包贝尔大烂片《大红包》为什么能统治内地影市20天?因为有克拉拉

PeterGY
2021-02-03 看过

离春节档还有10天,内地影市一片萧条。

然而,

有一部豆瓣4.7的大烂片居然连续12天拿下单日票房冠军。

你没猜错,正是

包贝尔、克拉拉领衔的大俗喜剧《大红包》

反观,由大鹏执导的《吉祥如意》

虽然豆瓣评分高达8.1,堪称2021年口碑最佳华语片

上映至今,票房不到900万。

根据猫眼专业版预测:

一直到2月11日,

单日票房第一将由《大红包》持续把持。

最终票房有望达到2.3亿

市场就是这么残酷!

影迷心中“口碑好票房就好”“谁会去看包贝尔大烂片”的正义,并没有得到伸张。

豆瓣4.7《大红包》的最终票房

竟然比DC《神奇女侠1984》(1.6亿)和张艺谋《一秒钟》(1.3亿)还要高。

实在让业界大跌眼镜。

不由地,让口袋君想到周总理的名言:

人民喜闻乐见,你不喜欢,你算老几?

为什么大烂篇《大红包》能统治内地影市20天?

口袋君以下就来分享

你绝对无法在其他自媒体上

看到的独家干货:

究竟是什么因素

决定了电影票房的高低?

作为密切关注北美和内地票房12年的业内人士,口袋君脑中有上千部商业电影的票房案例

最近,我悟出了一个公式:

电影票房

类型的整体受众面

X

此片在该类型中的稀缺度

X

整个上映周期市场对此类型的饥渴度

X

电影片名的传播成本

公式比较干。

口袋君用具体案例来一个个解析

正式开始前,

先来一张内地影史票房Top10表

请大家先仔细体会下

这10部大卖作品的

类型、稀缺度、饥渴度、以及片名传播成本。

01

类型的整体受众面

对于商业电影而言,

类型就是赛道,是影响票房高低的重要因素。

从内地影史票房Top10来看,

动作、喜剧、战争、科幻类型的总体受众面

肯定要强于剧情、文艺、动画。

因此,

想要打破剧情片和纪录片边界的《吉祥如意》

从一诞生起,

票房体量就远不如贺岁喜剧《大红包》

02 此片在该类型中的稀缺度

稀缺是所有爆款的前提条件。

对于电影票房而言,

最重要的就是四大稀缺元素。

首先是口碑的稀缺性。

《电锯惊魂》8.7。好于99%的恐怖片。

《玩具总动员4》豆瓣8.7。只好于88%动画片

意味着:

动画片赛道比恐怖片赛道更容易出佳作。

按照这个逻辑来推理:

若有一部国产恐怖片豆瓣8字头,票房大概率会爆。

好莱坞原创动画片票房要爆,豆瓣必须9字头。

张艺谋的《一秒钟》

和影迷圈力推的大鹏新作《吉祥如意》

均处在佳作频出的剧情片阵营。

《一秒钟》豆瓣7.8,好于66%的剧情片

《吉祥如意》豆瓣8.1,好于76%的剧情片

剧情电影,本身就不属于大卖的类型赛道

口碑的稀缺性直接决定了票房。

所以,

《一秒钟》和《吉祥如意》票房都不太行。

反观,

豆瓣9.0的《我不是药神》在口碑层面,极度稀缺。

最终,票房大卖31亿。

第二,则是类型的稀缺度。

《战狼2》,

吴京在高投资动作片的大类型中,硬生生地开辟出了军事子类型。

《流浪地球》,

则开创了国产科幻大片的里程碑。

事实证明:

在细分类型上,第一个吃螃蟹的电影大片

要是口碑撑住了,极有可能是超级大胜。

第三,投资高低

第四,演员卡司的稀缺性

也对票房高低影响非常大。

比如,

4年没有拍华语片的吴彦祖,

这次回归《除暴》演大反派,让影迷甚是想念。

在豆瓣仅为6.3的情况下,照样豪取5.4亿的票房。

《扫毒2》

刘德华VS古天乐,强强联合的卡司组合很稀缺。

豆瓣6.0,票房13亿。成就港片票房王。

由此推理:

今年定档7月30日的《怒火·重案》票房会非常不错。

两大稀缺性:

1)陈木胜遗作。

这部之后,世间再无他的电影作品。

2)当了4年厨子的谢霆锋,终于回归电影圈,饰演大反派。

甄子丹PK谢霆锋生死相搏,实在太让人期待!

