.9。

这是一个令人瞠目结舌的成绩,只需对比2016年跟它同档(周五播出)、那些动辄招标上亿、用大量消息和话题扫荡过你我视野的综艺吧:《奔跑吧兄弟4》评分4.7,《中国新歌声》评分5.1,《我是歌手4》评分6.6,《最强大脑3》评分7.9,《真正男子汉2》7.5……

但是,与超高网络评分对应的是其“极低”的收视率。根据“卫视小露电”发布的收视指数,5月19日,《非正式会谈》收视率排在CSM52城收视的第19位,收视率仅有0.238%;5月12日,《非正式会谈》收视排名CSM52城的第17位,收视率位0.272%。

典型的口碑收视倒挂,其根本原因就是平台不够好。虽然毗邻湖南,但众所周知的是,湖北卫视从来没有跻身进入国内一线卫视梯队,而在电视台遭受网络剧烈冲击的当下,它甚至已被甩到了二线开外。

本月,在一篇名为《新传播环境下,三线卫视还有没有“突围”的必要》的文中,观察者说,全国32家综合卫视中,排名第11-32位的22个频道,用69%的频道数占比,只争取到了30%左右的份额,而在广告创收方面,二三线卫视经营状况正进一步下滑,以湖南、浙江、江苏、东方为代表的一线卫视收入,几乎占据了省级卫视整体的四分之三。不少三线卫视一年的广告创收,还不够买一部大剧。

平台不够好意味着金主不爱,仔细看《非正式会谈》对阵的对手,在本季度,它面对的几乎全都是大体量明星真人秀,比如云集吴亦凡、赵丽颖、吴磊、任达华等人的《七十二层奇楼》,据说首次招商就破了4亿。而王俊凯、张一山、刘昊然、董子健、王大陆合体的《高能少年团》,其植入品牌多达9家。

但《非正式会谈》,却一直是穷穿地心的。因为穷,节目就无法进行大规模宣传,而没有宣传,影响力、收视率自然不够。

穷穿地心也能收获铁粉

真心好看的节目如何才能救回来?

但其实,这档节目是真心好看。

知乎里有这样一个问题,“和同类谈话节目相比,如何评价湖北卫视《非正式会谈》?”这枚帖子被211人关注,被14万人浏览,而它的61个回答里,几乎全都是赞。

2015年4月24日,《非正式会谈》第一季第一期正式开播,在后来它播出的很长一段时间里,忠粉们都想不到,这个主旨让不同国家的人在同一个主题下用聊天方式展示文化碰撞的节目,是由两个女制片人主导的,而《非正式会谈》的节目组,核心成员只有五、六个人,据说,每个人都身兼数职,不然节目组就运转不开,有导演头天晚上拉肚子,第二天还得爬起来录像。

人少,节目组穷。这种“穷”甚至还因为“穷穿地心”成了热门话题,比如一套服装嘉宾轮换着穿,节目奖品最多就是200块的公交卡,道具一换就有粉丝留言“经费在燃烧”……

大概是因为“穷”,所以让节目里的“好”备受珍惜,播出3年以来,11个外国大男孩讨论了包括羞耻心、创业、慈善、隐私在内的上百个文化问题,从开裆裤到孤独感,从二胎到打折,从老虎咬人事件到罗尔事件,这些议题成为一波又一波粉丝的珍藏。

《非正式会谈》的制片人余晴和李琳说,曾经也想过,“如果是在别的某某平台播,我们肯定就火了”,但她们说之后也学会了淡然,“客观条件就是这样,所以我们某些时候也蛮认命的,谁不想做出一个现象级?但考虑到别人的节目投入可能是1个亿,我们十分之一都不到的时候,人就平衡了。而且,现在的回报,已经超过我们预期了。”

当时,她们的想法是,节目是和观众的缘分,她们要做的,就是在现有条件下让这个缘分再长一点。

只是不知道,这个缘分,以后还会不会存在了。

编辑|厂长

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