徐峥的“交口称赞”与“人人喊打”

苏叁岁
2020-01-25 看过

《囧妈》免费线上首播

众所周知,为了防止新型肺炎疫情进一步扩散的可能,春节档7部电影在除夕前一天中午两个小时内宣布全部撤档。

但就在大年三十,徐峥的贺岁电影电影《囧妈》宣布,将于大年初一在抖音、西瓜视频、今日头条和欢喜首映等线上平台进行首播,而且是免费观看。此举一出,不少网友在网上喊话:“徐峥,欠你的电影票会还的!”

据电影主要出品方、香港上市公司欢喜传媒发布的公告称,2020年1月23日,公司(欢喜传媒)附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司签订合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿作为代价。所以,与其说是“徐峥过年请全国人民免费看电影”,不如说是“字节跳动花6.3个亿请全国人民免费看电影”。与此同时,值得我们注意的是,这么大体量的合作如此迅速的达成,堪称奇迹。而此消息一出,欢喜传媒的股票大涨43%。

毫无疑问,这是影片主要出品方方欢喜传媒(徐峥占股15%)、字节跳动以及全国观众的“三赢”。

在这“三赢”的背后,院线和电影从业者,在这声“惊雷”之后,彻底“炸窝了”……

23家院线、超过5万名从业者的联合抵制

一石激起千层浪,有业内人士透露,“免费线上首映”消息一出,“院线和影院的人已经炸窝了”,斥责声不绝于耳。

24日,万达、金逸、大地在内的23家院线就此事提请国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》的互联网首播:“作为院线电影,《囧妈》绕开传统院线影院,临时改为网络在线首播并且免费,意味着现行的电影公映窗口期已被击碎,对于影院营收和行业多年来培养的付费模式相左,是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏会起到破坏性的带头作用”。随后,上海、南京、徐州、苏州、无锡等多地超过5万名电影从业者也联合发布《关于电影<囧妈>网络首播的联合声明》:“1.希望欢喜传媒停止电影《囧妈》互联网首播的行为;2.如欢喜传媒执意电影《囧妈》互联网首播,各地电影行业后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品在宣传及排片予以一定程度上的不配合”。

“交口称赞”与“人人喊打”

据此前公开信息显示,2019年11月,欢喜传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业,通过这笔交易,欢喜传媒将会提前获得不少于6亿人民币的保底收益。同时,双方还约定,横店影业将投入1.5亿人民币用于影片的宣发,若影片最终票房高于24亿人民币,高出的部分欢喜传媒将会获得35%,而横店影业将会获得65%的收益。但在春节撤档,影院停业之时,欢喜传媒宣布因为影片不能上映终止保底协议,转手6.3亿卖给了字节跳动。

对于院线方面来讲,春节撤档意味着最赚钱的一个档期没了,而一个体量尚可的贺岁片居然免费上了流媒体,院线及中下游产业一分钱都赚不到。

对于中游的宣发来讲,电影不在影院播放,就绕开了发行公司,甚至营销公司的业务也会受冲击,因为流媒体对于宣发和营销有着自己的垄断套路,且作品在流媒体之外基本没有其他的业务需求。损失最惨重的莫过于下游公司,如此体量的影片上线流媒体,意味着下游一分钱都没得分。

对于主要出品方欢喜传媒及导演徐峥来讲,这一单生意稳赚不赔。不仅遥遥无期的上映日期变成了保本止损,而且直接引动了股价暴涨。且从欢喜传媒的5个硬核股东导演以及徐峥“囧”系列影响力的号召下,很难保证中下游一定会联合起来拒绝与其合作。

对于字节跳动而言,线上首播《囧妈》,比真金白银更值钱的是提升用户活跃度,吸引海量用户下载APP。此外,近两年在娱乐营销的字节跳动也在一直尝试进入影视上游,去年国庆档参与出品了《我和我的祖国》,今年春节档《唐人街探案3》背后亦其身影。借机此次6.3亿营销之举,顺利夯实在长视频领域的存在感,成功打入影视圈。

对于电影行业和影视资本市场来讲此事件会造成怎样的影响,关键在于是否仅此一例,是否还会有人跟着吃螃蟹。

对于徐铮的“交口称赞”和“人人喊打”的冰火之争,实则是以字节跳动为代表的流媒体巨头和传统院线围绕中国电影产业的一场“火拼”。

只是,最终的胜利者还未知。

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囧妈 - 豆瓣

囧妈

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