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韩寒《独唱团》热销:盛大文学新的盈利点?

阿文 2010-07-23
月6号,韩寒主编的杂志《独唱团》正式在全国发售。在此前卓越网的网络预售中,上线不到10小时,杂志销售量便登上了销售总榜的第一名;上线仅24小时,就取得1万册的销售成绩;《独唱团》50万册的首印量,也创下了目前国内文学杂志创刊号之最。

负责杂志发行的是盛大文学旗下的华文天下,韩寒《独唱团》的热销,为盛大文学赚足眼球的同时,也必将使投资者更加关注盛大旗下这个明星后生。

盛大文学是盛大旗下文学业务板块的运营和管理实体,其业务主要分“线上”和“线下”两块。“线上”方面,公司旗下拥有起点中文网、潇湘书院、晋江原创网、红袖添香、榕树下等国内领先的原创文学网站,占据国内原创文学市场份额的80%以上;“线下”方面,华文天下与聚石文华都在去年9月被盛大文学并购控股,负责图书策划、出版及发行业务。

除了“线上”领域的频频收购外,盛大文学在“线下”图书出版领域也不断发力,华文天下签下了《独唱团》,聚石文华更是在有了盛大的平台后,签约了韩寒、宁财神、江南等一批明星作者,盛大文学也被同行称为09年度最大的拦路抢劫者。

盛大文学“线下”挖角连连成功的秘籍就在于远高于同行的版税分成。据知名作家郑渊洁爆料,盛大文学给韩寒的版税高达20%,在出版界,上一个享用过这...
月6号,韩寒主编的杂志《独唱团》正式在全国发售。在此前卓越网的网络预售中,上线不到10小时,杂志销售量便登上了销售总榜的第一名;上线仅24小时,就取得1万册的销售成绩;《独唱团》50万册的首印量,也创下了目前国内文学杂志创刊号之最。

负责杂志发行的是盛大文学旗下的华文天下,韩寒《独唱团》的热销,为盛大文学赚足眼球的同时,也必将使投资者更加关注盛大旗下这个明星后生。

盛大文学是盛大旗下文学业务板块的运营和管理实体,其业务主要分“线上”和“线下”两块。“线上”方面,公司旗下拥有起点中文网、潇湘书院、晋江原创网、红袖添香、榕树下等国内领先的原创文学网站,占据国内原创文学市场份额的80%以上;“线下”方面,华文天下与聚石文华都在去年9月被盛大文学并购控股,负责图书策划、出版及发行业务。

除了“线上”领域的频频收购外,盛大文学在“线下”图书出版领域也不断发力,华文天下签下了《独唱团》,聚石文华更是在有了盛大的平台后,签约了韩寒、宁财神、江南等一批明星作者,盛大文学也被同行称为09年度最大的拦路抢劫者。

盛大文学“线下”挖角连连成功的秘籍就在于远高于同行的版税分成。据知名作家郑渊洁爆料,盛大文学给韩寒的版税高达20%,在出版界,上一个享用过这个税率的是胡适。此外,华文天下负责人曾对媒体透露,盛大文学给韩寒的许诺除了版税,还有分成、股权和投资等。

盛大文学不仅是在线下采取高分成高回报模式,在线上亦是如此。作为微支付收费模式的开创者,盛大给予作者的分成高达70%。其具体模式为,读者可以免费阅读前一部分作品内容,但如果要看后半部和最新章节,就需要支付每千字2分钱的阅读费,而盛大文学只拿其中的30%。

盛大文学的高分成高回报模式换来了其“线上”“线下”两个领域的迅速崛起,这与盛大多元化战略加大对盛大文学的投入息息相关。从分拆核心业务盛大游戏上市开始,盛大对摆脱单一游戏开发、运营业务依赖的诉求,就非常强烈,通过减持旧股将募集来的资金来为其多元化战略服务,是陈天桥的策略,他对盛大文学期望很高,投入资源也甚多,并表示希望将来盛大文学能够独立上市。

据盛大一季度财报,游戏业务收入仍然占到盛大营收的86.7%,计11.43亿人民币;非游戏收入同比大增138%,合计1.96亿人民币,其占总营收比例进一步提高,而盛大文学在非游戏收入中贡献最大。

但身为盛大文学签约作家的韩寒似乎并不太看好网络文学的“线上”商业模式,他曾表示,“这个钱赚的太辛苦了,我受不了。而平台其实也赚不了多少钱,除了上市,很难真正盈利。”他举例称,“网络作家如果年收入200万元,就相当于写了1000万字,对于我来说就是100本书的工作量。”而据外界估算,仅按照《独唱团》首期50万册的数字,韩寒的团队便可因此进账200万元左右。