而深究《大红包》的稀缺性。

首先,必须吐槽:

《大红包》这片真的很差。

观影体验实在是每况愈下!

第一幕,中规中矩。

克拉拉试戏、卖弄性感。

第二幕,槽点满满。

假婚礼办地极为三俗。

前女友那副嘴脸,也太蛇精腹黑了吧, 她直接把克拉拉的演员资料发到公司群里不就能拆穿谎言了嘛。

第三幕,轰然倒塌。

克拉拉突然爱上包贝尔, 公司同事突然谅解,老丈人突然同意这门亲事。 剧本逻辑经不起任何推敲。尬到无以复加。

果然,

豆瓣4.7,好于5%的喜剧片。

典型的大烂片,口碑上肯定不算稀缺。

俗喜剧,类型也不稀缺。

质感像低成本网大,投资也不稀缺。

那就只剩下演员卡司稀缺了。

包贝尔,烂片之王。

《断片之险途夺宝》豆瓣2.9 《我的女友是机器人》豆瓣3.8 《胖子行动队》豆瓣4.2 《大红包》豆瓣4.8。

看到他的脸就烦,吓退一大帮潜在观众。

显然,一点也不稀缺。

据此,《大红包》的稀缺性有且只剩下

韩裔大美女克拉拉

克拉拉有多美?废话少说!口袋君上图:

韩国尤物很多。

但到中国拍电影,接地气地满足男性性幻想的目前只有她一个。

克拉拉,本名李成敏。背景相当复杂。

1986年出生于瑞士,英国籍,韩裔。

2004年,18岁的她,

在韩国美女的网络评选中,脱颖而出成为第一,开始出演韩剧,正式出道。

真正让克拉拉一举成名的

是13年的韩国职业棒球赛。

凭借完美的身材亮相开球仪式

她顿时成为媒体关注的焦点

自此成为性感代名词。

2014年,

28岁的克拉拉迎来事业的巅峰:

先是主演《急诊男女》人气暴涨,

之后又被美国时尚杂志《More》

评为“世界最美丽女星”第二名。

自此,“亚洲第一美女”的美誉被冠在她的头上。

然而,一年后,克拉拉却将一手捧红她的经纪公司老板

以性骚扰罪名告上了法庭。

本以为,克拉拉在打同情牌。

没想到,在即将开庭前,

被媒体曝光了一组聊天记录。

发现:

克拉拉主动勾引这位老板,老板没有上当,

克拉拉恼羞成怒反将对方告上法庭。

祸不单行!

韩媒又继续曝光:

克拉拉在大众最为关心的感情生活上撒谎:

一会儿说自己多年没有恋情,

一会又说刚和交往一个月的男友分手。

自此,

在韩国这样对艺人品德要求非常严格,以及大佬控制核心资源的国家,

原本前途似锦的克拉拉完全被封杀,再也得不到好的资源了。

2016年,克拉拉转投中国影视圈。

在肖央主演的《情圣》中,

她饰演的YOYO以一袭红衣,

伴着《我在人民广场吃炸鸡》惊艳亮相,

成为该片最大的亮点

力助《情圣》拿下6.6亿的高票房。

这次,

克拉拉在《大红包》中,

从花瓶女配直接晋升为女一号,竟然占据海报C位。

也彻底暴露了她的最大缺点:中文台词不行。

对于喜剧来说, 主要就是靠演员的语言来让观众发笑。

而在《大红包》里, 克拉拉中英夹杂的生硬台词, 与包贝尔、张一鸣、贾冰、王小利等东北腔十足的小品式捧哏,实在不搭配,非常别扭。

但颜值就是正义

在这部主要面向三四线城市的下沉沙雕电影中,

让上次在《情圣》中没看够克拉拉的男性观众,彻底一下爽够,造就了《大红包》连续统治内地影市20天的“盛况”。

03

整个上映周期 市场对此类型片的饥渴度

经过长期观察,口袋君发现:

