仅靠粉丝口碑并不足以长久撑起产品价值（有个性反套路留白的如果蜗牛有爱情）

从山影传统体制脱胎的名不见经传的影视制作公司正午阳光仿佛一夜之间凭借IP剧圈粉无数。目前在播的爱情悬疑剧《如果蜗牛有爱情》六集过后豆瓣评分稳定在8.0左右，点评人数过万。这不排除正午影迷及颜艺双佳的当红青年演员王凯、王子文粉丝的拥簇，但仅靠粉丝口碑并不足以长久撑起产品价值。 就像人们只看到网红papi酱的成功，而忽视了她成功的基础和先决条件是中戏科班出身的令人印象深刻的专业基础素质。同行业纵向比较，同是正午剧的同类题材《他来了请闭眼》豆瓣评分只有6.2，点评人数2万以上，凭《战长沙》大获好评的霍建华，观众缘不错的马思纯、王凯、张鲁一的影迷及粉丝数量加起来并没有转化为比蜗牛更高的评分；横向比较，粉丝基础更为庞大的《青云志》点评人数超过3万，豆瓣评分只有5.6. 跨行业跨国家看粉丝经济的成功，更是离不开产品的卓越和传统基础支撑。在西方国家，粉丝经济早在20世纪90年代就初显端倪。苹果凭借果粉的忠诚走向了行业制高点，但基础是乔布斯追求完美的技术流、优越的客户体验和升级的期望值，乔布斯后失去卓越产品创新靠吸引眼球升级的苹果正在渐失往日的辉煌。股神巴菲特动辄几百万美元的共进午餐拍卖纪录是传统老古板经济人物通过互联网+粉丝创造的经济神话，但基础是上世纪60年代巴菲特从收购濒临破产的伯克希尔公司开始，将公司净资产飙升到与花旗、埃克斯美孚等老牌巨头公司并驾齐驱。 正午口碑的积累来自于传统山影体制内一系列早在粉丝经济开始以前的大量优秀制作如《闯关东》（2008年，豆瓣评分8.8，点评人数2万以上）、《北平无战事》（2014年，豆瓣评分8.8，点评人数2万以上）、《战长沙》（2014年，豆瓣评分9.1，点评人数4万以上，补记）。 在传统制作向粉丝经济转型过程中，正午确实在《琅琊榜》大获成功（2015年，豆瓣评分9.2，点评人数16万以上。但几乎是同期播放同一批演员的粉丝基础基本相同的《伪装者》（2015年，豆瓣评分8.3，点评人数近6万）尽管也取得了不俗成绩，实际评分却差了将近1分，和《闯关东》、《北平无战事》也差了0.5分，说明粉丝可能会有一定影响，但并不足以让逻辑需要进一步理顺、个别角色不尽如人意的《伪装者》超过制作更为精良的《琅琊榜》以及传统优秀口碑剧《闯关东》。 通常粉丝经济支撑的电视观众群以年轻人和学生为主。但正午剧和王凯的影迷朋友不乏在网上原来很少发声的公司精英、反对或基本不追星的中老年观众、高知群体（王凯北青群）及台湾和海外观众、甚至包括警察蓝V官博及个人等传统体系内人士。这其中，很多人并不承认自己是粉丝。他们属于中间地带观众，或许因为内容、情怀原因以前只看电影或欧美剧，或许以前不追长篇电视剧。能够深度欣赏和接受正午和王凯的影迷，或许守护的是自己的底线、良知、信仰、憧憬。正午董事长侯鸿亮多次谈到家国情怀，将很多作品赋予了更高层次的社会文化价值观及艺术价值，从而在影视作品商业价值的基础上进行了增值服务。这点在内在缺陷十分明显的小言情《如果蜗牛有爱情》改编后的影视剧中得到充分呈现。 就像欣赏但不愿萧景琰承载开创清明盛世的沉重的矛盾，很多影迷朋友都对王凯一个背景普通而通透坚持的演员五味杂陈。