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高流量红利的自媒体文案如何打造?

小雨沙沙 2017-08-02
做自媒体,文章、视频没少更,可就是没有流量,问题出在哪里?今天就给大家分享如何打造能够带来流量红利的自媒体文案。




最近,房地产又被推到了风头浪尖,成为大家茶余饭后的话题。随之而来的,就是各家房地产公司铺天盖地的网络文案。


比如,某公司即将推出一个别墅项目,广告内容大致是:倾心之墅,荣耀启幕,XX帝豪别墅,X月X日在X地举办产品发布会,匠心打造,盛大开幕,巴拉巴拉??????

这篇文案下边只有寥寥无几的阅读量,想来也是,除了他们公司的人或者朋友亲戚,还会有哪些人会去转发分享?

像这种类似的失败文案数不胜数,他们持续做着无用功,制造一些没人在意的“广告废料”,表面看来这样的自吹自擂包含了所有想传达的商业基本信息,也能虎得了相貌协会的老板和网络小白,但屈指可数的阅读量足以说明问题。

原因何在?

其实,这源于我们大脑本身的“自动过滤”功能:即与自己无关的、重复的信息都会自动忽略掉。卖房你就说卖房,别扯那些有的没的,该买的自然会买,不买的你就是把它吹成神,他也不会买不是?

所以,作为一名自媒体人士,你应该如何避免受众的大脑本能过滤,正确输出信息呢?

这里提供三种方式,希望对你有所帮助:

1使用“稀缺表达方式”,特立独...
做自媒体,文章、视频没少更,可就是没有流量,问题出在哪里?今天就给大家分享如何打造能够带来流量红利的自媒体文案。




最近,房地产又被推到了风头浪尖,成为大家茶余饭后的话题。随之而来的,就是各家房地产公司铺天盖地的网络文案。


比如,某公司即将推出一个别墅项目,广告内容大致是:倾心之墅,荣耀启幕,XX帝豪别墅,X月X日在X地举办产品发布会,匠心打造,盛大开幕,巴拉巴拉??????

这篇文案下边只有寥寥无几的阅读量,想来也是,除了他们公司的人或者朋友亲戚,还会有哪些人会去转发分享?

像这种类似的失败文案数不胜数,他们持续做着无用功,制造一些没人在意的“广告废料”,表面看来这样的自吹自擂包含了所有想传达的商业基本信息,也能虎得了相貌协会的老板和网络小白,但屈指可数的阅读量足以说明问题。

原因何在?

其实,这源于我们大脑本身的“自动过滤”功能:即与自己无关的、重复的信息都会自动忽略掉。卖房你就说卖房,别扯那些有的没的,该买的自然会买,不买的你就是把它吹成神,他也不会买不是?

所以,作为一名自媒体人士,你应该如何避免受众的大脑本能过滤,正确输出信息呢?

这里提供三种方式,希望对你有所帮助:

1使用“稀缺表达方式”,特立独行

咪蒙之前写了一篇《致贱人》火了,于是大家也纷纷去写文章骂贱人,但这些文章会有很多人去看吗?现实给出了答案,贱人就火了那么一篇。

马蓉出轨了,于是大家都开始声援王宝强,但为何偏偏只有《马蓉出轨也是宝强造的孽》这类的文章流量大呢?

事实说明,跟风随大流的东西,在受众的大脑中会被自动过滤屏蔽掉,反而那些使用稀缺表达方式,特立独行的东西才能获得大众的青睐,人人都骂“贱人”,你偏偏声援贱人;人人都声讨马蓉,你偏偏说王宝强的不是,那你的营销不火都难!

除此之外,你还可以讲段子!

巴西奥运会上游泳运动员傅园慧火了,就是因为在体育运动员大都说套话官话的情况下,她用了“稀缺的表达方式”——讲段子。

谁没游过泳跑过步?特别投入的时候谁还会想什么为国争光或者我要拿第一啊,傅园慧就证明了,平平凡凡讲实话说段子也能营销成功。

2刺激“一级感知单位”

何为“一级感知单位”?

一切关于人性的最基本欲望的元素就是“一级感知单位”,比如美女、金钱、情感;再比如贪、色、嗔、痴、妒、慢、疑、俱、惰、迷等。

那怎样寻找“一级感知单位”呢?

答案很简单,就是让你身边最土最low的那个人看,他感兴趣的东西就是刺激“一级感知单位”所需要的东西。

之前网络上有一篇文章,题目叫《7招教你秒懂互联网文案》,写的很好,但反响一般,然后把文章名字换成《月薪3000和月薪3万的文案区别》后,植入了“一级感知单位”——钱,之后大红大紫。

这就说明我们做文案也要多接地气,不能闭门造车,植入一个“一级感知单位”,刺激大众欲望,方得流量。

3予以“关注动机”

再拿开篇提到的房地产文案来说,为何没有火起来,阅读量很低呢?原因很简单:关我屁事!

对啊!很多时候我们看到广告,不管它做得是好是坏,就会有一种感觉:与我无关,这就反映了一个普遍困境:文案没有解决广告诉求和受众关联性的问题。

简单说来,就是没有予以受众关注动机,解决方法自然就是为受众提供动机。

比如,你是做屌丝生意,卖廉价男式韩版风衣,你光说“仅98元”,显然对广大男屌丝没啥吸引力,但如果你把广告语改成“韩版爆款风衣仅98元,穿上一定让女神尖叫!”那男屌丝们一定会考虑一下了。

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