每次大片荒后,都会是一个好机会。

因为市场对新片会有很强的饥渴度。

疫情复工后,

顶着压力上的《八佰》,最终拿下31亿,成为2020年全球票房王。

而同属战争大片的

《金刚川》上映时间离《八佰》仅差2个月,最终报收11亿。

两部同类型商业大作20亿的票房差,便是市场饥渴度对票房影响的最好体现。

显然,

从元旦档到春节档的这40天时间,

没有一部新片,

能做到《大红包》这样卖点明晰、真正接到三四线观众地气。

山中无老虎,猴子称大王。

在新春贺岁之际,

去影院看看《大红包》,无脑笑一笑,成为了最优的选择。

04

电影片名的传播成本

关注10多年票房,

口袋君真心发现:

片名对一部电影的票房极其重要。

什么叫电影片名的传播成本?

以下是口袋君邀请朋友去看《新神榜:哪吒重生》的聊天记录

由于《新神榜:哪吒重生》

这个片名实在太拗口难记,口袋君都没有想到打上去。

在各种电影微信群里,

几乎所有人谈这部片都缩写成《哪吒》

有人就冒出来说:怎么又来了部《哪吒》 我只能解释:是追光动画的现代版哪吒。 各种歧义。

传播成本太高太高。

而已统治内地院线10多天的《大红包》就简单明了

1)主题清晰:一个关于送红包的故事。

2)类型明显:俗喜剧。

3)场景贴切:红包是微信聊天下的高频词

4)卖点明确:红包在中国式人际关系中,一个非常暧昧和灰色的敏感带。

一言以蔽之,

一个传播成本低的好片名,真的是价值千金。

比如,

《中国女排》就是价值30亿票房的好片名。

《夺冠》 就最多10亿级了。

同理可得,

张涵予领衔的《中国·医生》也是很有票房爆款相的好片名。

因此,仔细想来

大鹏的《吉祥如意》和张震的《缉魂》

虽然口碑很好,

但这样的片名对于传播来说,解释成本真的太高了。

纵观近10年以来的内地商业片票房,

从来都不是

豆瓣评分越高,票房就越高的二元线性世界,

而是关乎

类型赛道、稀缺性(口碑、子类型创新、投资体量、演员卡司)、档期饥渴度、片名传播成本的复杂博弈。

文章的最后,口袋君用这个

独家发明的票房模型

来分析两部备受瞩目的大作。

《战狼2》大卖原因分析

【类型赛道】

动作大片,无疑是商业类型之王。

【稀缺性】

在《战狼2》之前,还没有一部军事动作片敢投资1.5亿的成本(其中8000万是吴京自掏腰包的个人资产)

豆瓣7字头,对于这样体量的动作大片来说,已相当不错。

【饥渴度】

《战狼2》上映时,正好是建军90周年大阅兵,民族情绪高涨。

剧情又是中国英雄到国外去打老外救侨胞。

实在太应景了!

【片名传播成本】

有了首部曲的铺垫,《战狼2》更为深入人心。

片名卖点清晰,传播成本很低。

结论:

《战狼2》大卖56.9亿票房

实在是天时地利人和三者完美结合的完美体现。

期待《战狼3》!

《唐探3》票房前景分析

【类型赛道】

喜剧的整体受众面很广,仅次于动作片。

【稀缺性】

8亿投资的喜剧推理片,市场上非常稀缺。

王宝强和刘昊然属于观众缘很好的演员。

现在,就看口碑了:

若《唐探3》能到豆瓣7字头,稀缺性进一步加强

【饥渴度】

整整一年多的等待,爆棚的预售数据(1.5亿),观众已非常饥渴

【片名传播成本】

经过了5年的布局,《唐探3》这个IP已经家喻户晓,传播成本很低。

结论:

《唐人街探案3》春节档1个打6个,票房必爆!

在信息大爆炸的时代,

能够看到这里的童鞋,想必这篇推文很对你胃口。

口袋君感知到:

你很有可能想问这样一个问题

为什么我要那么关注大片的票房预测,预测准了又不会给我一分钱?

口袋君送你三句话:

1)商业的本质就是预测

2)预测的本质就是【推理+相信】

2)很多事物的底层逻辑是相通的

经过我长期观察,

发现很多粉丝都是非常关注影视股的股民。

下一篇推文,口袋君就来谈谈:

股价和票房到底有什么关系?

回答你刚才的问题:

懂票房预测有什么用?

可以买股票赚钱的。

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大红包

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