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仅仅脱胎于twitcasting?NO,裤裤视频远远超出你想象

裤裤视频 2014-11-15
裤裤视频作为一款主打视频直播的流媒体App,在商业理念和逻辑上,作为先驱者,填补了国内市场的一大块空缺。但是成立于2010年的Twitcasting同样作为一款流媒体直播应用,到目前为止,已经拥有了超过400万的用户。
长期以来,由于国内互联网界创新力的匮乏,几乎每一款时下在大陆流行的应用软件,都会被贴上“抄袭”和“山寨”的标签,美拍、微视甚至微信也难逃这样的框框。
看起来,裤裤视频只不过是照搬了Twitcasting的产品理念,仅仅作为一个跟风者存在于这一块市场上。但是,事实果真像看起来这样简单呢?
如果如深层次的产品内核入手,深度的分析着了两款产品,你会发现裤裤视频在做的事情,远远超出你的想象。
首先我们来看Twitcasting,这块流媒体直播应用最显著的特征是脱胎于twitter,作为twitter的一种社交延伸而存在。从Twitcasting的直播主页面上,发起直播有很多种模式,其中包括多人加入的语音模式。在接受采访的日本年轻人的描述中,有多人表示,他们使用Twitcasting是因为希望在twitter上结识的朋友可以到Twitcasting上来看我。从这一点可以看出,Twitcasting更重视一个实时的社交互动性。这里的逻辑关系是,先拥有社交关系,视频直播是作为社交手段的延伸而存在的。
而裤裤视频之所以被...
裤裤视频作为一款主打视频直播的流媒体App,在商业理念和逻辑上,作为先驱者,填补了国内市场的一大块空缺。但是成立于2010年的Twitcasting同样作为一款流媒体直播应用,到目前为止,已经拥有了超过400万的用户。
长期以来,由于国内互联网界创新力的匮乏,几乎每一款时下在大陆流行的应用软件,都会被贴上“抄袭”和“山寨”的标签,美拍、微视甚至微信也难逃这样的框框。
看起来,裤裤视频只不过是照搬了Twitcasting的产品理念,仅仅作为一个跟风者存在于这一块市场上。但是,事实果真像看起来这样简单呢?
如果如深层次的产品内核入手,深度的分析着了两款产品,你会发现裤裤视频在做的事情,远远超出你的想象。
首先我们来看Twitcasting,这块流媒体直播应用最显著的特征是脱胎于twitter,作为twitter的一种社交延伸而存在。从Twitcasting的直播主页面上,发起直播有很多种模式,其中包括多人加入的语音模式。在接受采访的日本年轻人的描述中,有多人表示,他们使用Twitcasting是因为希望在twitter上结识的朋友可以到Twitcasting上来看我。从这一点可以看出,Twitcasting更重视一个实时的社交互动性。这里的逻辑关系是,先拥有社交关系,视频直播是作为社交手段的延伸而存在的。
而裤裤视频之所以被笔者称之为“先驱者”,是因为裤裤视频的核心竞争力在于它如何权衡流媒体直播和社交之间的关系。裤裤视频首先是一款视频应用,它的社交性其实是产品理念对用户进行引导后的必然结果。从这一点上来看,虽然表面上裤裤视频和Twitcasting相似,但是从精神内核上,它们其实是在做着完全不同的事情。
裤裤视频的产品理念是什么呢?它如何可以做到对用户进行引导,从而发展用户的社交性呢?
首先要说的一个事实是,裤裤视频主要面向于90后的年轻群体,这一部分年轻人的一个主流特征是希望被当做一个个体,不愿代表别人,也不愿意被别人代表。任何站队和贴标签的行为都被他们所厌烦。所以裤裤在对于用户的引导上是隐形的、润物无声的。裤裤视频的思维模式是,以新潮的、时尚的、充满情怀的方式吸引年轻人到这个平台上聚合。举个例子,一个80岁的老奶奶从来没有看过海,在裤裤视频发起一个“带老奶奶看海”的直播活动。这样的人文关怀是最有可能激起年轻人社交意愿的方式。
裤裤的核心竞争力并不是流媒体直播,也不是基于移动互联网的热潮,这些因素随时都可以被取代,无法打一场差异化的战争。裤裤视频的核心竞争力是如何做到用更时尚更具人文关怀但是方式进行一次对用户的吸引和梳理。以这样的方式发展起来的用户社交行为,将拥有很难想象的高粘性。
当Twitcasting这样的先行者也依然围绕着社交进行单一维度的商业探索,当国内的几款视频直播软件依然以秀场的形式网罗用户,裤裤视频的即将崛起,似乎并不是意外。
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  • 倾耳
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