一位金发碧眼七岁左右的小女孩,盯着镜头约十五秒钟。紧接着,摇滚乐背景声渐强,然後出现了四十秒闪电般迅速变化的图像: 从骨瘦如柴的时尚模特,到电视节目上兜售减肥和美体产品;一具女性躯体先是胖成畸形的样子,然後渐瘦直到完全消失;又接连出现女人做整容手术的场景...直到你开始觉得有点恶心的时候,音乐才放慢下来,开始的那个小女孩又重现了,随着打出一行字:“要抢在美容美体产业的灌输之前,告诉你的女儿什麽是美。” 这并不是什麽左翼、反大公司的女权主义组织的宣言,而是一段商业广告,广告主是美体业最老品牌之一,Dove。这段视频自两个月前发布在youtube上之後,已经被点击了差不多一百万次,它是Dove最新发起的“真我美女”宣传运动的一部分。 这项颇具创意的活动自从2005年开始已经在美国引发了一场讨论:这到底是怎麽回事?一个美体品牌自揭行业伤疤,以给自己脸上贴金?这对于中国而言又意味着什麽?——美容美体消费已经高居中国城市消费门类第五名,仅次于房地产、汽车、旅游和电子产品。 Dove的“真我美女”运动发端于一款紧肤乳液的广告,里面有穿着六位白色内衣的女人,她们体型丰满,永远不会被误认为是模特。广告的标语是“新Dove紧肤霜,源自真实曲线的考验。” 我们暂不考虑Dov
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