他从一个书店店员到演员的十年坚持、对粉丝接机坚决抵制的原则性、对老板、老演员的尊重、访谈谦逊但不失风趣真诚、不卖惨不回避“黑历史”不跳坑的高情商、没有小角色只有好演员的职业精神，都戳中了人们内心最柔弱的东西，仿佛看到身边一个接地气的好孩子不仅仅是让自家孩子可以膜拜，而是通过对这种普通家庭的孩子也可以在一个良性环境中竞争获得成功的一种期盼和守护。 在传统经济向粉丝经济转型的过程中，产品提供方一定要让自己的产品有鲜明的个性和特色，并且没有质量上的明显短板。在演员方面，正午主演和群演并没有咖位大小的纠结，而且群演的专业水平可以吊打很多热播剧的主演。在风格方面，《如果蜗牛有爱情》显然做了一些国产网台联播剧大胆的尝试。在拍摄时间上，这部只有20多集的剧花了导演超过市场上同等长度热播剧更多的时间给予保障；在呈现方式上运用了航拍、手动摄像跟拍等有电影质感和接近真实的拍摄方法和画面比例、借鉴欧美剧的引言和背景音乐、适合周播的通过破获小案子导向大案子的结构方式、预埋线索供观众讨论发掘发酵口碑以及连季白邮箱都可以回复的的细节引发观剧热议等。在男主角方面，选择了好看的演员里面会演戏的、会演戏的演员里面又好看的王凯也是一个鲜明的特色。作为从《丑女无敌》里走出的娘娘腔、到《知青》的农村青年齐勇大兄弟，从正剧北平崭露头角又开始尝试偶像剧《放弃我抓紧我》的青年演员，王凯很多时候演技被拿来和老演员比较，被归为老干部认为演技还不够成熟老练，颜值和人气又被拿来和小鲜肉相提并论，被认为长的太正而不够潮流。这种男人和男孩的奇妙结合的气质堪称他的个性，被双标的讨论也是演员中少有的现象。 无疑正午和《如果蜗牛有爱情》剧组在传统正剧和好看的商业剧中找到了结合点，通过产品差异、格调差异俘获了一些粉丝、影迷，赢得了市场口碑，但他们这些尝试还有很大的提升空间。有些对蜗牛评分低的并不是正午黑或演员黑，而是很多有缜密思维专门看CSI《犯罪现场调查》、Criminal Minds《犯罪心理》等美剧或者圈内人士写的悬疑剧的老豆瓣用户。这些批评或许令粉丝和剧迷不爽，但这也从另一方面，体现了人们对于正午和蜗牛以及演员王凯进一步改进产品质量的高标准期待。 正午和王凯成为领域的标杆还有很长的路要走，但良心的制作和对消费者的尊重，对产品的持续改进是企业和产品能够被消费者长久接受的基础。从《他来了请闭眼》到《如果蜗牛有爱情》，至少他们展示了对市场声音的虚心倾听以及摸准消费者需求并引领创造需求的追求和决心。这也是让我这个圈外人一个普通观众第一次肯花一天时间写长文但并非长剧评的原因。（原创，转载请征得本人同意） 看完九集，又更见另一篇剧评：世界疯了川普赢了蓝V火了我中了蜗牛的毒蓝受香菇https://www.douban.com/doubanapp/dispatch?uri=/review/8167102/&dt_ref=02B380E3F459AA448E530105625086E9A77C7CC8181139C31CE34A216ED8EFA500CBA27E1ABB773FB9C10FF586D9D896&dt_dapp=1 看10-12新更:别人看的是刑侦，我看的是美食，色香味俱全也，这感情的戏，也是暗香浮动，果然高级。可以抵抗刀剑玫瑰，无法抵抗舌尖上的正午食堂。正午食堂让我想起了射雕美食。感情这事儿，美食开始是最妙的，郭靖与黄蓉便是从吃开始的，当然人家吃的是山珍海味，但还有一道家常豆腐也是极妙。你看的是土豆片，可这如何喂土豆片，学问大了。