看来虽然盛大文学开创了“线上”微支付收费模式,但在版权定价、分成模式方面仍需进一步创新改进,使价格与作者真实劳动成果成正比,网络文学市场也将因此迎来更大的繁荣;另一方面,发力“线下“领域,用更高的回报来拉拢诸如韩寒这类新兴作家以及传统知名作家,将为盛大文学开拓出更大的市场空间,公司的影响力也能得到进一步提升。比如韩寒在众多青年心中就有着相当大的影响力,而这一群体,正是盛大文学希冀的对象。

倘若真如陈天桥所言,盛大文学将来能独立上市,那么韩寒《独唱团》的热销,将是盛大文学发展历程中一个重要的里程碑。
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回应 (1条) 只看楼主

  • madman
    《我应该怎样挑选一位优秀的编辑?》
    Madman 2010-7-24 凌晨

    终日码字,不羁日夜,倒也沉迷而愉悦其间。刚才断烟痛苦的片刻忽而担忧:我是否应该及早熟识一位编辑方家收获些指点?写了一大摞是否也需要搞个出版策划?瞬时觉着时间有点儿紧,发个帖致豆油们请教几句。

    一:如何判断对方恰好是自己需要的理想编辑?
    判断一个写手貌似很容易,三五页阅过,足矣。立意境界,文辞句法,叙述手筋,文体风格,甚或先锋观念丰沛情感触及的深度,经历体验庞杂涵盖的范围,情节情绪表述的入口展开渲染的个性化及艺术品位,等等皆可做个基本的判断。
    可是怎样尽快判断一个编辑是否优秀?(恰好符合自己作品推介的要求)
    请教方家指点迷津!
    或建议其他可靠的途径。

    二:我想了一个简便的办法,也不知道其他人是如何开始和继续这个与编辑的关系的。我以为作家与编辑的关系犹如制造商与贸易商。根源上说所有的利润源自于产品。而贸易商的策划包装最大化了那个产品可能的特性和利润空间,甚至奠定和拓展了那个产品的广阔市场。因而我比较尊重和依赖这位我希望合作的编辑!

    我的简便方法如下:
    我提供一点基本的信息,便于相应的编辑找我。
    我写作的是一个系列小说。大概一百万字。已经完成五十多万字。主要涉及的内容是:
    暴力。
    (所谓politics,贫困,愚昧的文化习俗狭隘的民族xing包括扭曲的性格其实也是一种暴力存在形式。这种暴力形式下的心灵与身体的体验和情感过程。以及由此衍生出的林林种种黑色幽默般荒诞的意象场景。)
    商战。
    (涉及国际国内大小生意及相关的商务规则朝野文化官场内幕市井风情。骨架为独特具体的生意手筋细节,以及人在商战困境中的那种孤独情怀和勇敢精神。金钱追逐搏杀过程中的人类触发的谋略智慧以及xing情性格品德的变异和疯狂。)
    欲望。
    (男女情欲情感的心灵与身体层面的探索思考感觉纠结交融情趣和意外惊悚痛苦愉悦等等体验。以及其间发生的心灵触及和情感回应呈现出来的表象行为和相应的对于环境场景氛围的感觉演变。)
    粗略归纳如上,总感觉缺乏了小说文字的鲜活具象和透彻力量。
    我希望这位编辑热爱自然主义小说,意象派诗歌。
    更形象地说:
    如果你喜欢郁达夫,喜欢沈从文,喜欢萨特,喜欢弗洛伊德,喜欢庞德,喜欢金斯伯格,喜欢电影《教父》,喜欢美剧《黑道家族SOPRANOS》《盾牌SHIELD》,喜欢那种杂沓,丰沛,细腻,粗粝,深邃的压倒性的重叠的意象和感染力,
    你会喜欢我的小说。无论是叙述文字,还是故事情节,还是情感情趣氛围。
    我真诚期待同是写小说的人交友交流。
    顺便期待有幸遇到那样一位编辑!
    我的邮箱:metahangzhou@163.com

    各位安好,耽搁大家太多时间了。顺祝各位写字顺利,快乐!
    PS:我在写到第五行字的时候找到了两包烟。
    再PS,贴文几次被删除或自动删除,我只得反复修改自己快要认不出了。所以如果有人碰巧看见了N个版本的本文,企盼理解谅解,顺便告诉我:哪里有国际通用的洁本文字范文手册?我要去买一本放在洗手间天天诵读。
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