新婚日记 新婚日记 8.6分

从《新婚日记》看综艺内容生产的新思路

阿东
2017-05-05 看过
2016年年底,继《鬼怪》之后,TVN推出了由人气制作人罗暎锡策划的《新婚日记》。
不同于《我们结婚了》由节目组组成假象夫妇加适当剧情安排的模式,《新婚日记》旨在呈现真正的艺人夫妇的新婚生活,在第一季邀请了“牛奶夫妇”具惠善和安宰贤,两人在江原道的小山村中做吃的、喂宠物以及时不时的秀恩爱,在一个逃离城市节奏的小山村中简单的生活竟也成了收视率和流量的入口。通过这个非常‘不韩国’的综艺,我们也许能在其中抽象出韩国综艺吸引受众的一些共性,以及这种内容粘性产生的‘点’在哪。

品牌是用户粘性的核心推动力
以《无限挑战》为代表的韩国国民级的真人秀可以说是老牌综艺的品牌维持之榜样,从2005年开播至今,依然保持强大的粉丝群体;而我们更应该看到,其他同期推出的综艺能永葆活力的可谓凤毛麟角。相比品牌的维持,在综艺饱和的韩国电视市场,更难的是品牌树立。像《新婚日记》这样前期靠优质PD(制作人)积累人气而火起来的综艺是一个很值得研究的特例,除了依靠安具夫妇的新婚话题度,《新婚日记》的节目粘性很大程度是罗暎锡团队的以往优质作品的粘性转移。

无论是综艺老大哥《无限挑战》还是这部《新婚日记》都说明,相比暂时的





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2016年年底,继《鬼怪》之后,TVN推出了由人气制作人罗暎锡策划的《新婚日记》。
不同于《我们结婚了》由节目组组成假象夫妇加适当剧情安排的模式,《新婚日记》旨在呈现真正的艺人夫妇的新婚生活,在第一季邀请了“牛奶夫妇”具惠善和安宰贤,两人在江原道的小山村中做吃的、喂宠物以及时不时的秀恩爱,在一个逃离城市节奏的小山村中简单的生活竟也成了收视率和流量的入口。通过这个非常‘不韩国’的综艺,我们也许能在其中抽象出韩国综艺吸引受众的一些共性,以及这种内容粘性产生的‘点’在哪。

品牌是用户粘性的核心推动力
以《无限挑战》为代表的韩国国民级的真人秀可以说是老牌综艺的品牌维持之榜样,从2005年开播至今,依然保持强大的粉丝群体;而我们更应该看到,其他同期推出的综艺能永葆活力的可谓凤毛麟角。相比品牌的维持,在综艺饱和的韩国电视市场,更难的是品牌树立。像《新婚日记》这样前期靠优质PD(制作人)积累人气而火起来的综艺是一个很值得研究的特例,除了依靠安具夫妇的新婚话题度,《新婚日记》的节目粘性很大程度是罗暎锡团队的以往优质作品的粘性转移。

无论是综艺老大哥《无限挑战》还是这部《新婚日记》都说明,相比暂时的明星效应和话题炒作,以内容为核心打造的品牌所产生的正效应更加持久,是产生受众粘性的必不可少的因素。

节目策划是核心竞争力
以《我们结婚了》为代表的假象结婚综艺最重要的就是必须做到两个平衡:
一方面是在观众的好奇心和参演夫妇的隐私之间找到平衡,即节目呈现什么内容的问题;
另一方面是在现实婚姻生活和节目制作需要的平衡即节目制作方多大程度介入参演夫妇的生活,这种介入应该既保证节目好看又不会让节目所展现的夫妻生活显得太“假”。

这两个平衡对于《新婚日记》也基本适用,但制作团队大胆地舍去第二个平衡,在尊重夫妇隐私的前提下尽量真实地展现两人新婚生活,然而,综艺天然要面对的被观察者的“霍桑效应”要如何克服呢?为此,制作团队简化主题设定,尽量成为一个远观的记录者。最后的节目效果可以说很好的平衡了真实记录和观众的好奇心。

当然,制作组的记录并不是简单的关注两个人的生活的粗线条,而是展现了大量综艺不容易注意到的细腻、温馨的细节或者逗乐的萌点:叫“下酒菜”的高冷猫、因为短腿下楼梯用滚的萌犬、总是依偎在具惠善身边的金毛。这些细节的展现,是以大量的素材的记录为基础的,能够在大量平淡的细节中发现暖心的瞬间既是每个工作人员的耐心挖掘,更体现了节目在策划期的“真实+温暖”的定位发挥的作用

节目制作是内容质量的放大镜
素材收集是任何真人秀节目的灵魂,但是后期制作却决定了素材以多大程度发挥其的效果。《新婚日记》里的花体文案很切合节目的温馨主题,跳出以往综艺“自带吐槽”的逗趣文案,把重点放在画面的补充上,在承接故事和控制剪辑节奏起到了重要作用,同时这也是制作团队以另一种方式隐藏自己存在的尝试。节目中的音乐选用也独具匠心,除了采用近期流行的韩剧OST和妻子具惠善的曲子以外,更是请著名制作人柳熙烈为节目制作了六首OST,可见制作团队的用心。

不走寻常路的罗PD的综艺总是不计麻烦的上山下乡,亲近自然,为的不仅仅是城市人对田园生活的好奇,更是给参演者更宽松的环境,给他们以空间更放松的表现自己最真实的一面,安具夫妇在节目中展现的直率和对彼此的依赖中流露出的淡淡甜蜜,也和制作团队在环境设置上作出的努力密不可分。

内容质量和呈现内容质量的水平才是建构观众粘性的核心,内容质量确实是一件比起大手笔的花钱请强大明星阵容,难的多的事。仅就《新婚日记》来说,该节目虽和捧腹或下饭综艺有所不同,但我们看到它和其他优质综艺一样的是关注细节、关注却又不迎合观众的需求,节目有明确的定位等等。对于国内综艺来说,走出自己的路,需要先慢下来看清方向,而不是盲目引进。用资本可以造就轰动,但是用心才能铸成良品。
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