黄蓉给洪七公吃的二十四桥明月夜，吃的是豆腐，可品的是火腿味，虽然火腿已经弃了。蜗牛那个炸两开始，到面条，到大辣的肉，到滋补汤，到土豆片，这一吃，情感出来了，妙极。正午这家常的食堂，我品出来味道。 刚看完13-15集，感觉剪辑和镜头切换节奏明显不同，或觉得快了，每剧30分钟没有感觉太长。这一部分缉拿凶犯、毒贩部分节奏明显加快，双线进行，镜头闪回，现实回忆交叉，信息量较大，镜头较多，感觉要进入一个小高潮。同时，情感部分，主要铺垫挫折、成长，新老刑警的情怀、季白栩栩的感情在互相理解支持中得到深入，体能训练的部分，漫画和实景交织，通过栩栩的笔触，镜头切换铺垫出时间推移，温馨浪漫，流畅。节奏明显好过前12集。噜哥与季白团队的对招，刑警的挫败成长，意料之外，情理之中。 看到16-18集：铁汉柔情，双线进行的季白和赵寒的感情线温柔的措不及防，有些怀疑是不是自己少看了哪集？需要再看一遍确认宙宙的意图…16集，期待入缅破案大战时，狮子和蜗牛谈情了…看夕阳、偷漫画本，卖甘蔗小孩子淳朴可爱的估计季白的心化了，双线进行的感情线感觉这一集有些意外…周更的漫长等待，追到这儿有些累了，需要消化，17-18需要再确认一下…大战前的最后宁静… 看完结局：即使看了小说，结局有些意外，有些个性、反套路、留白。火车内的戏份和前面所有铺垫的交代，交给了演员的演技，好在都撑住了。以为珀将军会大战几个回合并没有。重点放在最后的渲染情绪，婚礼、墓地的交织，现实回忆的穿插，西式婚礼的黑白色调，素净的不得不联想到死亡，历尽生死的激吻蜗牛终于有爱情！结束在墓地…，刑警的职业本如此，点题致敬刑警职业，需要面对刀枪，背对鲜花，任务还在继续，死亡随时发生… 蜗牛在一些处理手法上，看得出对先进潮流的借鉴和兼收并蓄的发扬，对传统价值观的回归，这是一部有自己鲜明特色的反套路的电视剧，注定是今年无法忽视和引起讨论的一部剧，会是警察职业剧的试验性的一个典范，一部不靠撕逼、绯闻、暴力、床戏、吻戏博出位的剧，即使很多人不喜欢也无法否认它吸引了关注，在网台输出、悬爱刑侦题材表现形式和手法上有自己亮点、特色和个性，令人印象深刻。 一部好的影视作品，离不开所有演职人员的努力，影视作品从来就不是一个人的江湖。维护一部好的影视作品，更需要全体影迷、剧迷、公司迷包括普通观众创造一个良性的发展环境，才能使国剧的探索和创作走上健康的道路，从而迎来中国文化娱乐产业的春天。 但续集还是不要吧，姚檬的案子太变态还有栩栩未婚先孕还是免了吧。留些想象。 蜗牛，我也喜欢你，但半夜周更太累，所以，不能再紧紧追。养肥了慢慢品… 像初恋，互相试探，不完美，不愿说再见，总要说再见。但以后都难有这样不一样的感觉，也难有这样的投入和回味…

补记：12.1日，如果蜗牛有爱情果然不辜负我的期望，在广电2017优秀网络视听节目推选活动中获优秀网络剧奖、优秀导演、优秀编剧（ps：未设演员奖遗憾），也算是官方和粉丝经济的和解？给小言小说改职业警察剧的一个很好肯定、示范和引导吧。这个方向是好的。能够同时得到观众、官方、粉丝认可的网台联播剧，实属不易。螺丝壳里做道场。

补记：12.11央视焦点访谈：中国电视艺术家协会电视剧艺术委员会常务副主任兼秘书长芶鹏：…王凯不仅在这剧里面有颜值，而且他的演技、表演艺术也非常好…。也算是对演员的一个肯定吧。三哥无憾。（终）