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瓜子二手车简直就是欺诈网站

叫什么呢 2018-05-10 19:19:24

“瓜子二手车”被投诉率遥遥领先,车主钱也坑买家钱也坑,孙红雷几个亿赚差价

“没有中间商赚差价,车主多卖钱,买家少花钱。” 这句由著名的孙红雷代言的瓜子二手车广告语,相信大家早已耳熟能详。瓜子能够在竞争激烈的国内二手车交易市场脱颖而出,吸睛引流,迅速蹿红,成为知名度最高的二手车电商,这句广告词功不可没,堪称广告营销的经典之作。 首先,有冲突有创意。这个广告语听起来逻辑有矛盾,怎么能车主多卖钱,买家少花钱呢?瓜子给出了答案:因为没有中间商赚差价。占领了消费者心智,直戳中消费者厌恨中间商的痛点。 其二,文案朗朗上口,简单易记,能够让大家时时想起。就连小朋友都知道买卖二手车,要到瓜子网。 其三,字字珠玑,直击消费者核心诉求“钱”,同时兼顾买家和卖家:车主多赚钱,买家少花钱。你我均得利。 其四,这个广告语很符合二手车交易,买车像买房一样,大家都会仔细考量,需要一个理性的平台,加之个人直接卖给个人,又没有中间商赚差价,何乐而不为? 对于瓜子来说,其广告词

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“瓜子二手车”被投诉率遥遥领先,车主钱也坑买家钱也坑,孙红雷几个亿赚差价

“没有中间商赚差价,车主多卖钱,买家少花钱。” 这句由著名的孙红雷代言的瓜子二手车广告语,相信大家早已耳熟能详。瓜子能够在竞争激烈的国内二手车交易市场脱颖而出,吸睛引流,迅速蹿红,成为知名度最高的二手车电商,这句广告词功不可没,堪称广告营销的经典之作。 首先,有冲突有创意。这个广告语听起来逻辑有矛盾,怎么能车主多卖钱,买家少花钱呢?瓜子给出了答案:因为没有中间商赚差价。占领了消费者心智,直戳中消费者厌恨中间商的痛点。 其二,文案朗朗上口,简单易记,能够让大家时时想起。就连小朋友都知道买卖二手车,要到瓜子网。 其三,字字珠玑,直击消费者核心诉求“钱”,同时兼顾买家和卖家:车主多赚钱,买家少花钱。你我均得利。 其四,这个广告语很符合二手车交易,买车像买房一样,大家都会仔细考量,需要一个理性的平台,加之个人直接卖给个人,又没有中间商赚差价,何乐而不为? 对于瓜子来说,其广告词出奇制胜,并不新鲜。一路走来,从骑着毛驴的姚晨“赶集网啥所有”,到竖着大拇指的孙红雷“遥遥领先”,再到“没有中间商赚差价”等口号,其传播影响力之大,早已见证了瓜子广告策略的高明和成功。 戏剧性的是,2017年“遥遥领先”广告词因涉虚假宣传被责令下架,而著名的“没有中间商赚差价”也频频被指“谎言”,质疑声不断,年底更是爆出瓜子客诉激增,甚至有消费者维权无门,一怒之下,将瓜子及代言人孙红雷告上了法庭。在今年“3·15”消费者维权日,瓜子还登上了凤凰网财经《最想投诉的企业》调查投诉榜的前三甲。“没有中间商赚差价”屡遭质疑,众怒不止,俨然成了“红颜祸水”。 一言放出,经销商首当其冲 瓜子这句“没有中间商赚差价”放出,首当其冲的就是经销商。它的言下之意,似乎在说没有了经销商在中间赚差价,买卖双方就都能在交易过程中利益最大化,“你好,我也好”,我们皆大欢喜。至此,消费者就已被瓜子成功“洗脑”了。何况千百年来,“中间商”就一直被人诟病,扮演“低买高卖,买家卖家两吃”的“丑角”。经铺天盖地的广告这么一再暗示,无形中将“中间商”这一角色推到了消费者的对立面,坑苦中间商。 激怒同行,瓜子自打自脸 2016年就有传统二手车商发文细数瓜子“罪行”,质问瓜子“广告说没有中间商赚差价,你不就是中间商吗?你不是要收3%的服务费吗?你也不是免费的服务啊!”称其污名化传统二手车行业,指出其“不应该为了宣传自己,就攻击传统二手车行业吧,尤其是通过公开造谣和广告暗示的手法为自己铺路,这样不厚道。” 事实上,不光是传统线下车商,就连与瓜子同样的二手车电商,也纷纷被这句“没有中间商赚差价”激怒。近日,大搜车打出“我是中间商,我只收1%服务费”的广告,大搜车CEO直言:“是不是中间商,看服务费高低便知。有人说自己没有中间商赚差价,背后又收4个点左右的服务费,我们干脆大大方方承认自己是中间商,只收1%服务费。”矛头直接指向瓜子。 相比之下,一直宣扬“没有中间商赚差价”的瓜子,早有内部员工爆料,从头到尾,瓜子的交易里就充斥着大量中间商,瓜子自己更是一个最大的中间商。2017年11月,瓜子更是开起保卖店,摇身一变,名正言顺地做起了中间商。除此之外,瓜子的服务费在2017年已从3%悄然上调到4%,其最低服务费也从创办之初的1600元到2000元又高达3500元,近日又悄然调降至2500元。 瓜子自打自脸,做着中间商的事,赚着买卖双方的高额服务费,却始终不承认自己中间商的身份,仍然在号称“没有中间商赚差价”,难逃欺骗蒙蔽消费者之嫌。 结语 记得美国经济学家托马斯·索维尔在《诡辩与真相:经济学入门》曾写道:“长期以来人们想要去除‘中间人’的愿望却被经济事实给永远的抹杀了。”这个时候,不知现在的瓜子会怎么处理那个已然“红颜祸水”的“没有中间商赚差价”?有网友注意到,近日瓜子投放的电梯广告中,已将“没有中间商赚差价”广告宣传语,换成了“买卖二手车,先看瓜子价”。这是否意味着瓜子已开始为转换概念做准备了?

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