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【活动】市场研究在Marketing工作中的主要应用

雨落小潭 2011-11-08 13:54:00

本期主题:市场研究在Marketing工作中的主要应用 麦当劳餐厅为什么用红黄色调? 啤酒和纸尿裤一起摆放,为什么? 为什么宜家的购物通道总是那么曲折? 每年数以万计的新产品上市,然而为大家所熟知的却寥寥无几?每年数以千万元的广告投入,却没有为新产品赢得市场? 是产品的问题?还是对于消费者的研究问题?是市场研究问题?还是消费者行为研究问题? 在新产品上市失败中,对于市场研究不够是导致产品上市失败的主要原因。 如何有效研究市场与消费者行为?如何更加有效的为新产品上市制定策略。 本期三人行俱乐部邀请到市场研究行业资深人士、慧聪邓白氏的包启挺老师,与我们一起分享市场研究的主要应用。为我们讲述市场研究的热点和新方法,新产品研究的主要模型和方法。 讲师简介: 包启挺先生,慧聪邓白氏研究副总裁,兼研究建模部总监 清华大学MBA,资深研究主持人和培训师。 投身市场研究行业10余年,长期从事市场研究工作,致力于理论研究成功应用于企业管理实践,在市场研究设计、数学模型构建、统计分析工具应用和市场调查实施等方面具有丰富的经验。曾主持汽车、家电、通信、IT和零售等多个行业上百家企业的大型研究项目;作为培训讲师曾为数十家大型企业和培训机构提供专业培训。 课程大

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本期主题:市场研究在Marketing工作中的主要应用 麦当劳餐厅为什么用红黄色调? 啤酒和纸尿裤一起摆放,为什么? 为什么宜家的购物通道总是那么曲折? 每年数以万计的新产品上市,然而为大家所熟知的却寥寥无几?每年数以千万元的广告投入,却没有为新产品赢得市场? 是产品的问题?还是对于消费者的研究问题?是市场研究问题?还是消费者行为研究问题? 在新产品上市失败中,对于市场研究不够是导致产品上市失败的主要原因。 如何有效研究市场与消费者行为?如何更加有效的为新产品上市制定策略。 本期三人行俱乐部邀请到市场研究行业资深人士、慧聪邓白氏的包启挺老师,与我们一起分享市场研究的主要应用。为我们讲述市场研究的热点和新方法,新产品研究的主要模型和方法。 讲师简介: 包启挺先生,慧聪邓白氏研究副总裁,兼研究建模部总监 清华大学MBA,资深研究主持人和培训师。 投身市场研究行业10余年,长期从事市场研究工作,致力于理论研究成功应用于企业管理实践,在市场研究设计、数学模型构建、统计分析工具应用和市场调查实施等方面具有丰富的经验。曾主持汽车、家电、通信、IT和零售等多个行业上百家企业的大型研究项目;作为培训讲师曾为数十家大型企业和培训机构提供专业培训。 课程大纲: 一、近几年市场研究的热点 1、消费者的行为与态度研究 2、关于展望理论 3、产品研究 4、满意度研究 5、渠道研究 6、品牌研究 7、广告效果研究 二、新产品开发的研究内容与模型 1、新产品的概念开发与测试 2、新产品研究常用模型 2.1.基于层次分析法的购买决策模拟 2.2基于卡诺分析的产品设计决策 2.3基于联合分析的产品设计决策 三、市场研究的最新方法 1、研究设计与样本量 2、市场研究的最新方法 2.1定性研究方法 2.2定量研究方法 活动时间:2011年11月12日(周六)下午13:30--17:30 主办:市场部网 三人行俱乐部 协办:巧口英语 活动地点:短信通知 活动形式:主题讲座+讨论交流 活动人数:30人 费用:三人行俱乐部会员免费,非会员50元/人。我不是会员,我要加入三人行俱乐部。 欢迎各位会员加三人行俱乐部微博关注:http://weibo.com/sanrenxingclub 活动联系人:雨落小潭 email:yuluoxiaotan#126.com(请用@替换#) 关于三人行俱乐部: 三人行俱乐部秉承“三人行,必有我师”理念,会让每一次的学习、每一次的实践、每一次的分享、都让你找到自我价值的体现。三人行俱乐部矢志打造一个分享 交流 提升的平台,以“整合优势资源,成就行业精英”为俱乐部愿景,为每一位加入俱乐部的会员提供各种形式的帮助,俱乐部会定期组织营销大讲堂的课程,定期举办市场人交流沙龙活动,欢迎各位市场精英加入三人行俱乐部,让我们携起手来,共同学习,共同成长! 活动说明: 1. 本次以讲座为主,交流为辅;活动凭短信签到。 2. 参与人员要求是企业市场部市场推广、品牌宣传、市场研究、活动营销等相关职能人员,主办方会进行审核并一 一通知确认,其他人员可以参与下次活动; 3、参与人员在30人以内,未加入三人行俱乐部的朋友可以办理手续现场加入俱乐部,交纳入会费300元即可成为三人行俱乐部会员(会员有效期一年365天); 4. 请报名参与的人员安排好自己的时间,准时到场,讲座不等人,不允许中途退场; 5. 可以网上报名、邮件报名(按照报名格式直接发送邮件到yuluoxiaotan#126.com)或者直接与雨落小潭联系,报名截止至周四下午18:00结束,我们会在周五(11月11日)与您确认。

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