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美千禧世代偏好 改變六產業

粤进 2017-08-25
美千禧世代偏好 改變六產業
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2017-08-25 03:02經濟日報 編譯葉亭均/綜合外電
Business Insider網站報導,美國千禧世代的偏好的改變,正在衝擊六大產業,這群年輕人的財務不如上一代穩定,還歷經經濟衰退且餘悸猶存,消費時有所顧忌,以下可能受影響的六大產業:

● 餐飲業:啤酒、穀片與低脂優格都將受影響。
年輕人較偏愛紅酒與烈酒,且四成千禧世代認為喜瑞爾等穀片是麻煩的早餐選擇,寧願吃三明治等輕食。年輕人愛叫外賣,也衝擊Applebees等連鎖休閒餐廳。

● 運動產業:高爾夫、健身房與美式足球。
千禧世代認為,高爾夫球是上一代的玩意兒,轉為青睞飛輪健身等運動。年輕人也不愛被健身房會員資格綁住,連大學的美式足球隊參與率與美國美式足球聯盟收視率都下滑。

● 日用品業:餐巾紙、肥皂與衣物柔軟精。
千禧世代偏好買厚實且用途較廣的廚房紙巾,高達六成的18至34歲消費者也認為肥皂使用後帶有大量細菌。許多年輕人也不知道衣物柔軟精的用途何在。

● 房地產業:千禧世代擁有房子比率創歷史低點。
美銀美林經濟學家認為,核貸標準緊縮與晚婚、晚生育等生活型態改變促使年輕人延後或不願買房。這也將影響家得寶(Home Depot)等房屋修繕零售業者的生意。

● 銀行...
美千禧世代偏好 改變六產業
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2017-08-25 03:02經濟日報 編譯葉亭均/綜合外電
Business Insider網站報導,美國千禧世代的偏好的改變,正在衝擊六大產業,這群年輕人的財務不如上一代穩定,還歷經經濟衰退且餘悸猶存,消費時有所顧忌,以下可能受影響的六大產業:

● 餐飲業:啤酒、穀片與低脂優格都將受影響。
年輕人較偏愛紅酒與烈酒,且四成千禧世代認為喜瑞爾等穀片是麻煩的早餐選擇,寧願吃三明治等輕食。年輕人愛叫外賣,也衝擊Applebees等連鎖休閒餐廳。

● 運動產業:高爾夫、健身房與美式足球。
千禧世代認為,高爾夫球是上一代的玩意兒,轉為青睞飛輪健身等運動。年輕人也不愛被健身房會員資格綁住,連大學的美式足球隊參與率與美國美式足球聯盟收視率都下滑。

● 日用品業:餐巾紙、肥皂與衣物柔軟精。
千禧世代偏好買厚實且用途較廣的廚房紙巾,高達六成的18至34歲消費者也認為肥皂使用後帶有大量細菌。許多年輕人也不知道衣物柔軟精的用途何在。

● 房地產業:千禧世代擁有房子比率創歷史低點。
美銀美林經濟學家認為,核貸標準緊縮與晚婚、晚生育等生活型態改變促使年輕人延後或不願買房。這也將影響家得寶(Home Depot)等房屋修繕零售業者的生意。

● 銀行業:曾經歷金融海嘯的千禧世代不信任金融機構,也很少前往實體銀行。
調查顯示,擁有銀行帳戶的年輕人裡,每月造訪銀行次數僅一次或不到一次的比率將近75%,銀行可能面臨分行或實體銀行據點銳減的情況。

● 高檔消費產業:重型機車、鑽石、百貨公司與設計師品牌包。
哈雷機車去年美國銷量下滑近4%。結婚的年輕人變少,且傾向選擇非傳統款婚戒,拖累鑽石銷量。H&M與Zara等快時尚品牌崛起,也衝擊梅西等百貨業者與Kate Spade等設計師品牌的銷售。

新聞辭典/千禧世代
美國2014年「15個關於千禧世代的經濟事實」報告指出,千禧世代是指1980年到2000年中期出生的世代,2013年占美國三分之一人口,目前是美國最龐大的世代。

千禧世代的特色在於,成長期就接觸到網路,在美國也是種族最多元、教育程度最高的世代。千禧世代曾遭遇經濟艱困時期,美國2007年12月經濟陷入衰退時。2007年至2009年失業率竄升期間,許多千禧世代面臨找不到工作的困境。
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