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每天学习一点儿文案写作~

空空艾米 2010-07-22
广告文案写作的条件包括广告运动策略把握、广告表现内容的研究及其目的性选择、消费对象的研究和确定、写作主体相关素质的辩证具备。
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回应 (18条) 只看楼主

  • 你谁
    加油~
  • 蘑菇酱。
    为什么我看完就忘光光了~~~
    泪~
  • 空空艾米
    广告策略对文案写作的制约

    广告运动的发展过程由许多个环环相扣的过程连缀而成。在这些环环相扣的过程中,广告战略是广告整体运动的宏观指导,广告策略是广告运动进行阶段性活动和单个广告活动的具体的行动纲领、行动方式的界定。广告战略和广告策略,都对广告文案写作起着决定性的指导和统摄作用。在动笔撰写文案以前,文案人员要思考以下问题:

    1.广告活动的信息内容是什么——是企业,是产品,还是服务?

    2.广告主广告活动的目的是什么——扩大企业知名度,增加产品的美誉度,还是直接配合产品的促销活动作销售促进?

    3.广告活动的目标受众或目标消费者是谁——他或她有哪些群体特点、个性特征?他们的生活方式、消费形态、文化素养、阅读或接受外界事物的特点是什么?

    4.广告文案的作用在整个广告活动中是什么——品牌构造?观念形成?功能显示?附加价值的体现?

    5.广告文案的传播媒介是什么——是凭借阅读的报刊,是只诉诸于听觉的广播,还是视听两便的电视?新型的网络?

    6.广告媒介组合和媒介运用策略中的时间、版面规定怎样——平面广告是多少版面、什么时间?户外广告是什么地段、什么媒体?电视广告是多少时间、什么时段、针对哪个区域?

    7.广告文案的交稿和发布时间——在广告策划和广告计划中,广告文案的完成时间与发布时间是何时?
  • 空空艾米
    广告表现内容的研究


    广告表现内容指的是广告作品中所表现的信息内容和表现题材。广告文案人员要在广告主提供的纷繁复杂的材料中进行清理和发掘:

    1.关于产品。

    产品的原料是什么?产品是怎样制造出来的?制造者因为产品的哪个优势生产它?产品的特点是什么?

    2.关于竞争对手。

    产品的竞争对手是谁?竞争产品的特点是什么?竞争对手的企业情况、产品销售情况怎样?竞争对手的产品广告的表现内容是什么、表现特点是什么?

    3.关于目标受众和目标消费者。

    目标受众有其特殊的生活方式和价值体系,目标消费者有其不同的生活方式和消费倾向,他们是谁?他们的特殊语言是什么,他们的生活方式又是什么,他们对消费的评价和倾向呢?

    4.在清理和发掘后,确定广告表现的途径、风格、具体的表现内容构成。

  • 怀山鹿鸣
    感觉像复制粘贴

    不过继续关注LZ

    期待LZ心得
  • 空空艾米
    是复制粘贴的~ 因为刚刚开始学习 想大概了解一下先

    p.s. 你头像是Sheldon么~~
  • 空空艾米
    消费对象的研究和确定


    消费对象的研究和确定需要搞清楚的几个问题:
    (1)在广告策略中确定的广告文案所要面对的目标消费者或目标受众是谁?
    (2)目标受众或目标消费者的年龄、性别、文化层次、生活方式、价值趋向如何?
    (3)他们对产品的类的利益点和理想的利益点要求是什么?
    (4)他们接受外来信息的习惯或特殊方式是什么?
    (5)怎样的语言表达、诉求方式、风格倾向是他们最喜欢的?
    (6)他们的购买习惯是什么?是否需要有特别的购买触动?怎样的触动?
  • 空空艾米
    焦点问题:

    (1)在我国,属于对产品的功能性需求的消费者占有绝对的比例。

    (2)在我国,消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈。
    显现个性特征的方式有多种,而将个性、个人观点的消费某一产品中进行表现,也是一种方式。这种方式造就了消费者自主地要求投射个性因素在环境中,要求在参加生产工序中体现自我或满足自我的倾向。

    (3)在我国,属于象征性价值的消费正成为消费行为的重要原因
    人们的消费落脚点,不是在产品的原有功能,而是因为附着在产品上的超物性价值。因此,人们对品牌的热衷造就了一个个不衰的品牌生命。
    例如服装,人们对服装的期待决不仅仅是遮体保暖,而是把它看作了一个人、一个群体的气质、文化修养、审美观念的表征。服装已在消费中变也了一个种展示不同内涵的文化现象。不同的品牌可以代表不同的生活层次、生活追求、生活方式,而不同的品牌塑造,又可以对应消费者不同的超物性需求。
  • 空空艾米
    经典广告文案分析
    http://www.douban.com/group/topic/10767125/
  • 文艺片女配角
    加油加学习~~~~
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